联想×西宁野生动物园:打开「园」的更多可能

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创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

技艺单元 - 文案类(入围)

3月3日世界野生动植物日,联想×西宁野生动物园发布《「园」的更多可能》先导片。在国家倡导的“人与自然和谐共生”大背景下,联想×西野对新时代下“先进的动物园”提出了一种新的可能和解法。

在过去,动物们被圈养在狭小的笼中,满足人们娱乐和猎奇的需求。如今,随着公众自然、动物保护意识逐渐提高,动物园的价值开始被人类重新审视,动物福利和自然保护逐渐成为许多动物园的工作重心。

动物园经营方式和功能转变,是“人类寻求和自然和谐共处”意识提升展现,唯有将他们的行动和理念向公众传递,才能辐射更多人对自然、动物产生尊重保护意识。这也是联想科技赋能西野,在先导片中携手西野一同许下“未来持续打破动物园边界”承诺的原因。

联想希望帮助动物园价值转变下的“先行者”——西宁野生动物园,以科技赋能其野生动物保护及繁育工作,号召更多人关注动物园内动物的生存境遇,以此不断刷新动物「园」的新可能。

今天的我们,到底需要怎样的动物园?看完下面这条联想的先导片,我相信你将会有新的答案。

先导片


01  深耕ESG多年的联想集团

联想深耕ESG领域多年,旨在创造社会价值,推动可持续发展。

联想从服务于国家、行业、民生和环境四个方面为出发点,以科技创新赋能,做出贡献,落实在生活的方方面面。

多年来,联想集团一直在积极探索如何发挥自身“新IT”优势,通过数字化、智能化技术创新,赋能自然与生态保护。

“所谓“新IT”,就是基于“端(智能物联网终端)—边(边缘计算)—云(云计算)—网(5G)—智(行业智能)”技术架构赋能各行各业,实现智能化变革所需要的技术、服务与解决方案。”

在过去,联想已成功打造天鹅洲江豚智慧生态保护标杆案例、“大江之歌”长江生物多样性公益等科普项目。

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此次,他们将目光锁定在——西宁野生动物园,一家号称“中国最穷的动物园”,却是一家有良心、受人尊重的动物园。联想希望通过“端-边-云-网-智”的新IT技术架构,从基础设施架构、智慧医疗、智慧繁育三大层面赋能其开展野生动物保护及繁育工作,助力珍稀物种的保护,展现人与自然和谐共处的品牌价值观。

这次先导片的发布,就是联想在社会前做出对西野科技助力的重要承诺。整个科技赋能西野项目,也将在2023年5-6月落地完成。


02  为什么是西宁野生动物园?

西宁野生动物园坐落在青藏高原上,是高原上唯一的、海拔最高的大型综合野生动物园,是一处集野生动物观赏、保护、科研、繁育、科普教育为一体的国家级科普教育基地。

西野在极其有限的条件下,共计救助野生动物1600余只,成功了繁育中国第一只秃鹫、第一只兔狲等,创造了一个又一个动物保护界的奇迹。在网络上,西野更以自身力量,向公众不断科普动物们的生活,引导公众参与生态保护。

雪豹-凌霜的救助&雪豹-凌蛰放归

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但园里一直修修补补的硬件、落后的软件,科技人才的缺乏,一直阻碍着西野往前发展的脚步,西野急需社会各界的帮助,更需要科技的助力。 

急需升级的西野

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在这个大背景下,西野作为动物园新模式的探索者+急需帮助的现实情况,成为了联想看重和选择西野的原因。但更重要的是,联想看到了西野是一个未来在科技帮助下,能不断构建人和自然和谐相处的潜在示范点。

借助“新IT”技术赋能赋能自然与生态保护,是联想努力的目标。而这和一直在争取“破圈”的西野不谋而合,在双方的协作下,这次的合作也就这样自然而然的达成了。


03  洞察切入点&创意内容的产出

项目开始初期,我们在西野进行了持续3天的实地考察,对园长和饲养员进行了大量的采访。

我们发现,西野可以挖掘的动物小故事数不胜数,但总的来说,西野所做一切改变和努力,都绕不开为“为动物谋更多福利”这个重心。为了动物们,西野一直在突破着传统意义上动物园的边界,联想的加入,更是让这个步子迈得更大,更广。

