淘宝上存在着一些店铺,除了极具特色的商品,还成了许多用户的精神角落。为了让用心做产品的店铺被看见,也让有好奇心的用户发现不期而遇的惊喜,淘宝希望打造一个云端探店综合体,这就是淘宝「一千零一店」元宇宙的由来。
01 背景
前不久,淘宝邀请KASAKII创作了一千零一店,充满烟火气的小街道广受好评。而这一次,淘宝希望在一千零一店街区里,再开一个双十二限定市集,邀请街上的店主们来练摊儿,丰富云街ER们的逛街体验。
02 用手逛的市集
为了让大家不出门就可以探店,找寻到自己的精神角落,在不同的板块里找到不同的生活启发,我们设计了国色生香、人间市井和城市森林三个板块。
除了三个主题对应形成的摊位聚落以外,整个市集需要总和在一条街道上,让部分构成整体,构成完整的可以用手逛的市集路线。
市集大地图
03 为市集注入灵魂
摊主们捧场吆喝,我们也不能逊色。结合每个板块的特色和店铺自身的特点,我们给每个摊主设计了注入灵魂的小摊位——
国色生香
人间市井
城市森林
街道就绪、摊位就绪、摊主就绪,市集开张!还不快进来逛逛!
国色生香正式开业,来国色生香,一起醉于诗意
人间市井正式营业,来人间市井,尽情探索奇妙
城市森林正式营业,来城市森林,放松沉浸自然
逛完市集还是意犹未尽?不如把市集带回家。我们特别制作NFT市集板块水晶球,把这一份记忆送给你!
04 玻璃球里的街景
05 限时营业的市集
如果你错过了这个双十二限时市集,不如从当时现场的盛况里感受一下热火朝天的氛围吧~
亦或者是从典藏的数字藏品水晶球内看看淘公仔在干嘛。
双十二市集上线效果录屏1212
以上就是KASAKII为淘宝一千零一店制作的双十二限定市集系列作品。一千零一店系列的开创,是淘宝对于线上云探店体验的尝试。淘宝希望用户在线上便捷购物的同时,也收获云时代“逛街”的乐趣。希望大家在淘宝一千零一店的沉浸式体验中,发现更多用心做产品的店铺,在时代的浪潮中找到自己的精神角落。
创作人员名单
Project Director:刘滨BINL
Business Director:尼尼鸭NINI
Account Manager:少蓝Shaolan
Creative:瑨二Jin、小明Ming
Graphic Designer:小明Ming、耿耿Genioo、怡冰Joanna
lllustrator:沛敏PMX、潇潇Lio、小液YEH
CGI Designer:翟军JUN 、锋业FYchen、悠然yoyoR、空Xclucis、饼干Binggan、朱永凌Roman、逸阳Yy、 Limer、烦烦Fanni、阿岚
Copywriter:米奇Mickey
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商
【背景与目标】
淘宝上存在着一些富有特色的优质店铺,用户不仅能在这里购买极具特色的优质商品,还能拥有特别的逛店体验。因此为了让这些用心做产品的优质店铺被更多人看见,也为了在双十二这个节点,为用户创造不期而遇的惊喜体验,淘宝「一千零一店」希望在线上街区中打造双十二限定市集,增加店铺流量并提升用户停留时长。在云端世界里,创造交互式极致探店体验。
【洞察与策略】
探店,探的不仅是商品,更是探寻一种生活灵感;。一家又一家店铺,背后是一类类生活方式。因此我们希望用户在限定市集中,获得是沉浸式的生活方式灵感,于是根据店铺特色以及真实的,挖掘到三大生活趋势:疗愈的自然系生活、韵味十足的新中式生活、烟火气的新市民生活。
【创意阐述】
双12市集设定三大特色板块:「国色生香」设定在园林之中,视觉风格上以园林之美结合国风元素营造东方韵味,梅兰菊竹与小桥流水交映;「城市森林」则主打自然闲适的户外风光,视觉上以自然营地的野趣感为主,集人文与自然于一体;「人间市井」,视觉风格凸显烟火气与怀旧感,呈现出犹如回忆中街口巷尾邻居般熟悉的故事感。
三类市集,拉满三种云逛街体验。值得一提的是,针对三个板块区分化设计了30+特色摊位的陈列,在维持各个模块视觉特色的前提下,从互动、美术设计细节上全面丰富用户云探店体验。并设计了串联30+摊位的逛街路线,方便用户一次性畅玩整个双十二限定市集。
【结果与影响】
淘宝一千零一店双12市集,凭借沉浸式云探店互动体验和精巧且不失烟火气的视觉风格,让更多优质的特色店铺被更多用户发现、了解,也在双12这个节点为用户创造了不期而遇的云探店惊喜体验。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
技艺单元-美术类
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好
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美术执行的很有巧思,完成度很高。
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制作非常精良,把“市集”在尺寸间展现的栩栩如真
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大量的场景设定,空间设定,细节都很到位
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画面丰富,故事性强
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每个店面都有它的巧思,设计也保留了淘宝原本的可爱风格。
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美术执行优秀,细节满满,各小摊的场景设计上符合各品牌调性,市集效果优秀
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辛苦了
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很多细节小巧思,美术风格明显。
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美术艺伎已在1001店的设计中呈现出来了,在浏览的时候犹如在逛集市,一家接着一家逛,很有意思!
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双12限定清明上河图,制作精良。
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看着案例讲,感受到幕后创作者真是辛苦了,审美好,质量佳,就是创意和创新不足
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做作品上,能看到制作上的用心,但是国风还可以更加地风格化一些
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strong execution
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厉害的执行
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新式虽不新颖,但美术执行加分了。
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执行出彩,美术出色。
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大话西游,其实可以再轻松一点
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美术执行好,不落俗套且有细节
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交互顺畅,执行的视觉效果完整
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执行到位!将摊位开到云端上很可爱的想法, 且每一个摊位都设计到位让人一直想看下去
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立意很赞,也将线下流行的互动方式搬到了线上。市集与店铺设定充满了非常多有趣的小心思。
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双十二市集的设定和表现形式相对以往来说来说没有太大的创新,画面趣味性和美术效果还可以再做提升
技艺单元-互动制作类
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有世界观才有了详细的布局,才有了完美的叙事。
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和去年的风格保持了一致,安全牌式的一次营销,细节丰富度一直在线,期待更多小巧思的呈现。
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非常有艺术价值和商业价值的电商互动性尝试。
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视觉呈现与交互都执行到位,线上虚拟探店场景,到实际购买场景,有流量闭环的思考和实际效果
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美术执行非常精致,但作为双十二的一千零一店这个IP来说,互动部分太弱了,在互动制作这个奖项类目里,侧重点有些偏了。
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细节到位
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给视觉和美术加分
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视觉表现很好,细节满满
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视觉具有特色,从互动、美术设计细节上全面丰富用户云探店体验
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看得出,蛮用心的
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视觉非常棒,视觉形式也挺好,但是互动稍微弱了一些。此参赛单元报奖不是很合适
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立意和执行,尤其是美术都不错,只不过内容创意和互动性有待提升。
专业评分
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