杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

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杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

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杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

原标题:iCUBE VIBE | Good Luck Trolls 魔幻夜

2019年9月17日,一场由 JACK & JONES 和天猫超级品牌日联合打造的“Good Luck Trolls 魔幻夜”在魔都上海演绎纯正的北欧街头时尚。

iCUBE 以上海外滩霓虹夜色实景为背景,映衬视频与光影交错的虚景,在上海走完了始于丹麦的“8000公里T台秀”最后20公里。

“Good Luck Trolls 魔幻夜”T台秀

作为欧式风格男装代表品牌,JACK & JONES 虽然已经深入中国市场多年,但是中国年轻一代消费者欠缺对品牌国际感、少年感和潮流感的认同。

为了重塑品牌在消费者心中的形象,提升消费者对品牌的好感与认可,在品牌建立30年之际,JACK & JONES 决定以更「型」的姿态重新向8000公里外的中国开启远征。

这场由 JACK & JONES 联合天猫超级品牌日打造的“8000公里T台秀”从丹麦穿过挪威,攀上悬崖,淌过海底,踩过沙漠,穿过蒙古,望到长城,抵达中国的最后20公里,以“Good Luck Trolls 魔幻夜“命名的Jack Jones AW 19 & Jeremy Scott Collection Fashion Show 在 iCUBE 的协助下于上海外滩拉开了序幕。

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“Good Luck Trolls 魔幻夜“主题时装秀现场不仅为我们呈现了JACK & JONES 2019秋冬系列, 更有“GOOD LUCK TROLLS好运巨魔”限量联名系列新品,该系列由JACK & JONES联手时尚圈鬼才设计师——Jeremy Scott 重磅打造。

Jeremy Scott 作为 Moschino 的主设计师近年来推了很多潮流 crossover 的单品,此次 Jeremy Scott 也助力 JACK & JONES 对“好运巨魔”时尚 IP 展开全新诠释,秀出“Dare to Be Trolls!”的敢魔态度。

针对这一次的合作走秀,设计师 Jeremy Scott 本人也专门拍摄了花絮视频,讲述了“GOOD LUCK TROLLS 好运巨魔”限量联名系列的创作灵感。

Jeremy Scott 花絮视频

为了更好地传达品牌敢魔敢型的潮酷风尚,iCUBE 团队最终选址引领中国时尚风潮的魔都上海。

以标志性的建筑东方明珠作为背景,创意性地运用新颖酷炫的机械舞台,将杰克琼斯的有型有趣落地外滩。

杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

而通过 Fashion Show 表现 Jeremy Scott 系列和 Troll 的潮流元素如何途径世界各国,跨越北欧、中欧、东欧、中亚,路过海洋、冰川、沙漠、荒原、翻越山海,直达中国的时尚中心—上海,是iCUBE团队在创意Show的故事脚本与声光电的编排的最大难点。

iCUBE 团队想到了以开合移动 LED 大屏来呈现山川河流大海、高楼火车悬崖的时空切换,经过不懈努力和反复调试,最终成功还原了创意设计, T 台上JACK & JONES 秋冬新品依次呈现,与 LED 画面交相呼应。并在现场配合灯光变幻和音乐的动感节奏,为嘉宾营造了绝佳的看秀氛围。

杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

LED 移动屏在最后谢幕时打开到两侧,霓虹灯下的东方明珠一下子跃入观众的眼帘。当真实的模特行走穿梭在北欧风情和外滩的绚烂江景之间时,一场由线上走到线下,从丹麦走到上海的“8000公里 T 台秀”正式落幕。

iCUBE 用视频虚景和线下实景交相辉映的方式完整地叙述了这次 campaign 想要表达的故事和品牌走过这最后20公里到达中国的重要意义。

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此次大秀模特由丹麦王子 Nikolai William Alexander Frederik 领衔,为这场大秀打上了纯正北欧时尚血统的同时,也完美展现了JACK & JONES表达了品牌对于少年感的诉求。

丹麦王子领衔走秀


Jack Jones 系列新品


Jeremy Scott & Jack Jones 联名款


丹麦王子Nikolai William Alexander Frederik

在“Good Luck Trolls 魔幻夜“现场,iCUBE 还设计了一些互动小巧思。涂鸦墙、发箍等根据 Troll 元素做的有趣互动带动嘉宾积极参与,加上 DJ 助阵,活动现场气氛达到高潮。

天猫男装行业负责人Gina女士(左);杰克琼斯品牌总监Sammy女士(右)

在本次活动的执行中,iCUBE 团队与品牌方配合默契,活动整体流程衔接顺畅。我们的专业态度和新颖的创意贯穿活动始终,从入场时使人紧张又期待的北欧极光的声音与氛围设计、到与北欧至上海的不同场景变换相应相衬编曲的秀场音乐、再到 After Party 的动感节奏,将现场气氛逐步推至高潮。既带给了宾客愉悦的活动体验,也完美展现了品牌诉求。

iCUBE Team


创作企业名单:

