把厨房搬到田野,小熊电器送你12道秋日味道

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今年双11,创意小家电品牌小熊电器,以#大地食装秀#为主题,走进大理的自然景色中,借12道秋天的味道,打造了一种全新的生活消费体验,向用户展现了丰富多彩的生活方式场景。

秀场上,有将养生文化贯彻到底的「养生营养派」,滋补之秋,最宜食疗佳品,下面几支视频的文案和视觉,都带着熨贴的温柔和暖意:

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古城润深秋,让爱不停炖,就是最好的滋润。你的私人营养师,小熊燕窝炖盅,爱满核桃园。

秋天是妈妈的「磨」法棒,能变出宝宝爱吃的味道,让爱一「部」到位——小熊磨法料理棒。

依水品秋茶,世间冷暖皆笑谈,一壶秋茶暖心田,11档精准恒温——小熊暖吨吨电热水瓶。

饮柔玫瑰田,爱它代表浪漫的美,更爱它润物无声的柔,以柔养生——小熊小气泡养生壶。

秀场上,还有烹饪效率极高,能让你随时看见美味发生的「即时美味派」,味道不论鲜、香、辣、咸,文案都是诗意正浓:

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泛舟觅秋鱼,遥望碧湖一孤舟,近看鱼肥浅底游,看见美味发生——小熊翻面提醒空气炸锅。

采菊东篱下,美食美景秋花间,只羡鸳鸯不羡仙,速热沸腾不等待——小熊分体鸳鸯电火锅。

垂涎秋原上,天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊,猛火焖炖倍香浓——小熊快炖电砂锅。

醉舞石榴下,一抹红石榴,悄悄醉人心,音如微风悄似无——小熊低音破壁机。

此外,还有超级适合相聚场合的「饮食升级派」,连普通的主食、饮水等需求,在小熊电器的产品加持下,也实现了小而美的升级,让你在沉醉秋日美景的同时,味蕾也彻底沦陷:

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风吹稻穗香,让秋天变香的,除了稻田,还有你,柴火元釜煮饭更香——小熊迷你电饭煲。

栗下共欢颜,愿意剥开它的刺,就能给你双倍的甜,煮炒同步,省时省力——小熊双灶电煮锅。

咖啡伴山泉,遇见你,山泉水的扑通扑通,一秒钟响了好多声,温润好水,一秒即有——小熊矿泉即热饮水机。

野营煮蟹面,在大自然里的见面,每一面都新鲜,30秒快速出面——小熊手持面条机。

12道奇妙惊艳的美食作品,一次次打开创意的脑洞,同时也打开了我们对美食想象力的新世界大门。人们总说「唯有爱和美食不可辜负」,美食值得,不仅是带来味蕾上的满足,更因为它总承载着最亲密的人际关系,或是对未来生活的想象与追求。

「吃饭」二字,早就超过了其字面含义,而是变成了「聚在一起聊点什么」的信号。就拿吃蟹来说,无需节日的名义,没有具体的时间,只是恰好螃蟹膏满丰腴正当时,亲友相聚便有期,这正是年轻人对待美食的热忱。

因为有了这份洞悉,在小熊的短片里处处可见人间烟火与诗情画意的交融。不管是对新鲜、应季食材的极致视觉化呈现、还是诗意十足带着哲理的文案、亦或是在田间和餐桌上交友聚会的场景描绘,似乎都在和我们述说着,只要有想法,即使是最日常的一日三餐,也能吃出期待感,玩出花儿。


一场#大地食装秀#
蕴含着小熊电器的创意妙想

「送你12道秋天的味道」背后,是小熊电器本次的核心idea——#大地食装秀#,逐字逐句拆分下来,我们不难看到小熊电器的创意妙想。

「大地」,一方面,蕴藏着品牌及用户对美丽中国、浪漫地理、原始自然的深厚感情;另一方面,代表着生活创意秀场的无限延伸。小熊电器美景+美食的美学极致演绎,让用户对创意生活的感受不断放大,吸引他们去探索新的生活方式,收获全新的身心幸福感。

「食」,指的是这些秋日限定的食材和美食,也是#大地食装秀#的主角。小熊电器借助系列短片,让用户身临其境般感受食材的收获与烹饪过程,让「食」不仅关乎胃,也关乎仪式之美的通感享受和情感升华。

「装」,则挖掘出了美食也能如装扮,为生活增色的深层含义。小熊电器众多高颜值创意小家电,正是承担了为食物色香味形「护航」的角色,用轻松可及的烹饪方式,打造出可装点餐桌的美食,让秋色可餐成为现实。

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#大地食装秀#这个创意,是小熊电器结合秋、人、品的洞察,所打造出的一场兼具精神享受和真实生活价值的「秀」。这秀出来的,是小熊电器「有想法玩出花儿」的品牌新理念,也是对年轻人精致生活方式的极致呈现,犹如一把打开未来灵感生活之门的钥匙。


一场檀健次厨艺秀
小熊电器直击当代年轻人喜好

围绕着#大地食装秀#这个主题,小熊电器还在今年10月和11月,借助代言人檀健次的明星效应,发起了庆生活动和明星直播show。选择这样一位时尚、精致、有想法的艺人作为代言人,小熊是想拉动更多的年轻人,一起解锁有创造力的生活。

檀健次在直播中用小熊电器Show厨艺,分享自己喜爱的秋日菜单,加强了用户对#大地食装秀#的沉浸式感知,也将时尚创意的生活方式和小熊电器做了深度绑定,这进一步催化品牌曝光过渡到种草转化阶段,深层次地唤醒了年轻群体在需求和情感层面的共鸣。

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做年轻人喜欢的小家电
小熊双11全渠道销售同比增长40%

「年轻人喜欢的小家电」,这是小熊电器在今年5月全新升级的品牌战略定位,作为国内创意小家电的龙头,小熊电器在品牌建设的进程中,始终坚持着与年轻人同频,创造用户价值。年轻人的生活方式在不断上新,新的饮食潮流层出不穷,这就像催化剂,不断推动着小熊电器在产品及营销层面进行创新。

在产品上,小熊电器深耕饮食、生活等场景,将自家的小家电结合用户痛点及需求,进行创新设计,为用户提供更加自由多元的选择和更好的产品体验;在营销上,小熊电器通过对精致时尚、创新好玩的新生活方式的营造,让更多的年轻人以小熊电器为媒,更全面地展示与表达自我,让品牌真正能够与年轻人建立更加稳固、深入的连接。

最终小熊电器双11活动期间,借助产品创新及营销创新的双抓手,成功实现全渠道销售同比增长40%,其中10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超过60% ,多品类更实现销售夺冠。这张亮眼的成绩单,印证着小熊电器在品牌定位上的决策正确,并成功将品牌形象根植入年轻用户的心智。

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虽然秋天已经过去,但小熊电器和用户的双向奔赴、灵感创作之旅才刚刚开始。


by:Wead品牌实验室

Bear 小熊电器

无二

无二

郑世龙

 

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