COLMO空调:邀你来挑战“家里”的飓风游戏

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The Brief:

空调的直吹风对大部分的体质敏感人群来说,是个非常大的困扰,哪怕是正常人,一直处于直吹风的家里,也会感到非常不舒适。且看 COLMO 全新旋流技术,如何消灭冷直风。

请看片——


一、看完片我们说说背景

空调的“无风感”赛道已经开打了很多年,作为空调行业领先的高端品牌 COLMO,工程师汲取“航母心脏”燃气轮机运行灵感,在行业里面率先推 Cyclone 旋流科技。

可以看到通过核心部件“旋流器”,空调就能将冷直风瞬间柔化,让风感体验更轻柔舒适 。说明白了就是,一个非常创新的零部件,能瞬间改变整个无风感空调赛道的格局。ST 接到的任务,就是把这个买点很科技地告诉消费者,这东西有多厉害。

二、ST的简化思考

上一集说过,ST 最擅长用最简洁的策略观点,来击穿任何复杂的沟通环境。在信息爆炸的今天,我们妄想去教育消费一个科技部件能给他们家里舒适生活带来质的改变,这个太难了。那么我们就和消费者沟通他们喜欢的,既然烦人冷吹风在家里发生,那么我们就在“家”里玩一个飓风游戏。玩小了怕没人注意,那么我们就玩大它!


三、THE IDEA

既然要玩大,我们就要求放大我的主角 Cyclone 旋流科技的核心部件“旋流器”。这样才能让消费者注意到,打造了个巨大的“旋流器”。

好莱坞道具团队根据“旋流器”的技术原理,设计了巨大的挑战装置。

这么一个巨大的装置消费者应该看到了,但是我们那里找这么大的风来测试它呢?“地球上有“飞机啊!”飞机的引擎喷射出来的风力达到每秒40m/s--80m/s,绝对是玩这个挑战的首选。为了对应巨大的旋流器,飞机必须要大,而且能正常发动还需要上天,不能是上一集跳伞的小飞机了。于是我们在全球范围内找到这架麦道DC-9喷气式客机


麦道DC-9喷气式客机

道具都有了,那么我们就考虑场地。由于国内的航空条例比较严格,我们把挑战场地放有着在美国工业心脏的洛杉矶举行,在该城市的佩里斯机场,我们搭建一个50Mx10M类似家的构造的挑战场地。


挑战场地,洛杉矶佩里斯机场


四、游戏开始

道具和场地都准备好了,那么就开始挑战吧!

我们在全球范围内邀请8个挑战者,来参加这场非常特别的家里的飓风游戏。我们以大飞机引擎模拟你在家里的遇到的直吹风,用一个真实放大版的空调部件“旋流器”作为秒断飓风的装置。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始!

当飞机引擎开动时40m/S每秒的直吹风可以让人瞬间吹飞,但是恰恰“旋流器”工作的时候,可以瞬间让风柔化到4m/S舒适风感,挑战者只有在游戏中发现游戏规律,才能躲过飓风,捉住j时机首先启动让旋流器一直工作的按钮。才能赢得挑战。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始!

我们以一个非常吸引眼球的游戏方式,成功吸引了消费者的关注,让他们在观看我们挑战的同时,旋流器的作用已经充分植入让消费者的心理。

最后我们以一个优胜者的成功,结束了这场挑战。在旋流器的作用下,哪怕在发动的引擎之下,也变成宜人的柔风。

整个传播,我们把colmo新的旋流科技,有趣地展现出来,告诉用户新的空调柔风感技术已经来临,旋流科技产生的柔风让舒适全面步入体感时代 。


五、全球天花板制作团队

洛杉矶让人记得的除了它是工业之城外,另外让的记得的是它有个好莱坞,正好我们的挑战地点在洛杉矶,于是我们破天荒地要求要与好莱坞顶级的制作团队合作。好莱坞知名宝藏级导演 Andrzej Bartkowiak(安德列·巴柯维亚),看了我们的脚本了,非常喜欢里面的创意,他愿意付出任何的代价也要把片子实现出来,于是在他的个人魅力下有以下的好莱坞制作天团。


好莱坞制作团队,及其作品

导演:(美.好莱坞)Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯维亚

副导演:(美.好莱坞)漫威系列副导演 Jayson Merrill

摄影师:(美.好莱坞)生化危机摄影师  Vern Nobles Jr 

灯光师:(美.好莱坞)X战警系列灯光师 James B. Crawford

特技总监:(美.好莱坞)尚气武指 Andy Cheng

看制作阵容可以看出这个地球上的天花板了,由于导演对脚本的喜爱,在他的促成之下,顶尖的制作人员愿意降薪加入。


六、ST幕后必须更精彩

在这次的幕后揭秘里,这次特别要说到的,在多次和好莱坞宝藏导演的沟通里。老爷子多次用他的个人魅力,解决了很多执行落地和创意的难点。这是ST在这次合作里面学到最重要的一点,喜欢一个创意,必须不惜代价去把他实现。

