法国娇兰×手游《光与夜之恋》出联名口红,是恋爱的感觉

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法国娇兰×手游《光与夜之恋》出联名口红,是恋爱的感觉

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这个情人节,百年彩妆艺术品牌法国娇兰和现象级恋爱模拟手游《光与夜之恋》在一起了!

这波联动,让我真的想恋爱了
©光与夜之恋

当知名美妆品牌叠加手游“顶流”buff,产生的最直观结果便是——

二者合作产品宣发当天0点上线的首批五款联名口红及外壳,一小时不到就被热情的粉丝抢购一空!在后续传播中,品牌的线上售卖链接更是多次进行补货。

这对CP的魅力究竟在哪里?让我们来探一探这现象级的二次元联名背后,到底有哪些花样。

这波联动,让我真的想恋爱了

为了始终与新时代女性同频共振,这一次,法国娇兰选择与自身优雅、时尚气质相合,且拥有浪漫、唯美画风的高沉浸互动恋爱感手游《光与夜之恋》进行联名,针对游戏中五位男主的性格特点和属性,甄选旗下经典臻彩宝石唇膏系列的5款热门口红色号和唇膏壳,以“爱如蜜,娇予你”为主题,采用有别于以往的新鲜触点,探索美妆品牌与游戏IP跨界联名的更多可能性。

作为本场campaign的leading agency,MAX借助粉圈为话题造势,以高级又吸睛的创意内容进行花式营销,协助法国娇兰深层触达年轻女性消费群体,在情人节为追求时尚、个性十足的女性玩家浪漫献礼。

这波联动,让我真的想恋爱了
©光与夜之恋


巧用媒介创新,开拓互动新方式

时值对恋爱游戏尤为重要的情人节节点,品牌结合自身调性和游戏特性,以五款唇膏对应游戏中的五个卡面,借助主人公充满氛围感的互动演绎露出产品,同时将其作为福利植入游戏活动,通过极为巧妙的呈现将彩妆与游戏“无缝”融合,撬动玩家参与度。

本次联名最大的创新在于,通过为口红定制虚拟场景,让产品以超出想象的全新形式出现在游戏中,达到虚拟与现实的深度融合与突破。

这波联动,让我真的想恋爱了
©光与夜之恋

宝蓝蝶纹唇膏壳&775完美契合萧逸的蓝色火焰天赋;复古红丝绒唇膏壳&888与陆沉的丝绒红袍相互映衬;典雅千鸟纹唇膏壳&214会让人联想起性格沉稳的齐司礼;瑰丽女王金钻版唇膏壳&25如查理苏带给人的绚丽之感;柔和亮丽的黛粉蝶纹唇膏壳&03与夏鸣星明媚阳光的性格如出一辙……

透过由MAX为品牌制作的产品对应角色图,玩家们能很容易地感受到法国娇兰此次联名活动的选品标准。

这波联动,让我真的想恋爱了

MAX精心挑选的多平台博主们在极短时间内产出的高质量二创内容,引发了大量社交讨论和自来水传播。

这波联动,让我真的想恋爱了
上图素材来自微博&抖音平台博主


线上线下联动,全方位助力破圈

活动前期,MAX携一众营销号率先在线上发布活动主题,为官宣合作造势;而娇兰京东自营官方旗舰店在跨界合作期间上线的超强折扣优惠,以及“买壳送芯”和加享游戏周边的信息,也借由达人们的影响力被更多人知晓。

在线下,无数玩家除了打卡活动大屏,实现与虚拟“男友”同框的愿望,我们为品牌引导她们前往线下精品店体验试色和定制服务。

线上联动线下的机制,使得活动本身被多次传播与扩散,这在不断强化用户对品牌认知的同时,也进一步助力品牌和产品出圈。


‍©GOGOShanghai 

基于品牌和游戏的庞大粉丝群以及MAX的推广助力,本场联名活动在1月31日主题露出当天即凭借自然流量进入热搜榜;联名活动话题#光与夜之恋x娇兰#截止2月16日共获得3.4亿阅读量,讨论次数高达44.4万。

近年来,在跨界营销大行其道、“悦己”消费渐成大势、“她经济”强势崛起的过程中,MAX通过与多个美妆、时尚等不同类型品牌长期深入合作,积累了深度洞察年轻女性群体的丰富经验和资源。

这一次,我们凭借对女性情感态度和消费习惯的精准洞察,在法国娇兰携手《光与夜之恋》进行线上线下品效联动期间,通过配合节点造势扩大声量、以高质量创意内容精准触达圈层引发热议等恰到好处的营销方式,为品牌形成曝光—传播—导销的完整链路助一臂之力,使其成功实现精准扩圈招新和进一步提升品牌声量的目标。

Guerlain 娇兰

MAX

MAX

刘先森

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