长城葡萄酒:圆梦时分见天赋

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长城葡萄酒:圆梦时分见天赋

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原标题:我们和大事件一起干了件大事 

1件大事=1个idea+1个idea=默契! 这件事,我们和长城天赋一起干了!

公元2022年11月29日23点09分,神舟十五号载人飞船发射升空;公元2022年11月30日5点42分,神舟十五号载人飞船与空间站。组合体完成自主快速交会对接。公元2022年11月30日7点33分,神十五航天员顺利进驻中国空间站中国空间站,首次实现太空会师,中国航天终得圆梦。

公元2022年11月30日9点整,长城天赋同庆圆梦。

《圆梦时分见天赋》


01 小种子有大梦想
大事情里面讲小故事 

整段影片将航空梦、长城天赋与追梦人三线合一,讲述了一段天赋从种子成长出梦想的过程。

提出天赋的问题,引发观者思考。

用水滴传递“种子”的观感属性。

梦想以内心为土壤生出根茎。

酒窖中的酿酒师,梦想与酒共同沉淀。

从滴灌技术到葡萄,从“水滴石穿”的注入养分到“葡萄”的繁茂生长。

葡萄的硕果承接种子的“水滴”,被滋养过的天赋“生长”为红酒浇筑出蓬勃之路。

一次次发射,一段段澎湃乐章。

用火箭去触碰梦想,用太空的光芒照亮前方。

中国航天与长城天赋共同并肩,始终前行。

举杯庆祝“良辰吉日”,在圆梦时分看见天赋。


02 品牌关联事件
让天赋与梦想共舞

中国航天神往星空到“三舱三船”,实现了中国人几十年的航天梦,而长城天赋从戈壁荒滩到“宁夏第一酒庄”。多年来作为葡萄酒行业里唯一一个中国航天事业合作伙伴同样是从无到有,同样的圆梦时分。这实际上就是一次“天赋”与梦想的共舞,一次天赋实现圆梦的旅途。


天赋,是梦想的种子

抓住了品牌与事件的关联,再挖掘人性本身的情绪共鸣,我们发现:每个人都是有梦想的,但圆梦很难,同时每个人都是有天赋的,只是还未绽放如果梦想需要培育,那么天赋从沉淀、生长,到兑现光芒,实际就是一段从种子到参天大树的过程,所以圆梦时分,便是天赋绽放的时刻、被人所看见的时刻,同时也是中国6名航天员会师空间站,举杯庆贺的时刻。

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举杯庆贺不忘我,圆梦助力话题传播 

神十五发射当天,在举杯同庆之时,长城天赋官方微博同步发出话题及海报。

随后,基于话题在大众间的传播生态,我们选择微博作为主阵地,除了主流媒体外也在航天、旅行、探险、摄影等几个领域里,筛选具有个人标签性且与航天事件相关的“追梦人”KOL多线并行释出传播视频与传播物料,在短时间内为产品制造了广泛的曝光量。

部门kol展示截图

同时在微信的官方公众号上,发布话题定制内容,用另外一种形式共同为圆梦时分喝彩。

长城天赋酒庄公众号截图

在整个项目当中,阶梯国际广告从品牌与事件关联,到洞察角度,到创意成形,虽然时间紧任务重,但最终不负所望,为长城天赋在事件当中实现了爆发性传播。同时,阶梯国际广告在万众瞩目的大事件当中能够有机会一起做这样一件大事情,除了不忘感谢合作伙伴的共同鼎力,更感受到了这一刻的珍贵:圆梦时分,见天赋!

长城葡萄酒

阶梯国际广告

 

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