泰山原浆啤酒
创意单元-视频组-短视频类
创意单元 - 互动组 - 互动场景类（入围）
营销单元 - 内容营销类（入围）
营销单元 - 事件营销类（铜）
营销单元 - 媒介营销类（入围）
营销单元 - 整合营销类（入围）
2023年1月1日，在新年第1班“始于武汉，终于广州”的高铁上，泰山原浆啤酒，将一份「新鲜」礼物免费礼赠乘客——“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝大家：2023，新鲜开始！
凡是过往，皆为过往。2023，新鲜开始！
【点击播放 活动记录视频】
“平常的日子正在回来，「新鲜的你」最想干什么？”，这句话触动了网友。大家纷纷许下2023年的心愿，祈祷“新鲜”开始。
“2023新鲜开始”激发了人们内心深处的渴望，被广泛热议。
2023各种心愿，微博刷屏
微信、抖音、小红书 热议“2023新鲜开始”
央视网、新华社等新闻媒体报道
与此同时，泰山原浆啤酒在门店3公里内的住宅楼，上架了电梯海报，消费者可直接扫码购买“只有7天保质期的新鲜啤酒”，2023年，喝出一个“新鲜”开始。
事件炸出一批泰山原浆啤酒的忠实用户，他们主动安利。越来越多人知道这款“只有7天保质期的新鲜啤酒”，想试试到底有多新鲜。
截至发稿，#2023 新鲜开始# 微博话题阅读量累计2.6亿，讨论量10万；#泰山原浆啤酒# 微博话题阅读量累计2.6亿，讨论量22.3万。
视频播放量2440万，发布后登上微博视频飙升榜TOP 2。
“泰山原浆啤酒”微博指数，环比增长11819.39%； 微信指数，环比增长13401.03%；泰山原浆啤酒品牌好感度和声量显著提升！
这是之外创意的又一次冲击波营销。
平常的日子正在回来，「新鲜的你」最想干什么？
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
泰山原浆啤酒“只有7天保质期的新鲜啤酒”，产品力优秀，但是，在全国范围内，其品牌和产品品类在消费者群体中，认知度不高，限制品牌增长。它需要在短时间内，迅速刷新和提升自身品牌和产品认知。
【洞察与策略】
2023年，封控结束，防疫放开，未来的一切，都是新鲜的。我们可以将泰山原浆啤酒的核心价值——“新鲜”写进历史里，与时代共振。
【创意阐述】
2023年1月1日，在新年第一班「始于武汉，终于广州」的高铁，免费礼赠乘客：“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝愿大家：2023，新鲜开始。
【结果与影响】
视频累计播放量2537万+；视频一经推出，登上微博实时热门视频TOP2；微博、微信、抖音、百度指数均明显提升；泰山原浆啤酒知名度、品牌美誉度有效提升。
泰山原浆啤酒
创意单元-视频组-短视频类
创意单元-互动组-互动场景类（入围）
营销单元-内容营销类（入围）
营销单元-事件营销类（铜）
营销单元-媒介营销类（入围）
营销单元-整合营销类（入围）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
与产品强关联，在特殊的节点形成了社会事件，是一波能让人思考并记住产品和品牌的营销。 -
非常应景，切合了新年的节点，和当时的社会流行心理，话题性十足，又有美好的寓意，提升了品牌形象。 -
好有正能量和让大家有希望 -
还是能让人有些感触的，这已经很体现专业了
-
“新鲜”这个词在特别的时间下尤其突出。线下展现形式比较重，但是也正因为真实，也让消费者看到了品牌的诚意，互动也从而变得真实。 -
特殊时期的特殊开始 -
场景与IDEA结合到位。品牌联系也不错。 -
不错的媒介传播。 -
新年开头用新鲜开始，是很好的情绪点。稍微遗憾的是，7天与新鲜的关联度其实没有特别强的。列车也不全是7天旅程的。这个执行给送24小时的新鲜牛奶会不会更巧妙点？ -
看完把新鲜深刻在了脑海中
营销单元-内容营销类
-
让品牌和时代共振，这个案子做到了。 -
牛逼！ 智者善时机，这个时间，新的开始，让品牌新鲜特性顿悟般植入那趟列车的每个人心中 -
借助时间节点的营销，Z+一直在尝试具有话题事件性的现代广告，值得鼓励 -
“始于武汉、终于广州”这八字宿命感和新希望并存，相当抓眼球；可惜品牌和产品只在其中贡献平常啤酒的本分，若有更深刻演绎可能更好。 -
