COLMO空调:邀你来挑战“家里”的飓风游戏

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COLMO空调:邀你来挑战“家里”的飓风游戏

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

The Brief:

空调的直吹风对大部分的体质敏感人群来说,是个非常大的困扰,哪怕是正常人,一直处于直吹风的家里,也会感到非常不舒适。且看 COLMO 全新旋流技术,如何消灭冷直风。

请看片——


一、看完片我们说说背景

空调的“无风感”赛道已经开打了很多年,作为空调行业领先的高端品牌 COLMO,工程师汲取“航母心脏”燃气轮机运行灵感,在行业里面率先推 Cyclone 旋流科技。

可以看到通过核心部件“旋流器”,空调就能将冷直风瞬间柔化,让风感体验更轻柔舒适 。说明白了就是,一个非常创新的零部件,能瞬间改变整个无风感空调赛道的格局。ST 接到的任务,就是把这个买点很科技地告诉消费者,这东西有多厉害。

二、ST的简化思考

上一集说过,ST 最擅长用最简洁的策略观点,来击穿任何复杂的沟通环境。在信息爆炸的今天,我们妄想去教育消费一个科技部件能给他们家里舒适生活带来质的改变,这个太难了。那么我们就和消费者沟通他们喜欢的,既然烦人冷吹风在家里发生,那么我们就在“家”里玩一个飓风游戏。玩小了怕没人注意,那么我们就玩大它!


三、THE IDEA

既然要玩大,我们就要求放大我的主角 Cyclone 旋流科技的核心部件“旋流器”。这样才能让消费者注意到,打造了个巨大的“旋流器”。

好莱坞道具团队根据“旋流器”的技术原理,设计了巨大的挑战装置。

这么一个巨大的装置消费者应该看到了,但是我们那里找这么大的风来测试它呢?“地球上有“飞机啊!”飞机的引擎喷射出来的风力达到每秒40m/s--80m/s,绝对是玩这个挑战的首选。为了对应巨大的旋流器,飞机必须要大,而且能正常发动还需要上天,不能是上一集跳伞的小飞机了。于是我们在全球范围内找到这架麦道DC-9喷气式客机


麦道DC-9喷气式客机

道具都有了,那么我们就考虑场地。由于国内的航空条例比较严格,我们把挑战场地放有着在美国工业心脏的洛杉矶举行,在该城市的佩里斯机场,我们搭建一个50Mx10M类似家的构造的挑战场地。


挑战场地,洛杉矶佩里斯机场


四、游戏开始

道具和场地都准备好了,那么就开始挑战吧!

我们在全球范围内邀请8个挑战者,来参加这场非常特别的家里的飓风游戏。我们以大飞机引擎模拟你在家里的遇到的直吹风,用一个真实放大版的空调部件“旋流器”作为秒断飓风的装置。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始!

当飞机引擎开动时40m/S每秒的直吹风可以让人瞬间吹飞,但是恰恰“旋流器”工作的时候,可以瞬间让风柔化到4m/S舒适风感,挑战者只有在游戏中发现游戏规律,才能躲过飓风,捉住j时机首先启动让旋流器一直工作的按钮。才能赢得挑战。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始!

我们以一个非常吸引眼球的游戏方式,成功吸引了消费者的关注,让他们在观看我们挑战的同时,旋流器的作用已经充分植入让消费者的心理。

最后我们以一个优胜者的成功,结束了这场挑战。在旋流器的作用下,哪怕在发动的引擎之下,也变成宜人的柔风。

整个传播,我们把colmo新的旋流科技,有趣地展现出来,告诉用户新的空调柔风感技术已经来临,旋流科技产生的柔风让舒适全面步入体感时代 。


五、全球天花板制作团队

洛杉矶让人记得的除了它是工业之城外,另外让的记得的是它有个好莱坞,正好我们的挑战地点在洛杉矶,于是我们破天荒地要求要与好莱坞顶级的制作团队合作。好莱坞知名宝藏级导演 Andrzej Bartkowiak(安德列·巴柯维亚),看了我们的脚本了,非常喜欢里面的创意,他愿意付出任何的代价也要把片子实现出来,于是在他的个人魅力下有以下的好莱坞制作天团。