洛杉矶拍摄现场

同时在合作过程中,老爷子曾多次表示非常喜欢ST的这套方案,这也是对我们的肯定,对我们接下来的创意之路信心上提供了有力支持,我们由衷感激。

日常沟通记录


七、ST真的会谢

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感谢和我们一样有追求,一起顶压力,让这个 Campaign 能顺利出街的 COLMO 事业部!是大家的特别坚持,才让这次传播能横跨疫情中美时区顺利横空出道!最后也感谢各位喜欢 ST 项目并加入我们一起成就作品的各位,谢谢动人制作,和国内的制作团队,让飞机创意有了2.0,下面特别点名表扬。

另外需要看上一集飞机1.0的请开这里: https://www.digitaling.com/projects/168293.html


品牌方:COLMO空调


创意代理:ST.上海

创意大大:钟一碗饭  
CD:凌妥妥 Roy.ling
BD:Saber Weng
AM:小绿姐姐
Art:妹妹老李,开飞机Suke
Copy:大大倩儿 士心化十  


Production House:动人制作 DR Film

监制 Executive Producer:  Reason
制片组(中)Production Team:yvonne 、孙佳慧、Lio
制片组(美)Production Team:Mimi、Piki、多多
导演:(美.好莱坞)Andrzej Bartkowiak 安德列·巴柯维亚
副导演:(美.好莱坞)漫威系列副导演 Jayson Merrill
摄影师:(美.好莱坞)生化危机摄影师  Vern Nobles Jr 
灯光师:(美.好莱坞)X战警系列灯光师 James B. Crawford
特技总监:(美.好莱坞)尚气武指 Andy Cheng
Offline:王雪松
Online:FS Studio
CG: Rain
TC:8G Studio 许维达

数英奖参赛项目说明 - ST. 上海,创意代理商

【背景与目标】

空调的“无风感”赛道已经开打了很多年,作为空调行业领先的高端品牌 COLMO,工程师汲取“航母心脏”燃气轮机运行灵感,在行业里面率先推 Cyclone 旋流科技。通过核心部件“旋流器”,空调就能将冷直风瞬间柔化,让风感体验更轻柔舒适 。说明白了就是,一个非常创新的零部件,能瞬间让整个空间无风感。本次的项目致力于讲全新的旋流无风感科技简单直接地传递给消费者。

【洞察与策略】

用一场观赏性极强的极限挑战,放大旋流器对于消费者的影响。

【创意阐述】

我们在全球范围内邀请8个挑战者,来参加这场非常特别的家里的飓风游戏。我们以大飞机引擎模拟消费者在家里的遇到的直吹风,用一个真实放大版的空调部件“旋流器”作为秒断飓风的装置。在两个主持人的一声令下,游戏随即开始。

