雅诗兰黛:你的心声,这瓶不「胶」虑的胶原霜都听到了

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雅诗兰黛:你的心声,这瓶不「胶」虑的胶原霜都听到了

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-内容营销类

独处时刻,你是否也有过这样的心声?

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“喂喂,别卷了”

下班了,电话依旧繁忙。本属于你的放松时刻,却一直紧绷。

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“有没有一个安静的角落?”

所有的事情都在追赶着你决策,嘈杂的世界让你焦虑不已。

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“明天可以没有一百分吗?”

雨夜,你顾不得被淋湿,只焦虑着别耽误工作。

你的这些心声,胶原霜都听到了。

根据最新社会研究报告,30岁开始的胶原蛋白断崖式流失,已成为当代女性的普遍焦虑。

雅诗兰黛胶原霜 2.0 ,在配方升级同时,也根据这份“胶”虑,进行了全面功能升级。围绕「胶虑」的社会洞察,传递「不焦虑」的品牌态度,是我们面临的新挑战。


第1声
有胶原,没「胶」虑

经历胶原霜1.0,消费者已对功能点有了基础认知。所以来到2.0,我们更核心的任务,是用更走心的沟通表达,赋予产品更丰厚的情感力,达成品牌拓展内延。

交流过程中,我们发现胶原流失,其实只不过是女性焦虑的冰山一角——工作、家庭、情感关系…

但不约而同的,放下焦虑的关键,就是拥有一份被支持的底气。正如胶原霜对女性10倍胶原满驻的支持,就是女性不再焦虑胶原流失的底气。

于此,“有胶原,没「胶」虑”——不「胶」虑的胶原霜,便成为了我们赋予产品的全新品牌主张,创意也于此出发。


第2声
《胶原心声》系列影片

深夜的 EMO 时刻,往往也是每个人独处的 ME MOMENT。

影片以此为着力点,从打开一档名为「胶原心声」的播客,聆听自己内心的声音出发。放下生活中的焦虑同时,胶原霜也让你拥有了不焦虑的底气。

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听听下面这三档《胶原心声》,也戳中你心坎了么?


史策篇《话痨骨头》

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卷到连骨头都在抗议,不如“躺平”一会。


吴越篇《私人约会》

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还有一万条待办事项,不急,先与安静的角落约个会。


钟楚曦篇《早起的底气》

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不管明天美不美,今天先要睡得美。

擅于拍明星的硬糖,这次让三位具有不同年龄代表性的明星,不再单纯代表自己,而是表达了三位“世另我”职场女性的焦虑场景与心境。

放下明星身份,让故事获得了更深层的共鸣。同时电影规格质感的海报设计与预告,也让广告片有了观看电影般的沉浸体验。

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小彩蛋:于彼时“乘风破浪”的阿雅,还特别声演了播客主持的角色喔。

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以“有胶原,没「胶」虑”的情感共鸣,结合 ME MOMENT 播客的场景共情,“不「胶」虑的胶原霜”也成为了消费者深刻的记忆点。


第3声
《反「胶」虑白皮书》

除了让系列影片与消费者达成情感认同后,我们还对专业信任进行了布局。

从专业支持出发,我们联合权威&内容高质量的知乎,共同发布了《反「胶」虑白皮书》。

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同时邀请了十多位皮肤学专家,在「圆桌」以辟谣求真的探讨形式深度科普胶原知识,打造胶原蛋白领域专业标杆,也持续巩固产品胶原专家的权威性。

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兼备可看性与专业性的内容获得了高出预期的投放效果与消费者认可。

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尾声,后记

创意小组第一次接触美妆项目,便遇上了前所未有的执行困难时刻。疫情、制作团队变更、云监片等因素,让项目辗转半年才成功上线。

行业包括我们,当下都有着各种各样的焦虑。但对创意的热诚,与创意出品的执着坚持,就像是我们的胶原霜,是我们放下焦虑的底气。

当然,还有我们一起云监片到第二天早晨的,最信任我们也最尽责的客户团队!

希望大家都能终将放下焦虑,胶原满满地迎接明天,我们下次见!

(P.S. 文中KOL素材部分,如涉及原博主不愿露出欢迎告知联络更换。)


创作企业名单

雅诗兰黛
HARDCANDY硬糖
ONENINE

创作人员名单

Creative Idea:ChrisWang, AitonYu, SwingGu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Zhuang
Account Execution: MandyYang, JaneyLai

数英奖参赛项目说明 - HardCandy 硬糖 上海,创意代理商

【背景与目标】

雅诗兰黛胶原霜2.0的问世,是产品力全新升级的同时,也带来新发现——30岁开始的胶原蛋白断崖式流失,已成为当代女性的普遍焦虑。如何围绕「焦虑」的社会洞察,传递「不焦虑」品牌的态度,是我们此次的核心任务。

【洞察与策略】

深夜的EMO时刻,往往也是每个人独处的ME Time。影片以此为着力点,从打开播客,聆听自己内心的声音出发。
放下焦虑的同时,胶原霜也让你拥有不焦虑的底气。以有胶原,没「胶」虑的情感共鸣,结合Me Time播客的场景共情,
让不「胶」虑的胶原霜成为消费者深刻的记忆点。有胶原,没「胶」虑,也是我们为全新胶原霜赋予的全新品牌主张。

【创意阐述】

影片展现了三位不同年龄层的新世代女性,面对焦虑前的自我舒缓时刻,如何从焦虑中溜走,让自己充满不焦虑的底气的故事。与此同时,我们在产品力层面,还绑定果壳权威论坛,给你更有信服力的不焦虑底气。

【结果与影响】

广受品牌内外好评,与消费者达成心灵共鸣的同事,助力销量稳居第一。

Estée Lauder 雅诗兰黛

HardCandy 硬糖 上海

 

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