上海仁则文化传播有限公司


创作人员名单:

设计制作/现场执行:iCUBE Event Team
秀场创意/管理/造型设计:Show Team


数英奖参赛项目说明——iCUBE Group,创意代理商

【背景与目标】
2019年9月17日,为了重塑品牌在消费者心中的形象,提升消费者对品牌的好感与认可,在品牌建立30年之际,JACK & JONES 决定以更「型」的姿态重新向8000公里外的中国开启远征。这场由 JACK & JONES 联合天猫超级品牌日打造的“8000公里T台秀”从丹麦穿过挪威,攀上悬崖,淌过海底,踩过沙漠,穿过蒙古,望到长城,抵达中国的最后20公里。最后在上海外滩以“Good Luck Trolls 魔幻夜”命名的 Jack Jones AW 19 & Jeremy Scott Collection Fashion Show 拉开了序幕走完了最后20公里,在魔都上海成功演绎了纯正北欧街头时尚。

【洞察与策略】
为了更好的传达品牌敢魔敢型的潮酷风尚,团队最终选址引领中国时尚风潮的魔都上海。以标志性的建筑东方明珠作为背景,创意性的运用新颖酷炫的机械舞台,将杰克琼斯有型有趣落地外滩。- 线下时装秀 本次时装秀打造了一个沉浸式的天然秀场,表现 Jeremy Scott 系列和 Troll 的潮流元素如何途径世界各地,直达中国上海,完美表现“8000公里 T 台秀”的主题。

舞台背景运用特殊的开合移动 LED 大屏来呈现山川河流大海、高楼火车悬崖的时空切换。 大秀开场以一队型男从品牌发源地丹麦开始途径城市穿过挪威,攀上悬崖,淌过海底,踩过沙漠,穿过蒙古,通过望远镜看到长城的8000公里旅途 TVC 在开合大屏上展示,同时也会根据每个服装系列不同的主题而切换风格。而在望远镜看到长城之后所展示的达到中国到达上海这一环节,则利用 LED 移动屏的移动在最后谢幕时打开到两侧,霓虹灯下的东方明珠跃入观众的眼帘,真实的模特行走穿梭在北欧风情和外滩的绚烂江景之间,视频内容及现实实景完美衔接,表达品牌将纯正丹麦基因带到中国的主题。- 著名设计师 Jeremy Scott 跨界操刀限量联名系列设计 Good Luck Trolls 魔幻夜“主题时装秀现场不仅为我们呈现了 JACK & JONES 2019秋冬系列, 更有“GOOD LUCK TROLLS 好运巨魔”限量联名系列新品,该系列由JACK & JONES联手时尚圈鬼才设计师——Jeremy Scott 重磅打造。Jeremy Scott 助力 JACK & JONES 对“好运巨魔”时尚IP展开全新诠释,秀出“Dare to Be Trolls!”的敢魔态度。

丹麦王子担任开闭秀模特 此次大秀模特由丹麦王子Nikolai William Alexander Frederik领衔,为大秀打上了纯正北欧时尚血统的同时,也完美展现了JACK & JONES 对于少年感的诉求。- 活动媒体 活动现场邀请了多位KOL,以及30+媒体出席,覆盖时尚、生活方式、新闻、娱乐等多个专业领域。媒体类型包括电视、视频、网站及新媒体平台。

【创意阐述】
大秀选址在上海的北外滩区域,与陆家嘴地标性建筑群隔岸相望。秀场运用 LED 开合屏呈现8000公里路上的丰富景色,用视频虚景和黄浦江岸实景交相辉映的方式完整地叙述了本次 campaign 想要表达的故事及品牌走过这最后20公里到达中国的重要意义。视频内容及现实实景完美衔接,表达品牌将纯正丹麦基因带到中国的主题,在重塑品牌在消费者心智这一层面画下了浓墨重彩的一笔。- 整体流程设计衔接顺畅,带给宾客舒适愉悦、耳目一新的活动体验。从入场时的拍照机、涂鸦墙等各种有趣的互动小巧思设置,到开秀前使人紧张又期待的倒计时节奏和北欧极光氛围设计、到巧妙映衬开合屏上不同场景变换和秀服风格的走秀音乐、再到 After Party 的动感节奏,将现场气氛逐步推至高潮。

【结果与影响】
本次活动分别在各大社交平台上发布,受到天猫官微,COSMO,VOGUE 等媒体的积极报道和推广。 微博平均累计点赞量超过2万+,讨论量达到1万+。在消费者心智中重塑了困扰品牌多年的 Jack Jones 是来自丹麦的品牌这一形象。

JACK & JONES 杰克琼斯

iCUBE Group

 

杰克琼斯上海魔幻夜T台秀,走完始于丹麦的最后20公里

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