乐高玩真的!积木改造上海社区,来找街头彩蛋

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乐高玩真的!积木改造上海社区,来找街头彩蛋

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虽然都是“搬砖”,乐高这次玩真的。

今年“十一”期间的上海愚园路和天山路,乐高品牌亮眼“出街”:猫窝、鸟窝、草坪围栏、酷炫打卡点……隐藏在社区各个角落、用小积木拼出来的超萌彩蛋,你遇见了吗?

来自品牌、主题为《小世界造出大创想》的短片讲述了本次 campaign 的背后理念——

孩子们的小脑袋总能冒出千奇百怪,他们也会注意到大人们忽略的角角落落:流浪猫的家在哪儿?台阶太多,邻居奶奶出行不便怎么办?做点什么,能让环卫大伯歇一歇?

乐高积木闪耀登场,小手手一点点搭建,“玩”出超治愈社区妙招。

乐高:小世界造出大创想

流浪猫的家在哪儿?
没有?那用乐高搭一个!

台阶太多,邻居奶奶出行不方便?
用乐高搭一个小坡坡!

天气热,环卫大伯很辛苦
用乐高造一辆玩具车,为大伯放个小假!

从短片来到现实版的城市“微更新”,在上海愚园路,乐高集团联合乐高专业认证拼砌大师侯唯唯团队,邀请生活在这条街区的孩子们参与创意工作坊,从他们的拼搭创想中汲取灵感,作为创意基底,设计了一系列出没在上海街道的“小彩蛋”:

社区大黄鸭

树梢鸟窝

七彩草坪围栏

装满积木的冲天管


积木二维码

在上海天山路,乐高集团邀请拼搭艺术家,用 7 万多颗乐高积木,近 30 万颗像素,120 多个小时的拼搭,打造一片“上海的海上”打卡地。

天山路“上海的海上”

十一长假期间,从上海出发,乐高的“小世界造出大创想”拼搭之旅还去到沈阳、青岛、杭州、苏州、福州、郑州、长沙等城市,邀请家长孩子一起加入玩乐,对自己的生活社区提出创意灵感。

2022 乐高上海愚园路&天山路街区改造

自 2019 年起,乐高集团提出“乐造新世界”(Rebuild The World) 品牌主张。由乐高集团 In-House creative 团队 The LEGO Agency 产出创意,品牌自 2021 年在中国开展系列城市空间艺术改造活动,上海番禺路的墙面修复是它的第一站。

 2021 乐高上海番禺路墙面修复

墙面修复前

墙面修复后

“乐造新世界”(Rebuild The World) 是乐高发给大孩子小孩子们的邀请,让每个人都能发挥自由创想,用小小的积木作为创意表达工具,为未来世界带来可爱美好的想象。

当大人对改变感到焦虑的时候,不妨像乐高一样,拉低视角,看看平时被自己忽略的角落,学着从那些闪闪发光的眼睛里,发现治愈人心的创意。

LEGO 乐高

The LEGO Agency

 

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