新鲜开始的定位很适合品牌特点。用高铁这个媒介，也有突破性。 -
看似简单，然而很多idea 细节。落地不错。抓住一个风口，有且只有一个。 -
很轻巧的一个创意，执行略微有点硬，但整体巧思挺好的。
-
挺温暖的，和产品功能点结合的也不错。 -
时间节点结合巧妙
-
新鲜无处不在，结合热点做了很好的诠释 -
“新鲜”一语双关，在特殊的时刻放大有加倍的立意，产品rtb记忆点突出。
-
创意本身就是蛮“新鲜”的 不强调口感和风味，直接走心的关注喝酒的人的内心情绪。 挺喜欢这种氛围的营造，喝点酒，道出一切皆是过往。 -
很应景，与时下情绪共鸣，立意很好，虽然与品牌主打的卖点的重合，但是关联度还是较弱，容易失焦。 -
事件还是挺好的，只是品牌感觉丢失的比较严重。感觉是在做整个品类有点可惜 -
事件策划很有公众共鸣 -
立意让人耳目一新
营销单元-事件营销类
-
紧抓时效性，高效执行力
-
敢想敢做，有些东西不能明说，但会藏在社会记忆中，品牌利益点和社会洞察结合的很好，但不确定消费者是否能够直接get到
-
结合时间、空间，情绪形成了社会事件，巧妙将“新鲜”用一种很新的方式演绎出来。
-
捕捉大众情绪，将火车设为营销场景，应景，也很真实。
-
很抓人的创意，会记得很久。
-
让过去的都成为过去式。一瓶啤酒冲淡过往的沉重。 -
重在真实动人。
-
抓住了2023年新年这个特殊的节点，结合了时代背景和消费者心态，创造了一个有温度和意义的互动场景，让消费者感受到品牌的关怀和诚意 -
执行力强大。
-
選在列車上宣告新鮮開始，想必車廂裡都愉快同意了。 給一程幸福感小讚一個。
-
产品卖点提炼的很好，在短时间内刷新和提升了消费者对品牌和产品认知
-
从热点切入，不错的借势营销
-
贴切有共鸣的好创意。
-
好
-
2023即将过去，2024年希望更好 -
有深度，有共鸣，有意义，有力量。
-
将新鲜贯彻到底，策略执行很到位
-
凡是过往，皆为过往。文案是精髓，契合品牌传播的“新鲜”理念。
-
时间点抓取得很巧妙。
-
契合节点消费者心理，皆为过往与开启新年，结合度尚可。
营销单元-媒介营销类
-
文案直击人心，提升品牌好感度 -
“新鲜开始”这个点抓的特别棒，媒介的选择也很加分 -
紧扣情绪热点，而且结合解封的出行场景，是较好的心理与渠道的洞察 -
凡是过往，皆为过往，双关设定很有趣。 -
媒介新颖
-
“新”既是大家的期望，又是品牌的核心价值主张，结合得很好 -
有些创意，以高铁场景做营销，带有祝福，也传达了品牌核心价值。新年第一班，新鲜，新，这些词对此阶段下情绪复杂的人们来说是一种鼓励，对高铁触达的受众来说，”全剧终“+红色有视觉冲击，有仪式感。 -
又一个冲击波，把媒介变成创意。
-
结合时事热点切入创意不错 -
用“始于武汉，终于广州”的高铁作为传播的载体，将疫情后的情绪和产品巧妙地结合。 -
很特别的一次营销，有话题，有共鸣。 -
创意点很好，就是自来水不够，影响力还是小了点！
-
结合时间点来看足够巧妙
-
策略清晰，场景与创意概念结合还需要加强。
-
策略和创意不错
-
产品卖点提炼的很好，在短时间内刷新和提升了消费者对品牌和产品认知
营销单元-整合营销类
-
媒体即创意，创意即话题，又一次击到我的冲击波。
-
列车里的乘客是最震撼的，外层是朋友圈，然后冲击波略显快速衰竭
-
以时事热点切入很巧妙，主题和意义都很好，配套传播也比较完善，只是整体缺乏亮点
-
借势新年强化泰山原浆啤酒“只有7天保质期的新鲜啤酒”的产品特性，切入点不错。 -
双关设定很有趣。
-
在新年第一班，新鲜开始，品牌“鲜”的定位得到有力传播。
-
“凡事是过往，皆为过往”，很好的契合了新年的场景和产品的属性。
-
“新鲜”这一切入点找的好，创意、媒介、时间点结合的自然。
-
时机，形式和内容都很好。
-
新鲜很好地串联起对于新年的期许和产品的属性，而用武汉到广州的高铁去讲新鲜开始的故事，也很有寓意。
-
除了传统传播渠道外，能打通高铁这个渠道，体验直接拉满
-
不错的媒介传播。
-
无
-
Idea feels generic. Lacks cut through.
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（45条）