如果色彩折射时代的语境,2022是怎样的一年?是限制的出行、静止的流动、错过的春天。
人人渴望的复苏,是怎样的情绪色彩?
回 青
Color For Re-green
叶子枯了,有再青的时候
桃花谢了,有再开的时候
生命蓬勃长青,不应是季节限定
而在时间流转里押韵、回归
生活不会原地踏步 而我们会就地起舞
一直走下去,自然会回青
回青
我们为BASTO+天猫超品日2022秋冬大秀定下主题#回青#,希望在这个当下,用一种复苏的色彩回答2022:回青——“回”是一个动词,是一段大自然流转的旅程,而我们每个人每一步都在期待破晓到来,万物回青。
Color For Fashion 如何回答2022 ?到大自然找一个答案
“Pantone年度流行色反映了全球文化正发生的现象,我们以色彩回应人们正在寻找的观点与共鸣。”
——PANTONE色彩研究所副总裁 Laurie Pressman
百丽集团2022天猫超品日大秀以#Color For Fashion#为主题,旗下品牌将讲述各自的色彩故事。如果说思加图是Color For Shine,TATA是Color For Love…在一众五光十色的品牌中,BASTO该如何找到专属的色彩答案?
当市场趋于理性消费,那些回归商品实用价值的快时尚品牌备受青睐。人们渴望去芜存菁,给生活做减法,回归生活的基本。潮流来来去去,是否有一种颜色,穿越时间和季节的隽永,从不褪色。是否有一种颜色,能够回归生命的源头,重新开始。
是否有一种颜色,能够回归生命的源头,重新开始
是否有一种颜色,穿越时间和季节的隽永,从不褪色
久在樊笼里,足下风景返归自然
大自然慷慨无比,指引我们找到了微妙而蓬勃的回青力量——竹。
竹子的生长,其实像极了人生。在地下蛰伏好几年,发育根茎积蓄力量,直到破土时,则以每天几十厘米的速度,迅猛爆发疯狂生长,厚积薄发。正如生命回青,蓬勃冲天。
竹。蛰伏,爆发,节节生长,势如破竹
1、我们把秀场搬到竹海青空,「天桥」再起风云
竹林作为东方美学的经典场景,有《卧虎藏龙》中的凌空腾跃,有《十面埋伏》中的暗影绰绰,在寻访天南地北一众竹海后,我们发现了坐落在浙西南山的古村落,被誉为“最后的江南秘境”——松阳。
这里保留着最原始,纯粹的古村落,更有一个由苍翠竹林围建而成,风格独具的竹林剧场——每年,竹子老去、新竹生长,匠人们将新竹重新编织,竹林剧场每年得以发生细微的变化,成为一个可以靠自我更新、自我修复的活性建筑。
竹叶的生长,竹子的生死置换,让松阳竹林剧场成为一个有生命的新陈代谢体
找到无比契合#回青#主题的竹林剧场,我们仿佛得到了大自然最无私的祝福,也为#回青#主题留下妙手偶得的绝佳注脚。
更值得一提的是,回青大秀以自然环境的竹林声、鸟叫声、小溪水流声为基础声音设计,融入松阳高腔的打击乐,为秀场音乐注入传统与时尚的冲突,打造出风格独具的回青律动。
(松阳高腔是浙江现存最古老的戏曲剧种之一,是浙江八大高腔系统中的独立分支,属单声腔剧种,被称为“戏曲界的活化石”)
2、BASTO#回青#秀场限定竹节款,生命力长青不应是季节限定
竹,作为贯穿大秀的视觉设计元素,被应用在BASTO 2022秋冬的鞋款中。BASTO设计师大量使用竹节扣件、竹节跟等作为#回青鞋款主要设计元素,绿色与深色大地色系相互映衬,将竹节扣饰与金属配件呼应,表达女性如竹子生长一样的力量感。
特别感恩BASTO品牌方的赏识与魄力。此次大秀,我们得以将#回青#主题与竹子视觉概念贯穿始终,从线上传播到线下秀场打造,再到推动产品设计师倾力为#回青大秀进行全新的鞋品设计,并快速打通产品供应链 ,在2022天猫超品日特别推出BASTO#回青#秀场限定款。
你的春天已到货,请尽快查收”,返璞归真,足下风景一一收藏
“舞侠”朱洁静,松阳竹海乘风破浪
中国最美 “朱鹮” 舞蹈家朱洁静,走出聚光灯下的“浪姐”舞台,化身竹林“舞侠”游弋在松阳的竹海青空,再度乘风破浪。以地心引力都抓不住的惊人“舞功”,演绎如竹子节节生长,迸发复苏万物的回青之力。
朱洁静踏青竹林,上演回青之力“竹节舞”
舞蹈艺术家/代言人朱洁静倾力出演BASTO 2022平面秋冬大片”
3、现代游侠竹影寻踪,竹径T台卧虎藏龙
朱洁静领衔一众“现代游侠”,由造型师ZORA风格化打造的模特鱼贯而出,行走在竹径通幽的T台上步步回青,从不同时空交汇在节节生长的竹林剧场,平行演绎回青大秀。
竹杖芒鞋轻胜马
“现代游侠风”模特造型,随舞律动的英姿,带着独属于女性的飒爽与洒脱
幕后有瓜:回青终归回到生活
大秀结束,山野竹林间的村庄,如同世外桃源,溪水鸣鸣,模特轻松的谈笑,一时间竟不知身在何处。如果#回青#在2022的当下还有什么启示,那就是回到大自然,回到生活。
2022人人渴望的复苏,是怎样的情绪色彩?