好莱坞制作团队,及其作品

导演:(美.好莱坞)Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯维亚

副导演:(美.好莱坞)漫威系列副导演 Jayson Merrill

摄影师:(美.好莱坞)生化危机摄影师  Vern Nobles Jr 

灯光师:(美.好莱坞)X战警系列灯光师 James B. Crawford

特技总监:(美.好莱坞)尚气武指 Andy Cheng

看制作阵容可以看出这个地球上的天花板了,由于导演对脚本的喜爱,在他的促成之下,顶尖的制作人员愿意降薪加入。


六、ST幕后必须更精彩

在这次的幕后揭秘里,这次特别要说到的,在多次和好莱坞宝藏导演的沟通里。老爷子多次用他的个人魅力,解决了很多执行落地和创意的难点。这是ST在这次合作里面学到最重要的一点,喜欢一个创意,必须不惜代价去把他实现。

洛杉矶拍摄现场

同时在合作过程中,老爷子曾多次表示非常喜欢ST的这套方案,这也是对我们的肯定,对我们接下来的创意之路信心上提供了有力支持,我们由衷感激。

日常沟通记录


七、ST真的会谢

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感谢和我们一样有追求,一起顶压力,让这个 Campaign 能顺利出街的 COLMO 事业部!是大家的特别坚持,才让这次传播能横跨疫情中美时区顺利横空出道!最后也感谢各位喜欢 ST 项目并加入我们一起成就作品的各位,谢谢动人制作,和国内的制作团队,让飞机创意有了2.0,下面特别点名表扬。

另外需要看上一集飞机1.0的请开这里: https://www.digitaling.com/projects/168293.html


品牌方:COLMO空调


创意代理:ST.上海

创意大大:钟一碗饭  
CD:凌妥妥 Roy.ling
BD:Saber Weng
AM:小绿姐姐
Art:妹妹老李,开飞机Suke
Copy:大大倩儿 士心化十  


Production House:动人制作 DR Film

监制 Executive Producer:  Reason
制片组(中)Production Team:yvonne 、孙佳慧、Lio
制片组(美)Production Team:Mimi、Piki、多多
导演:(美.好莱坞)Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯维亚
副导演:(美.好莱坞)漫威系列副导演 Jayson Merrill
摄影师:(美.好莱坞)生化危机摄影师  Vern Nobles Jr 
灯光师:(美.好莱坞)X战警系列灯光师 James B. Crawford
特技总监:(美.好莱坞)尚气武指 Andy Cheng
Offline:王雪松
Online:FS Studio
CG: Rain
TC:8G Studio 许维达

数英奖参赛项目说明 - ST. 上海,创意代理商

【背景与目标】

空调的“无风感”赛道已经开打了很多年,作为空调行业领先的高端品牌 COLMO,工程师汲取“航母心脏”燃气轮机运行灵感,在行业里面率先推 Cyclone 旋流科技。通过核心部件“旋流器”,空调就能将冷直风瞬间柔化,让风感体验更轻柔舒适 。说明白了就是,一个非常创新的零部件,能瞬间让整个空间无风感。本次的项目致力于讲全新的旋流无风感科技简单直接地传递给消费者。

【洞察与策略】

用一场观赏性极强的极限挑战,放大旋流器对于消费者的影响。

【创意阐述】

我们在全球范围内邀请8个挑战者,来参加这场非常特别的家里的飓风游戏。我们以大飞机引擎模拟消费者在家里的遇到的直吹风,用一个真实放大版的空调部件“旋流器”作为秒断飓风的装置。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始。

【结果与影响】

广告片出街即获全球知名的营销媒体推荐。

COLMO

ST. 上海

ST. 上海

 

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