如果不是在一种理想中来考察我的生活，那么生活的平庸将使我痛苦不堪。
一份来自淘宝20周年的创想礼包，从空降十城造物节到亮相阿里园区20周年庆典，从创意到落地的故事，我们现在就讲给你听。
01 全新的想象空间
2010年9月10日，淘宝网全新的企业形象淘公仔在淘宝半年会上进行了全球首发。“爱淘宝、爱地球，未来的淘宝更加年轻有活力”。
而13年后，逢淘宝20周年的时间节点，全新淘公仔形象将去往10个不同城市，给城市空投一份“20周年神奇礼包”。此次设定中对应多城联动的传播内容，我们希望Tao doll的概念可以在满足世界观的前提下，他通过手中的彩蛋枪以及背上的弹药储备装置完成他此行的目的：随时随地创造充满想象力的惊喜，将来自过去与未来的无穷想象力带给大家。
我们称其为，想象力制造者。
后面我们会称更新的淘公仔形象为：仔仔～
02 主题的万千想象
1、万千爱好的仔
拥有超级能力的想象力制造者——泡泡TAO由来
“在淘宝20周年Tao doll变身成泡泡使者来到我们身边，随时随地给我们创造无穷惊喜！”
他的内心充盈着无数的多彩可能性和美好愿望，这些创造力转化为一个又一个多彩的泡泡，储存在彩蛋背包中，背包链接手臂发射器，将这些彩色泡泡进行实体发射。彩蛋泡泡TAO将美好的梦幻变为多彩的现实世界，这对应着我们对于想象力的美好幻想和创造的无限可能。
一些工作量罗列
点击图片查看大图
Tao doll 进入到大泡泡TAO的身体容器中，在操作台进行泡泡发射想象力实验，泡泡TAO作为史上最强想象力创造者，与Tao doll合体，打造属于20周年特有的游戏方式，来一场激发泡泡们的快乐多彩总动员！
我们针对户外/二次元/Y2K三个流行趋势将泡泡TAO幻化出3个不同生活方式的淘公仔进行创作，也是仔仔对于生活方式的无限想象。
去野淘——户外自在的野生生活（户外）；次元淘——奇境相遇的梦幻生活（二次元）；电波淘——联动未来具有迷幻色彩的科技生活（Y2K）
2、仔的城市分身
确定了仔仔的本体后，他便开始分身前往10个不同城市为人们制作意外惊喜，这些惊喜同事承载着不同城市文化下人们的特有记忆。
另一些工作量罗列
点击图片查看大图
如果你细心观察，就会发现西安仔仔的泡泡枪与背部是兵马俑的武器，长沙仔仔的泡泡枪是龙虾，南京仔仔的泡泡枪是鸭子，上海淘公仔的泡泡枪是咖啡壶....我们希望通过设定细节体现不同城市的在地特色，加深仔仔的城市印记，每个城市的淘公仔都是独一无二的城市限定款。
点击图片查看大图
再一起来看看十城仔仔的最终形象。
杭州仔仔——泡泡淘主形象
深圳仔仔——GEEK文化
重庆仔仔——游戏文化
成都仔仔——熊猫文化
上海仔仔——咖啡文化
长沙仔仔——夜市文化
武汉仔仔——Y2K文化
南京仔仔——美食文化
西安仔仔——汉文化
厦门仔仔——滨海文化
03 呈现的万千想象
从仔仔形象的构想、创建，到最终的落地，无数次的推翻后是无数次的再创造，他承载着“淘出一万种生活”理念，也传达着每个人的期待。此次淘公仔新形象同时亮相线下十城造物节，十个新形象仔仔也成为造物节现场的顶流仔仔。
十城造物节
而落地在杭州的主形象泡泡淘造型中，我们在雕塑基础上加装了真实的泡泡功能，为杭州造物节多增一份夏日童趣。
除了雕塑，我们还分别设计了两款尺寸的公仔玩具礼盒，让这份想象力离我们更近,变得更加触手可得。
在淘宝20周年之际，分散在十城的仔仔们最终汇聚于杭州阿里西溪园区，我们对于生活的万千想象都在淘宝中得以实现，也都在仔仔的一颗颗泡泡中。
最后，我们也希望人人都可以像仔仔新形象中所倡导的一样，用各具一色的万千想象解锁生活中的更多可能，让这一份童趣与创造力常随身旁，用我们的作品与装置感染每一个路过的大小朋友们。
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
平台IP是一个周期内的品牌价值符号，但其影响力会随着社会环境和市场需求的变化波动，在淘宝20周年之际，淘公仔作为其重要的品牌形象IP也到了升级的新节点。变与不变，怎么变，如何传递淘宝平台在迈进新周期时的愿景，如何适应不断变幻的B端和C端需求，我们在和淘宝的共创中摸索到了更多的可能性。
【洞察与策略】