叶子枯了,有再青的时候
桃花谢了,有再开的时候
生命蓬勃长青,不应是季节限定
生活不会原地踏步 而我们会就地起舞
一直走下去,自然会回青——回答2022 Color For Fashion
商业内容厂牌:辨与诗
内容总监:阳阳
执行创意总监:唐碧峰
创意编导:马润生
视觉总监/平面摄影师:肥英
特别鸣谢“新竹林七贤”导演制作行散团:
VK、Q导、Goopi、张珊、Majima及松阳高腔剧团
数英奖参赛项目说明 - 辨与诗,创意代理商
【背景与目标】
2022年,正值百丽时尚集团30周年。集团携手天猫超级品牌日将打造一场「打包自然计划」为主题的营销战役。
在集团旗下众多品牌中,百思图该如何找到一种大自然色彩中专属自己的力量,回应后疫情时代下的大众情绪,引发共鸣?
【洞察与策略】
洞察:如果色彩折射时代的语境,2022是怎样的一年?
是被限制的出行、静止的流动、错过的春天,是克制的冷调…久在樊笼里,复得返自然。每一个久居樊笼的我们,内心都渴望一种复苏的力量。大自然中是否有这样一种色彩,能穿越时间和季节的隽永,从不褪色,回应我们的内心渴望。
策略:基于百思图的品牌主色和时代情绪的洞察,我们为百思图天猫超品日2022秋冬大秀定下主题#回青#,希望在这个当下,用一种复苏的色彩回答2022:回青——“回”是一个动词,是一段大自然流转的旅程,而我们每个人每一步都在期待破晓到来,万物回青。
【创意阐述】
1)将传统秀场,搬到松阳竹海。在“最后的江南秘境”松阳,我们找到一片能够自我修复,完美演绎#回青#主题的竹海青空。竹子的生长,像极了人生,蛰伏,爆发,势如破竹,正如生命回青,蓬勃冲天。
2)携手著名舞蹈艺术家朱洁静,从“浪姐”舞台归来,化身竹林“舞侠”的她,用一段柔韧与爆发力兼具的舞蹈,演绎如竹子节节生长的回青之力。一众“现代游侠”风造型的模特鱼贯而出,行走在竹径通幽的T台上步步回青,从不同时空交汇在节节生长的竹林剧场,与朱洁静平行演绎回青大秀。
3)打造百思图 X「回青」秋冬限定产品。竹,作为贯穿campaign的视觉设计元素,被应用在百思图 2022秋冬的限定鞋款中。设计师大量使用竹节扣件、竹节跟等作为#回青鞋款主要设计元素,表达女性如竹子生长一样的力量感。
正如片中所言:“一直走下去,自然会回青。”我们希望鼓励人们抱着「回青」的信念与韧性,只要步履不停,万物自有回青时。
【结果与影响】
正值百丽时尚集团30周年,#回青#项目以微博、抖音两大social为传播平台,以细腻准确的时代洞察+朱洁静老师极具美感的回青之舞+完成度极高的创意执行,在众多品牌五光十色的大秀中,成功脱颖而出,获得了超过5亿的品牌曝光量,短片播放量过千万。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短片类
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非常有质感的一次大创意
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视角清晰独特
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独特的东方美学
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很有意境,有高级感
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拍竹林的好作品不少,可以对比看。
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传递出一种没有侵略性的商业感,让人眼前一亮。
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很有质感的短片。
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格调十足,美学突出
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形式新颖
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时尚结合当下情绪,有品位有洞察。
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取景很好,很有实验感
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有独特的记忆,可惜品牌是什么没有特别强烈的感触
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美术不错
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执行和质感优秀,精准呈现中式美学。品牌角色略有缺失。
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普通 不像短片 只是很长的产品介绍
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过于品牌调性,普通人看不懂,百思图的消费者估计也看不懂。
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执行的很好,但有前人在前,少了惊艳的感觉。
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概念不错,但片子没有很好的演绎清楚
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很喜欢这个概念,执行的气质也不错,从评选来说,对行业的启发性还不太够。
技艺单元-美术类
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时尚感高级感溢出屏幕
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执行质感佳
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只要步履不停,万物自有回青时。喜欢这个创意概念,给人鼓舞,给人力量,绿色和青竹也很好代表了后疫情时代人们期盼着复苏和突破,同时美感在线,颜色和舞姿的柔和中透露着一股坚韧的力量。
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竹影婆娑,青色主调配合颇具节奏感的步伐和音乐,巧妙地将时尚感与江湖侠韵结合,同时表达万物复苏,生命回春的意韵,可谓精妙。
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先从形式感开始。
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在一个言必谈AI,做必行3D的年代,仿佛“传统”技法如摄影/置景等已无发展和推敲的必要,但真的是这样么?这是本次比赛中难得的考究传统美术的案子,那种简单扎实的美术,反而让人眼见清新。就是片子长了点,能减掉个1/3体量会整体更犀利些。
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执行看的出用心了
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拍出了自然的美,也色彩感十足具有格调
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自然,时尚,两者兼顾,视觉享受。
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传统乐器创作的音乐与竹间秀场的画面配合的非常好,视听觉上是一种享受
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花絮吃西瓜不错。其实不穿鞋更好吧,可是就没人出钱了···
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还行
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整体视觉比较清新舒畅,有抓取度。
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演员舞蹈表演很赞,画面美感在线,但缺少对概念演绎
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初看觉得视觉清爽,深看几次,又感觉什么都想表达,有几种不同的想法揉杂在其中,让人不明所以。从整个影片的节奏,模特的妆造,视觉的主体性上都稍显混乱。
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创意立意不够突出
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格调高雅,但是很常见
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概念很好,美术也不错。
专业评分
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