【结果与影响】

广告片出街即获全球知名的营销媒体推荐。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-事件营销类(铜)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 视觉呈现有冲击感,将“大片”语境搬到了家里,创意也不错。
    • 在如此环境中,能操作一个这样的案子实属不易,应该鼓励。
    • 李广庆 Alan
      画面很有视觉冲击力,很有品牌的高端调性所在,产品卖点呈现非常棒。
    • 陈冲
      震撼的场景化营销!核心点是-放大,放大产品、放大功能、放大场景!
    • 简单的想法,极致的执行。
    • 李炼 Leo Lee
      创意精彩,把一个小点放大到极致来做,执行也很到位。
    • 小卖点,大制作
    • 洞察到位,电影级执行力也很强
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 视觉比较优秀
    • 张锋荣 Darren Zhang
      不仅视觉震撼、还震撼人心!
    • 在短短的视频里看出了创意、卖点,比较有记忆度。
    • 张宜金 Jin
      很强的创意、执行力,完全说明白了产品的优势。
    • 用一场观赏性极强的极限挑战,放大旋流器对于消费者的影响。创意手法上无太多创新
    • 大制作,但和普通人离得很远。
    • 王威 Gavin
      用挑战赛的游戏形式来表现产品利益点,方式新颖独特,很有记忆点。
    • 崔非
      电影感,有点那么个生存者游戏的开场。
    • 中国很少有品牌愿意做这种广告了,虽然还是有些尴尬,但是值得鼓励。插一句,机长的手指甲太长了。
    • 感謝添一筆大製作
    • 杨培文
      确实是大片,无论是脚本还是拍摄都是国际水准。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 彭婷婷
      制作团队阵容豪华,画面震撼,真大制作,卖点切得非常精准,无需强调,全在画面中,痛点、卖点不言而喻。
    • 龚莹
      创意很大胆,也成功的放大了产品卖点,被种草了产品!两地拍摄执行难度非常之大,能完成拍摄不容易。(ps:从美的开始,ST真的和飞机过不去了)
    • 路童 Kent Lu
      好Idea,好执行,优秀!
    • 陈露
      冲击力和表现力俱佳。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      非常吸睛的製作, 產品特色透過颶風遊戲傳達得十分傳神, 過程具娛樂效果
    • 黄治中
      制作质量有目共睹,相比起来更优秀的在于清晰明确的信息,简单直接的表达,将产品好,好在哪,讲清楚。
    • 视觉呈现有冲击感,将“大片”语境搬到了家里,创意也不错。
    • 一个大胆疯狂的想法,能实现就已经是勇气十足。
    • 曾卓
      电影感超强,创意非常酷,极具夸张震撼力,又在情理之中,高度聚焦产品卖点,值得高分。
    • 蚊子
      非常不错的一次实验,直观明了、震撼的的展现产品卖点,执行力很强,也很高级。
    • 对产品卖点的洞察和活动的执行都非常棒,效果也是拉满,创意执行很到位。
    • 陈楠
      功能性结合的不错
    • 展现技术实力
    • 姚贝贝
      视觉震撼,执行力强悍。
    • 蒋潇琼
      创意大胆,执行优秀
    • 邓本聪
      敢想敢做,执行力真的强。
    • 左飞林
      一天挖十个坑,不如十天挖一个坑,很棒。
    • 康迪
    • 王璐
      用创意把产品的功能点精准玩出来了,制作也很用力。
    • 是非常有难度的制作
    • 配音略出戏,但是产品角色很清楚。
    • 田冰楠
      大片既视感,执行太牛了!
    • 片子有电影感,完成度很高
    • 迟有雷
      洞察清晰,视觉表达有冲击力,整体执行完整。
    • 婷婷
      大制作,电影级别的水准,让人印象深刻。 通过极限挑战,聚焦产品核心功能点,够垂、够聚焦 制作精良,堪比大电影。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 黄海波
      真希望是我做的!
    • 康笑
      大胆的想象,胆大的执行。
    • 李广庆 Alan
      场面很震撼,符合COLMO高端品牌调性,有利于强化品牌形象。
    • 在事件营销类作品里,是个里程碑的作品了
    • 刘滨 BINL
      执行力满分
    • 强大的执行,为创意加分。
    • 痛点明确,产品功能阐述清晰,但个人建议这个可以换到短视频赛道,事件营销用户的参与度还是差一些。
    • 张世俊 Max Zhang
      简单直接的体现了广告要传达的信息,就是演绎感的加工强了一些
    • 康清华 Ken
      COLMO用户表示惊奇,可惜的是,COLMO出现的太早,嗯,高端的品牌不用那么着急在各处出现
    • 覃洁 Jessie Qin
      对于传递卖点而言,很有冲击力。然后,真的是大手笔。很好奇最后对销售的影响。
    • 胡珊 Kristy Hu
      产品硬核黑科技通过夸张的创意执行完美呈现,洞察力到位,执行力强
    • 罗易成
      卖点清晰,加上大制作加持,形成强记忆。
    • 许统杰 Kit Koh
      执行还不错
    • 大片的脚本架构,细节夸张有说服力
    • 曾亚军
      意料之外,又在情理之中
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 狄文达 David
      制作精良
    • 丁雨晨
      不错
    • 画面呈现达到了好莱坞级别,在技艺表现上非常精美。
    • 邓本聪
      创意纯粹,执行很棒的挑战类创意
    • 这么大的工程,执行力真的强大。
    • 马骏 Arthur
    • 画面色调统一,低调不失质感,很舒服。
    • 罗红阳
      创意很大胆…拍出了混搭风格的广告气质:以大片气质的拍摄手法,融入了喜剧化的情节反转,并以技术作为落脚点。广告效果居然还不错。
    • 有种高级感,看起来很硬核。
    • 场景布置应该花费了很多心思。
    • 吴亚柳
      制作团队虽然不熟悉,看上去确实有天花板的配置,项目资源丰富、效果拉满,技艺单元来说完全配得上获奖。但内容上没有体现出产品核心配件其价值,如何一个配件改变一个行业。
    • 路童 Kent Lu
      有Idea,有代入感,也有支撑Idea的好执行
    • 丁和珍
      制作架势很大,创意略显格局小。
    • 张曲 Music
      拍摄与执行不错
    • 拍的非常震撼 很棒
    • 李沐翰
      从制作为创意服务的角度上来说,表现尚佳,但稍欠缺画面表现的震撼感和冲击力。
    • 廖国华
      用一种游戏的形式传播产品的特点,是值得鼓励的创作概念。
    • 大成本测试
    更多
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