顺着这个思路,我们提出了“「园」的更多可能”这个概念,寓意联想×西野的合作将为动物园打开新的可能。为了讲好这个概念,我们在视觉和文案上也都下了功夫。

首先,从视觉上去解构动物园的“园”字,将其引申成其他的可能,直观的向公众表达出这个“园”能被打开,也能玩出各种可能的态度。

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其次,我们将在西野收集到的小故事和员工们对待动物的价值观,写成了一句句金句反转文案,并请西野的明星动物们出镜,以幽默诙谐的方式,向公众讲诉西野动物园的价值主张。

1、【动物丰容】将两个熟悉的小伙版合笼饲养,让缺乏运动量的老年雪豹「大虎」恢复活力。

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2、【动物繁育】兀鹫产卵,饲养员们24小时值守,只为了防止卵从高空掉落,保护新生命的到来。

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3、【动物救助】西野救助了一只残疾的普氏原羚,在饲养员的呵护下,原羚重新站了起来。

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4、【动物放归】猞猁「天线宝宝」被救助并治疗痊愈,西野将其放归野外。

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5、【动物福利】西野动物笼舍的地面是乱的,是为了模仿野外环境,让动物能自由快乐奔跑。

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6、【动物福利&科普】:西野没有动物表演,因而人们能更好的认识动物的自然习性。

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这样真实发生在西野里的故事,还有很多很多。在联想的科技赋能下,西野也将会持续上演新的救助奇迹。这是西野和联想一直在做的事情,也是未来会一直做下去的事情。

在人和自然联系日益加深的今天,动物园早就不再是个娱乐的地方,它还承担着自然动物科普教育、动物救助繁育的责任。

作为普通人的我们,在逛动物园的时候,同样也应该抱着敬畏之心,去了解、尊重、爱护动物,让逛动物园成为我们心中的“正经事”。


04  一些拍摄花絮

要在不打扰动物们的情况下,捕捉到精彩的镜头,难度极大。

一是动物们的运动轨迹无法预测,不确定性大,导致一切都不在掌控范围内。

二是为了防止动物们应激,灯光布置和机器摆放的位置都十分受限。

为了解决这两个难点,我们每次拍摄开始前,都会仔细的和安全员确认每一个拍摄流程,确保在不干涉动物自然行为下进行拍摄。为了抓到自然的镜头,大家集体躲在帐篷里,上演镜头“隐身术”。

其次,就是长时间的蹲守+长焦镜头抓拍,这个方法虽然耗时间,但能抓到一些意外的精彩镜头。

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在拍摄的当天,极少下雪的西野,还迎来了一场大雪。

大雪的降临,确实会让画面更好看,但零下的气候+下雪,也让拍摄难度再升级,导演组不得不多次到现场勘景,反复确认现场情况···

朝着冰天雪地中走去的制作团队们,
留下了一个个可爱的脚印

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虽然过程中有许多意外情况发生,但拍摄还是在大家一起努力下完成了,Heaven&Hell也在此感谢,为这条片子辛苦付出的团队,以及始终信任我们的客户们。在最后,大家再一起看看,在拍摄间隙,我们抓拍到西野小可爱们吧~

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英国著名生物学家-珍妮·古道尔曾说过一句话,这也是写在西野入园处的第一块科普牌上,

呼吁游客对待野生动物们的态度:

“唯有了解,才会关心;唯有关心,才会行动,唯有行动,才有希望。”


创作人员名单

首席创意官:DANNY  LI
创意总监:SIHAN JIN
资深文案:EVAN HE
资深美术指导:何皓琦
资深设计:黄子怡

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

近年来,随着公众自然、动物保护意识逐渐提高,关注动物福利&自然保护的议题,不断被提出,予以重视。西宁野生动物园,一家号称“中国最穷的动物园”,因为其在园区条件极其有限情况下,依然用心照顾、救助动物而备受社会各界关心、援助。深耕ESG多年的联想集团,也和西野达成了合作,将通过自身“新IT”优势,赋能西野自然与生态保护。为此,联想希望能通过创意视频的形式,让公众了解西野的独特之处,号召更多人关注动物园内动物的生存境遇,同时了解联想赋能野生动物保护的初心。

