你可知道，1000年前春天的味道是怎样的？
“山深未必得春迟，处处山樱花压枝。”“鲜鲫银丝脍，香芹碧涧羹。”其实，1000年前的春味都藏在古诗词里。这个春天，小熊电器“大地食装秀Ⅱ 春日美好正当食”踏春上映。以古诗词为创意原点，将秀场搬到春天龙井茶园、油菜花田、西湖等地。在古人笔下生机勃勃、花开浪漫的春日韵致里，就地取材，不时不食，为你送来6道古诗词里的春味。
春色撩人，风声、水声、鸟鸣声，夹杂着花香、茶香、米饭香。一副春天的唯美画卷、一场春天的美食盛宴正在徐徐展开，让我们一同静看春来。
预告片
预告海报
大地食装秀SeasonⅡ，春日美好正当食
踏进温庭筠笔下的油菜花田，做一回春天的孩子，春卷在舌尖流淌，呢喃出“沃田桑景晚，平野菜花春”的千古绝唱；深入苏轼词中的世界，拾一片艾草，做一笼青团，入口是春意，亦是诗意；走进诗人笔下的茶田，借一盏时光煮茶，细数春天的美好年华；与方岳诗中的山樱共舞，一个人的浪漫，也相当灿烂；沉醉在杜甫笔下的春天，碧水孤舟，浅尝香芹鱼肥，自在悠游。
当然，春天又怎么少得了苏轼笔下的春笋呢，简单的春笋甄饭，一口鲜，便是整个春天。
种种的意境营造，种种的感官体验，本次小熊电器大地食装秀Ⅱ，我们都力求在第一季基础上传承与突破，以充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，借三者间的碰撞与融合，呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的生活新理念。
系列海报
不仅如此，相比去年秋季的“大地食装秀”所强调的“丰收”与“成熟”，今年春天秀场还多了一重对“新生”与“希望”的致敬。它呈现的，是一幅万物新生、绿意盎然的春日图景；品鉴的，是春笋、春茶等象征着“新生”的食物；表达的，是小熊电器愿与年轻人一道奔赴春日美好的未来愿景。
今人不曾见古人，今春仍是古时春。
附：小熊电器大地食装秀第一季
这一次，让我们一同不负春光，去诗里的桃源，寻一片山樱与春茶；去词中的江南，候一场春雨与鱼儿。在万物时鲜的美好滋味里，再次感受应时而食、不时不食的中国式浪漫吧！
春日美好正当时，春日美好正当食！
创作人员名单
首席创意官：陈雄亮
创意总监：汤强勇
创意总监：赵凯
美术指导：朱晓锋
美术指导：何安琪
资深客户经理：陈增辉
文案策划：周进文
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2022年双11，小熊电器发起了#大地食装秀#整合营销运动，将小熊电器搬至大自然，送给用户12道秋天的味道，此次营销动作大获成功，助力小熊电器全渠道销售同比增长40%，多品类在京东、天猫实现销售夺冠。
2023年38节，小熊电器决定延续大地食装秀IP，以美食X美景X美器物X人=美好生活方式的底层逻辑，打造春季的#大地食装秀#，进一步拉动38节的传播及销售。
【洞察与策略】
关于春天的美食和美景，其实早已被古人用诗歌写尽。我们结合“不时不食，应季而食”的中华饮食文化理念，以“打卡古诗词里的美食美景”作为内容创意主体形成创意系列短片，邀请用户和小熊电器一起，打卡诗词里的春味，营造一种当代更美好的新鲜生活方式。
【创意阐述】
2023年春天，小熊电器“大地食装秀Ⅱ 春日美好正当食”系列创意短片踏春上映。以古诗词为创意原点，将秀场搬到春天龙井茶园、油菜花田、西湖等地。在古人笔下生机勃勃、花开浪漫的春日韵致里，就地取材，复活古诗词里的美味佳肴，为用户带来6道古诗词里的独特春味。
【结果与影响】
项目上线后，微博平台#大地食装秀#话题量高达2.5亿+，系列短视频在微博平台累计播放量超366万，不少用户纷纷表示，希望携带小熊电器产品奔赴大自然，在美景美食之中，开启新鲜美好的生活方式。
本次小熊电器大地食装秀Ⅱ，我们力求在第一季基础上传承与突破，以充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，借三者间的碰撞与融合，呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的美好生活。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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将不时不食用古诗词来演绎的很妙，整体从策略到创意到执行完成度很高，IP延续的也非常不错，氛围感满满，是春日营销很棒的案子 -
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画面很唯美，充满舒适感 -
景色都不错 -
春天美食，意境拉满，产品结合得完美~ -
洞察很细腻，将产品与自然做了巧妙结合，让生活变得更有格调，整体很舒服。 -
很直接的产品视频，简单、直接、清晰、有美感的作品。
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场景化营销是触动消费者发生购买行为最有效的方式之一 -
整体质感不错
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画面自然、秀美、有格调，将品牌、文化、美食、自然融为一体，巧妙的创意吸引，也让品牌形象更加文化底蕴且有深度。 -
意料之中 -
有点意思。
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其实对“食装秀”的主题不是很明白，感觉和时装真的没啥关系。片子有点《小森食光》的感觉，大好美景与大好美食的相遇，生活成这样真的满足了。 -
自然有食欲 -
大地食装秀的概念非常棒，非常生动地诠释了什么叫秀色可餐。 -
视觉很美，但与产品的结合稍显刻意 -
为唯美的片子点赞 -
美食美景美物打造出一种生活的向往感，文案也很美，只是用词有些理解门槛，不太利于传播。 -
看起来不咋好吃，美术真的太花了，毫无重点
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画面丝滑，有质感，执行到位。 -
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与时令美景相结合 提供电器使用多场景 竟然不跳戏 实属不易 -
无感
营销单元-内容营销类
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第二季更出彩，以景唤情，以情带货。大地食装秀，很棒的概念 -
制作精良，洞察力不错。
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结合“不时不食，应季而食”的中华饮食文化理念，以“打卡古诗词里的美食美景”作为内容创意主体形成创意系列短片，#大地食装秀#了不起。 -
美景和拍摄品质很精美 和目前其他品牌不同走了一个传统的方式 娓娓道来、轻松愉快。 不过，美食、美景、美器，想要表达的“大地食妆秀”，这个想要打造成系列的IP并没有那么被凸显。 -
制作精良，有意境，很下饭 -
是好的内容，与品牌关联度弱。 -
将食材的原产地和时节作为几个故事的引子，把产品都一个个介绍，画风也清新文青年轻化 -
氛围感强，完成度高，难得的是把内容当成 IP 一直用心运营。 -
一开始看会有场景割裂，但是一整套下来，感受到了一种在家也可享受春意的用心。 -
画面有质感，很清晰
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它不仅在短时间内迅速提升了小熊电器品牌和产品认知度，还通过与古诗词的结合，展现了小熊电器对于中国传统文化和新鲜生活方式的深度理解和追求。 -
取材于茶园、油菜花田、西湖，视觉效果不错。希望可以看到产品和自然风光更进一步的结合。 -
创意点主要还是在于对场景上的结合，无论是内容还是传播都并无亮点。
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