恰逢淘宝二十周年、造物节、IP升级三个重要节点，回顾二十年的变化和平台定位，“万能的淘宝”一直坚持提供新奇、多样、不设限的体验和生活方式，而一切有趣都离不开“大开的脑洞”，我们为淘公仔设定了一个新的身份定义：想象力创造者，希望能带来“人人可以用万千想象解锁生活中更多可能”的动力。
【创意阐述】
在保留IP完整性的同时，将淘公仔变成一个控制“想象力”的内核角色，摒弃常规的变装方式，强化泡泡头盔、泡泡枪、泡泡背包等概念，让淘公仔肉眼可见的“进化”成为一个更具备不同技能的形象。
同时充分结合淘宝平台不同赛道的B端属性，让赛道变为“超能力”赋予淘公仔新的技能和皮肤，打破次元壁，更契合现在的热点生活方式，如去野淘——户外自在的野生生活（户外）；次元淘——奇境相遇的梦幻生活（二次元）；电波淘——联动未来具有迷幻色彩的科技生活（Y2K）等。
配合线下落地巡游，融入城市的元素，拒绝千篇一律，更适配线下落地的语境，赋予创意更多的情绪连接。
【结果与影响】
最终以大装置+中等摆件装置+小盲盒的丰富组合形式落地，既传递了淘宝二十周年的融合多品类、多品牌的平台愿景；也达成了助力造物节平台活动的装置效用；同时将淘小宝以更适合当下语境和生活方式的延展形象获得了包括落地城市和线上传播等多渠道受众的喜爱。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
很花心思的一次营销，视觉呈现到位，细节够丰富，期待更爆的互动玩法。 -
设计不错，但是缺少互动 -
有设计感的互动场景装置，吸引拍照打卡。
-
装置色彩丰富，极大程度刺激用户的多巴胺，吸引他们前来观赏、互动，无形中加深对品牌的印象。
-
20周年将淘公仔具象化，立意深远，创意又走心，兼顾情怀，拉近与用户距离。
-
对人们熟知的公仔推翻重改，打破固有认知，创意用心程度拉满，能有效触达当地用户，形成正向的圈层互动。
-
装置设计/制作精良。一个大胆的建议，将对应城市的公仔放到别的城市去。 -
把一个老IP做到极致不是简单的事 -
平台玩具的多元多变的视觉设计有啦！加分！ -
造型吸睛，形式多样，给参与者带来情绪价值。
-
充满想象力，能成功落地，也不容易。
-
淘公仔的进化，希望能打造成跟猫头一样的视觉符号 -
作品质量不错，而且非常AI -
保留IP完整性，又将IP变成一个具备“想象力”的内核角色，结合不同地标和不同场景做进一步延伸和适配，整体效果不错。 -
画面丰富
-
落地执行完整，但是与城市的结合略显生硬 -
视觉不错，执行力不错。 -
视觉很棒，细节的每一个彩蛋的思考也很完整。 -
从细节可以看出花费不少心思，在品牌形象IP的基础上融入城市特色，加分。
-
视觉真的非常出挑，但互动性略微不够，更像是一场展示性的视觉盛宴。
-
视觉真心出色，有预算真好 -
视觉表达不错，内容创意比较一般。
-
视觉呈现不错 -
落地呈现很有趣，装置部分的互动性偏弱。 -
视觉足够惊艳，线下活动像是IP展览没有互动优势。
技艺单元-美术类
-
好 -
执行很好 -
视觉丰富，创意出色 -
“人人可以用万千想象解锁生活中更多可能”与品牌做了很好的切合，符合平台本身的属性和远景，在美术落地上也足够惊艳。 -
呈现方式可爱有趣 -
创意设计上能较好的展示出各色各样的生活，实际视觉，及实物落地效果较好 -
执行方面很强。 -
执行出彩，美术出色。
-
其实可以再巧一点，不一定以量取胜。 -
脑洞大开的视觉呈现，细节之处，体现了不同城市的在地特色，较有记忆点。
-
制作精良
-
视觉设计潮流，符合淘宝的调性，城市基因匹配存在不够突出问题 -
落地得很抢眼。
-
造型设计戏精抓眼球很重要，结合了各城市的风格，大的心态下细微处有之区别。 -
和不同地区的文化结合较为巧妙，让TA能够共鸣和讨论，完成度也比较高，工作量感人，但形式并不新颖。
-
美术风格独特
-
IP和品牌传递的
-
IP造型有点意思, 提供了一定的想像 -
更新的IP形象记忆度更深，搭配3个重要节点的线下落地展示也很是应景。只是在技艺组的竞赛中，视觉技艺的部分稍显普通，如果能跳脱出现在“大盲盒”流行趋势的“视觉轮廓”，相信会有更多的可能性。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）