【洞察与策略】

西宁野生动物园是中国动物园价值转变下的“先行者”,园区和联想合作后,更是让西宁野生动物园突破更大边界,更让动物园的「园」有更多可能。西野对待野生动物的态度,和联想赋能野生动物保护的初心不谋而合,我们将其作为本次传播切入点,向大家输出野生动物保护的新观点。

【创意阐述】

我们把西宁野生动物园区别于传统动物园的独特之处,凝结成6句态度文案,串联在视频中,并请西野的明星动物们出镜,以幽默诙谐的方式,向公众讲诉西宁野生动物园的价值主张。“这里有很多戏精,却没有一份脚本...”、“这里不止是动物园,更是动物的游乐...”这些文案,无不写出了西野对待野生动物的态度。结尾的logo,我们也从视觉上去解构动物园的“园”字,将其引申成其他的可能,直观的向公众表达出这个“园”能被打开,也能玩出各种可能的态度。

【结果与影响】

视频在微博、视频号获得网友深度好评和自传播。多家新闻媒体亦对活动进行了报道,覆盖网易、腾讯、新浪、凤凰、搜狐5大门户。联想的加入,提升了西宁野生动物园的园区环境,也从真正意义上让动物得到了更好的照顾和救助。

Lenovo 联想

Heaven&Hell

mubiao

 
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    2023 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 黄雷 Billy
      被深深打动的一直广告,让我们看到了人与动物相处的更多可能。
    • 俞斯译
      文案不错
    • 郎朗
      ESG项目很多,关注动物的也很多,西宁动物园的差异点是这个节目成功的关键
    • 文案很棒
    • 联想品牌的存在感并不强
    • binbinbin
      企业营销的角度,更多的是公益。对动物的洞察很细,对园的解读有意思
    • 邓千军
    • 刚想沉浸在动物的世界里,被配音和文案内容给拉回来了,告诉我这是个矫情的广告
    • 从“园”的字形出发,去打破动物园只是收养动物的刻板印象,挺不错
    • 好文案,轻松地氛围
    • 很有趣
    • 王颖
      在社会责任感和公益传播上有所见效,宣传也很有创意。
    • 李广庆 Alan
      趣味性较强,很公益,有温度!
    • 刁勇
      简单的概念,形式也可以讲好故事
    • 秦镜 Vincent
      ESG视角不错
    • 沈丹青 PASHU
      感觉还可以在科技助力层面带一笔,联想的身份是什么。不然还是会觉得这是一个动物园宣传片。
    • 比起回归野外,动物园有时候恰恰是动物最安全的地方。
    • 品牌ESG作品中属于不错的作品
    • 吴尧 Jason
      先导片有创意有温度,就是弱化了品牌对动物园做的事
    • 梁庆业 Cody
      文案有意思值得细品;西宁野生动物园的戏份相当重,而联想在创意中也有曾毅的作用。
    • 郑斯琦 Michael
      很有趣的创意,将联想品牌为动物园赋能突破职能边界的信息,进行颇具人性化演绎。视觉与文案都很平实可爱,令人心生好感。
    • 少了惊喜感
    • 丁梁 Nikko
      这个评委很懒 只留下了这句“这个评委很懒”
    • 品牌的角色稍有欠缺。
    • 空手
      刻意押字的文案跟视频的主题和画面脱节了
    • 联想每次用的IP都还不错
    技艺单元-文案类
    • 田冰楠
      给动物园赋予(科普)了新的定位,作为公益项目宣传很吸睛,稍有欠缺是品牌的结合度
    • 乐剑峰
      好文案,轻松愉悦,功底扎实!
    • 张卢克
      有趣可爱,不强拔。
    • 将多种可能性一一分解,然后自然地表达。
    • 刻意的押字并不是好的文案技巧
    • 普通
    • 丁和珍
      别压了!
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