慢慢来
1967年，欧诗漫创始人沈志荣从一把镊子、两根铜丝、三张图纸开始，开启了19岁少年的珍珠之旅。在接下来的一生中，他专研珍珠科技，倡导自然且有效的护肤理念，让女性的肌肤焕发迷人光彩。
很多事情的开始，我们都没有答案，只有慢慢做，才能找到坚定的答案。在成立55周年之际，欧诗漫发布了一则节奏舒缓的启发向短片《慢慢来》，以第一口吻的叙事方式讲述了沈志荣择一事，终一生，把该做好的事情做到极致的故事，也从侧面反映出欧诗漫55年以来坚持走自己的路，只为守护每一颗珍珠。正如短片结尾所说：我们赶了很多时间，那些重要的事，何不慢慢来。
文案
我在这里
待了五十多年
对外面的人来说
这里就是一个
普通的江南水乡只是我们
不需要像城里人一样
抽空去乡里
去找自己
我就是这里
土里河里长出来的19岁那年
一个下午
我和河蚌在一起
这个普通的一天
后来重复了
55年
村里很多年轻人出去了
我问自己
能做什么事呢第一次拿到养殖图谱
看不懂
但人工培育珍珠
这个事
让我感到很振奋现在养珍珠已经是很普遍了
但在当时
怎么养
脑海里还是一片空白
刚刚开始
我蛮着急
急着像别人证明自己
养不好
就无法交代
有一天
可能太急了
我就掉进了河里
水和泥沙
从身上慢慢流过
忽然思路就打开了之前以为是
水越清
流速越快
才能养出好珍珠
只是真正感受之后
慢慢摸索出
适合养殖珍珠生长的好环境淌过水流才晓得
深浅
踩过泥
才晓得哪儿可以站着别人的答案
回答不了我的问题
从那次后呢
我慢慢明白
很多事
都是急不来的
养一颗珍珠
要很久
很久
快则三年
慢则需要六年
人生有几个六年呢珍珠粉护肤不是新鲜的事
但在当时
是天方夜谭
一是珍珠功效
只是古籍书上记载的
二是没有加工的设备我们光靠手去研磨珍珠粉
这样下去
其实是磨不细的
人也很吃力的
当时我们为了研磨珍珠粉
走遍了全国好多地方
从养殖珍珠
不得不慢
到研究珍珠
选择慢下来
大多时候
都是一些重复的操作
和缓慢的动作
在求成的时代里
无论是一个人还是一家企业
慢慢走
才不会被突如其来的一阵风刮倒
走出一条自己的直路我们赶了很多时间
那些重要的事
何不慢慢来
海报
创作人员名单
Agency：去来传播
制片&制作公司：日目三辰（厦门）文化传播有限公司
总监制：郭雅婷
【导演组】
导演：杜中坤
副导演：尚骥
分镜师：林鹏飞
场记：代元亮
【制片组】
制片人：邓斯恒
制片主任：董泽宇
执行制片人：丁超、茅栋炜
外联制片：王鸿杰
【摄影组】
A机：
摄影指导：刘陆录
摄影大助：赵志详
摄影二助：杨宝亮
炮手：庞于钦
DIT：赵兵
B机：
摄影师：李先宝
【灯光组】
灯光师：王蓓
灯光助理：任龙涛
【美术组】
美术指导：曹明灿
【道具组】
道具师：苏立国
道具助理：宋伟修
【录音组】
录音师：叶超
【服化组】
服化组长：明若丹
【场务组】
场务组长：马自广
【后期组】
剪辑师：张朝
调色：庄光耀
声音设计：谷光明
Online：水水
数英奖参赛项目说明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景与目标】
背景：作为已经拥有55年历史的国产护肤老品牌，欧诗漫率先举起“珍珠护肤”的大旗，在半个多世纪的发展历程里逐步建立起系统化的珍珠研究体系，构建了深厚的品牌力，成长为珍珠美白与护肤领域的头部品牌。
目标：在55周年这个重大的日子里，我们希望用品牌标识与珍珠文化助力欧诗漫强势破圈，与欧诗漫一起传递“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念，借助国人对珍珠爷爷的好感，推出一支品牌溯源片，通过这支片子展示欧诗漫围绕珍珠核心不断输出的品牌文化，让珍珠这一品牌符号嵌入消费者心智，讲出有态度的故事，并带给年轻人支持与鼓励，激发情绪共鸣。
【洞察与策略】
洞察：在美容护肤中，国内外市场竞争较为激烈，关于美白的需求也持续在增长，行业中日新月异的变化，不断地更迭出各种美白成分和诞生不少新锐品牌。有鉴于此，怎样放大品牌此前55年历史中的实力积淀，形成自己独树一帜的品牌标识，为品牌注入更深厚的文化内涵和更大的发展动力，是我们的出发点和难点。不仅要始终聚焦珍珠核心，还要找到区别于其他美妆护肤品牌的差异，成为这个喧嚣世界的一股清流。我们发现，欧诗漫以大家所熟知的传统珠宝元素，作为核心国产护肤品牌的这一身份已经陪伴过许多代人。培育珍珠需要3-6年，而研究珍珠欧诗漫至今已用了整整55年。
