知乎2022年度盘点,身边自有答案

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知乎2022年度盘点,身边自有答案

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2022,跳出宏大叙事之后,我们还能用怎样的方式,让这场盘点和每一个具体的人息息相关?

以下,是我们为知乎写出的答案。

部分文案

我们曾经以为,

过好2022的答案在更遥远的地方,

可回过头才发现,

它就藏在我们用心经营、

触手可及的日常里。


2022年,有数千万知友在知乎,

用具体回答焦虑,

用笃定回答变化,

用经历回答迷茫,

用知识回答远方,

这一年的难题,难不住认真作答的我们,

因为答案,始终在我们「身边」。


知乎 2022 年度盘点

身边自有答案


Campaign idea:身边自有答案

天灾、人祸、经济拐点、社会舆论、国际形势……许多答案还没浮现,更多的问题接踵而至。2022的难题好像比往年来得更猛烈。我们依然希望找到一个有力量的支点,来对抗这一年的焦虑和迷茫,就像知乎一直以来希望传递的那样,保持信仰、保持勇气。

在我们最初的很多轮思考中,有一个概念一直被提及:「消失的附近」。这是人类学家项飙在2019年提出的一个概念:当代人关注的往往是“自我”或者“更加宏大的历史叙事”,而对“附近”发生的并不太在乎。

而今年,我们很明显地感觉到,「消失的附近」又回来了。环顾左右,不能出远门,于是露营开始流行;远亲不如近邻,缺药少菜时,都靠邻里帮衬;不能左右天灾人祸,至少在它们发生在身边时,为需要帮助的人搭一把手。

在知乎站内,我们同样发现了「附近」的回归——今年,用户们开始偏向关注一些身边具体的、可以带来实际改变的问题。

「几百块和几千块的帐篷究竟有什么区别?」「有哪些被误以为是垃圾食品的食物,其实很健康?」「遇到事情,一般是先处理情绪,还是先处理问题?」「职场上应该隐藏情绪,还是应该鼓励情绪自由?」

哪怕是大事件,大家也在试图以小切口给出自己的答案。就像站内答主陈大可,在裁员潮的大环境下,失业的她并没有躺平,写书、做家务、和朋友社交、理清自己的人生规划。而她分享的故事和经验也启发了有着共同经历的人。重庆山火时,许多当地的答主都加入了志愿者队伍,为救援和灭火出一份力。像他们一样的无数答主,都在时代抛来的大问题下,用自己的经历和知识写出回答,供人参考。

「答案,在左右」是我们在比稿时提出的年度主题。以回归的附近这一视角回顾2022,聚焦在每一个个体的力量感、不屈,和主观能动性。时代的难题无法左右今天的我们,因为答案,始终在我们左右。

后来经过执行期间的讨论和交流,关键词从「左右」改为了「身边」,褪去坚硬和强势,变得温柔。用心经营、细枝末节的生活里,都是这一年的答案。

用来阐述核心主张的年度视频中,结合“外放站内答主”的需求,我们在现有案例中选择了冬奥志愿者、遭到裁员的职场妈妈、露营爱好者、重庆山火志愿者以及自编程序跟拍中国空间站的天文学答主的故事,希望用他们的经历让更多人想起自己这一年具体而微的努力。


问题不跨年限时展览,把答案送到你身边

除了年度视频,我们还为知乎筹备了年度盘点线下活动,打造跨年线下IP——「问题不跨年」限时展览。

相比线上视频的温和坚定,线下活动多了活泼和朝气。

将最具代表性的年度100问、年度回答、年度精选想法以及创作者案例以「问题不跨年」车站的形式,呈现在北京最有知识氛围的PAGEONE书店。让更多人来到现场,再次亲身感受「身边自有答案」的这一年。


走过「问题 bye-bye 候车厅」,和 2022 的困惑彻底告别

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登上「身边有答案列车」,收集一整年的的好答案


进入「想法点亮车厢」,一览大家独特的想法


带上新年伴手礼,充满仪式感地去往 2023!


告别难题碎纸机:离开之前,将这一年的难题通通粉碎吧


没问题候车厅:在各大商场出没,供不同地区用户打卡


参与线上活动,还有机会得到我们准备的2023伴手礼——「问题不跨年」限定礼盒。想对用户朋友们说的话,都被我们写在了信里,藏在礼盒中,希望能带来过好新一年的力量。


个人年度数据报告,你的轨迹里,都是答案

除了线上线下的物料,我们在站内知乎个人数据报告中也沿用了「问答」形式,在用户每一天的使用习惯中,看到一整年的探索轨迹,也回扣了2022的年度主题:「身边自有答案」。

社会学家贝克说:将未来全盘交给中央和专家的时代已经过去,从现在开始,我们必须自己思考什么样的世界才是“好世界”。每个人的价值观都与世界的未来息息相关。

这也是我们所理解的知乎的价值,无论是过去的2022,还是即将到来的2023,一起分享知识,互相启发,给予力量。最后每个人都需要找到自己相信的答案。过好每一天的答案,就在我们身边。

知乎

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