西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展

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西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展

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原标题:西安大悦城第三届青年艺术节:与青年来一场走心的对谈

没有大IP,不算大动作?

2022年五一假期,西安大悦城第三届青年艺术节正式开幕。回顾前两届的青年节,大悦城分别选择与知乎、BILIBILI进行合作,依托与青年相关的大IP进行有效传播。珠玉在前,传播声量与话题性不言而喻。

本届青年节大悦城希望不借助大IP,以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话,强化西安大悦城青年潮流地的用户认知。因此,如何通过对青年人的洞察与对话被青年关注,真正让年轻人认知、认同青年文化,继而形成对大悦城青年引流场的认知与印象。成了我们首要思考的问题。


去看看这群
不同以往的年轻人

大悦城本次青年节所瞄准的“青年”,有点不太一样。

他们是“有点东西”的普通人:他们认为,比起消费和事业,个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己;他们不追求意义,认为无用也是一种美;他们用创造,不断“重写日常”……

在他们眼中,生活就是一场又一场热爱与灵魂的碰撞。或许,他们会看起来有点怪,但在他们看来,这根本见怪不怪。

由于吸纳了更多多元文化,他们可以容纳生活方式的无限可能。他们尊重自我感受、蔑视“权威”,追求新鲜、有趣、好玩的生活方式。TA们知道自己在干什么,永远跟随内心选择:一切正常的在他们看来索然无味,相反,“怪的”“不正常的”,对他们来说有着致命吸引力。我们将这样的生活态度作为洞察核心,由此提出本次青年节推广主题——玩趣主义 怪有引力。

西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展


新锐艺术家IP加持
赋予青年艺术节跨界趣味

正如上文所说,多元的文化注定了单个符号无法概括所有青年的特性,为此,我们打造了独立艺术家/策展人 evn 专属IP,以独创艺术风格赋予青年更多元、更丰富的跨界属性,以时下年轻人喜欢的风格吸引目标客群。

我们用不分年龄、不分圈层、不限段位的方式用怪重新定义潮玩,在这里你总能志趣相投,找到共鸣。


为千人千面的Z时代打造专属9大怪

与此同时,我们基于【玩趣主义 怪有引力】的大主题,以视觉上更容易被青年接受的“怪物”为核心元素,结合专属青年人的圈层和生活方式,打造了“九大怪怪”青年专属IP。

相信我,你肯定可以在其中一个或几个怪怪身上看到自己的影子。

西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展


5天高密度前宣
建立完整形象套系

在前期预热期间,我们利用social倒计时海报的方式,将怪怪的形象逐一释放。通过高饱和的色彩吸人眼球,配合符合青年人的行为、态度、兴趣的SOCIAL文案替当代青年说出自己的心声。通过潮流化、年轻的文字与画面引发用户关注,为青年艺术节预热。

同时,经过五天高密度的推广, “怪怪”形象已经在视觉层面上形成了与西安大悦城青年节的紧密连接。

D-5 冲浪游四方,宅家即天堂

西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展

D-4 偏爱对抗偏见,爱美无需界限

西安大悦城青年艺术节:怪怪IP展

D-3 天生气氛组,一秒入局 谁都能处

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D-2 万物皆卷,我偏逆行

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D-1 浅躺一下,问题不大

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3支TVC
诠释青年态度与青年共鸣

本次大悦城青年节的宣传片,我们聚焦社会现状下的青年,将代表反内卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”与代表宅家党的“宅宅怪”作为三支短片的探讨主题,与青年来一次深层对话,用反转的剧情,号召青年遵从自己的生活方式,保持奇怪,自成一派。以特有的无厘头形式,占据了更多与青年人沟通的契机。


30天持续线下赋能
近距离体验“怪怪”IP展

为了更好的诠释主题,从2022年4月30日起,我们在西安大悦城B1光影长廊落地打造了为期近一个月的“奇趣俱乐部 THE WONDER CLUB”主题线下展。“PR活动”“打卡静态展”“新奇体验”多种互动形式应有尽有。


自在发声所 FREE VIOCE

街舞battle、手碟交响,亦歌亦舞。大咖分享、手工DIY,发现更多可能。


灵感便利店 INSPIRATION STORE

“怪怪属性”一键认证,海量活动周边认领属于自己的怪怪。


CHILL海滩营地 CHILL BEACH

青年宣言光环加持,在这片海尽情躺平。


怪怪部落 MONSTER TRIBE

各色“怪怪”聚集地,还愁不出片?


内卷搏击台 FIGHT CLUB

世界纷纷扰扰,在这里直接重拳出击。


EMO狙击场 LET'S SHOOT

Focus压力来源,就等你致命一击。


5款特质周边
让怪怪承包你的日常

怪怪这么可爱,当然要随身携带!为此,我们为本次青年节特别定制了一系列专属周边,在活动现场参与互动即可领取。


对标青年群体
来一场走心的对谈

本次青年节,我们以6大主题艺术场景、9大怪怪形象亮相、8大限定艺术活动、5款艺术家合作限量周边,四大板块内容为活动亮点及引流手段,聚焦属地青年热爱,再次引领城市青年潮流圈层文化体验。

活动期间,主展区接待约80万余人参与及互动观看展览,微博、小红书、抖音、视频号等各平台KOL开展5天即获媒体曝光量2000万+,线上整体曝光量超4000万次。

在目前商业地产“同质化”追求关注青年群体的当下,我们以一场真正洞察青年群体需求与生活方式的campaign替青年发声。不关注所谓潮流,剥下表面的外壳,与青年为伍、和青年共鸣。让西安大悦城满足不同青年群体的需求,精准营销、积蓄青年能量,以一场走心的对谈实现品牌的深造与受众认知。

西安大悦城

REHA 热海

99

 

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