策略：针对这个现象，在品牌55周年来临之际，我们聚焦珍珠研发的匠心之路，用创始人自述品牌发展历程的传奇故事，为这段珍贵的历史赋予新的意义，希望应用欧诗漫对自身专业领域的坚持不懈来给年轻的消费者输出品牌态度，打造在消费者心中独特的品牌印记。
【创意阐述】
创意主题：重要的事，何不慢慢来
影片创意：本片以欧诗漫创始人沈志荣先生为原型拍了一支纪录性的品牌溯源片。在这支片子里，背景是60年代欧诗漫的发源地德清，用沈志荣先生的独特视角娓娓道来过往与珍珠结缘的历程：从开始接触珍珠，到不断尝试如何人工养殖珍珠、研磨珍珠粉，再到创立国内首家珍珠护肤品牌，通过自己的传奇历程，告诉大家：“重要的事，何不慢慢来”。沈志荣先生由最初的不懂养殖到坚持深研珍珠美容科技，一步步完成了进阶挑战。从一颗小小的珍珠做到使中国民族品牌崛起，欧诗漫已行进了55年。朴实的人文和方言旁白的加入让画面的叙事更生动，主创人员的置景设计还原了当时的景象，用珍珠的文化内涵表达出坚持奋斗的精神力量。影片并没有告诉你应该怎样做，也不贩卖焦虑，而是希望用创始人的经历，给予观众力量，以此表达出一个观点：很多事情的开始，我们并没有答案，唯有热爱才能专注，只有慢慢做才能找到坚定的答案。
【结果与影响】
传播期间，“欧诗漫”百度品牌指数高达141054。《慢慢来》 视频上线各个官方平台，在微信视频号、新浪微博、小红书等渠道全面投放，以真诚质朴的品质于新媒体端圈粉无数的“珍珠爷爷”在片中娓娓道来，讲述“55年专为一颗珍珠”的匠心与坚持，治愈和激励了年轻一代，引起全网1.3亿+浏览量，136万+条的大量留言，激发了无数人的共鸣。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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慢慢来，才会有更好的品牌沉淀 -
婉婉道来间，叙说了欧诗漫坚持一件事，做到极致，造福一方的故事，不知不觉间，框架了欧诗漫的品牌叙事心的恐惧消退，燃起对更美好未来的希望。是可以改变人心和促进行动的影片，卓越 -
品牌讲故事的常规套路，匠心， -
叙事逻辑很完整 通过该短片可以展现出品牌定位的升维
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文案、镜头语言和画面叙事非常棒，契合背后的洞察，能让人“慢”下来
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立意很不错，与品牌的调性和产品结合度也很高
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慢工出细活，创始人娓娓道来，虽不提产品好，字字皆是对产品的夸赞 -
影片的调性与质感很好，文案娓娓道来，但却有力地传达了品牌理念及产品力。 -
恰如其分不矯情的詩意。
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用创始人的故事品牌广告，这条算拍得用心。只是不知道珍珠的消费者愿不愿意听珍珠还是蚌壳时候的事。
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剧情如同主张一样也在娓娓道来，质感在线，表演到位，为品牌加分不少。 -
片子也要慢慢看哈哈
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很硬的品牌植入 一点都不好看
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熟悉的欧诗漫爷爷的故事，但总有些“似曾相识”的味道，这个故事值得被讲得更好 -
拍摄精美，但节奏缓慢，情结也不算打动人
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看到了很多影子，不过不重要，内容本身是ok的，但从行业案例评选来说，启发性不足。 -
重要的事得慢慢道来
专业评分
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