岁末年初，Twinkle收到来自顾家家居品牌的需求，希望能在春节联动旺旺打造一系列具有欢聚及旺气的联名产品，并发散传播主题进行大众沟通。
故事就这么开始了...
只有顾家家居和旺旺才能说的新春主题
“好好顾家就是旺”
说接地气的祝福好话
在全国人民都关心的春节，只想通过活动和每个国人说说接地气的话、说好听祝福的话，上到老人下到小孩都能懂、都爱听，甚至还说给亲朋好友听。
在对各种经典新春祝福网罗一遍后，「家人团聚，来年更好」这句普世的新春祝福成为不二之选。但从「顾家」与「旺旺」嘴里说出来，它应该是：好好顾家就是旺。
充分发挥品牌IP性格
顾家牛亲切憨态，旺仔自带鬼马气质。作为玩梗一把好手，旺仔从来不缺话题度「超大的旺仔馒头」「超软弹的小馒头沙发」「超能装的雪饼文具盒」，这次联名关键在用好旺仔调性顺势打造一波「鬼马的」新春活动，让大家记住点什么。
图片来自于网络
所有部门亲自下场和消费者一起玩
才是真联名
实体产品让感知更强
品牌联名不是宣传上说说，能摸得着用得上的联名实体产品让人更有感知。Twinkle和品牌一起挑选了契合的旺旺产品，结合顾家生产工艺进行了概念设定，并最终落地成为符合年轻人喜好的新春「网红爆款」。
多部门协同打透传播话题点
撑起一头大象最好的方式，是把所有力集中在一点上。顾家家居联动品牌部、产品部、电商部、线下门店部等部门协同合作，围绕「顾家×旺旺联名产品上新」这一共同宣传点，串联线上线下全渠道达到全方位的传播效应。
在顾家官宣联名旺仔当天，线上电商和全国千家线下门店同步发售「好吃的」过年宅家神器：“学”饼桌、“掀背”椅、QQ“躺”。
“学”饼桌
“掀背”椅
QQ“躺”
三款产品从顾家家居「为生活设计」理念出发，实用性拉满，更延续旺仔魔性画风，巨大化的雪饼仙贝QQ糖实现一众童心未泯「老朋友」的幻想：在地上打滚、玩滑板防摔...
图片来自@linlin的奇妙冒险、@元气小鸡血、@少女食人花
甚至在emo时，可以缩着放空下。
图片来自@原来是西门大嫂
背后的故事——鬼马联名产品如何诞生
团队伙伴对「开脑洞设计旺旺家居并量产化」这件事兴奋不已，在想法阶段提出许多天马行空的产品设计。快速咨询工业设计师落地性，下一步就找建模师渲染场景图。当场景图拿到顾家和旺旺的朋友面前，第一眼便心动了。
联名产品部分设计稿
有趣又荒诞的三款联名产品就这么诞生。
上线实物联名产品
把全民有感的普世故事
讲得充满想象
2023年春节是全面放开后的第一个春节，没有了原地过年，跨越千里和家人团聚终于回归成为日常，不妨用一个充满浪漫想象的故事，和国内外华人们沟通中国新春文化语境下的普世价值观。
「春节回家」刻在每个中国人的骨子里，它是如此美好，无需太多语言就能勾起每位华人回家的冲动。
背后的故事
——如何打造专属于顾家的治愈系「大家伙」
本次项目中，希望能有个代表顾家的「大家伙」把家的温暖带给用户，并承担起这次营销战役「视觉锤」的角色。一开始，它就只是一个纯粹的房子。
通过多轮探讨，最终锚定顾家已有IP「顾家牛」的形象，打造出专属于顾家的「家」：毛茸茸的墙堵、圆滚滚的眼睛、扑闪的眼睛。美术绘图修改，建模师实时渲染出效果，一步步调整，把原本冰冷的建筑变得亲切灵动。
此处分享一头斗鸡眼的顾家牛
值此佳节，祝你新春快乐。好好顾家就是旺。
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