抖音商城双十一,造了一艘“旗舰”飞船

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抖音商城双十一,造了一艘“旗舰”飞船

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今年抖音商城双十一,我们做了一艘“旗舰”飞船:

本次双十一,抖音商城继续沿用了“遇见懂你的好物”的品牌主张。

将该节点的品牌营销聚焦在抖音旗舰,加强用户“抖音电商有海量优质品牌官方旗舰”店的强认知。

整体两大目标,体现“懂你”的平台心智和“抖音商城”“抖音旗舰”的品牌认知。

如何平衡电商大促遇浪漫沟通之前的距离,是这次磨物首要考虑的问题。

抖音商城双十一

既然是加强“抖音旗舰”的品牌认知,我们不如直接做一艘“旗舰”在品牌星系中遇见“懂你的好物”。

在懂你的品牌星系这个主题下,我们从三个维度搭建了品牌星系的视觉架构。

  • “遇见”一词有着天然的的亲切感与惊喜感,因此在抖音商城遇见懂你的品牌星系中,宇宙和氛围上用美好的暖光,设定多彩的星球,避免硬科幻感。

  • 打造“抖音旗舰”的品牌认知,由平台带领用户,遇到专属你的电商好物。我们将抖音旗舰设计成能够自由穿梭宇宙的智能飞船,带领着每一位用户遇见专属他的星球。

  • 通过将每个品牌风格化的视觉处理,打造一颗颗专属于用户的独特星球。通过这些或者晶莹炫酷、或者毛绒可爱的种种星球加深品牌个性化,进一步体现“懂你”的概念。

同时我们串联12个品牌,通过抖音旗舰号的带领,打造了一场轻松、奇幻的星际之旅,每个品牌都是一颗星,而你将在抖音商城遇见懂你的星系。

抖音商城双十一

文案上为了契合“懂你星系”的浪漫奇幻主题,以及体现“遇见”的温暖调性,整体采用了娓娓道来的散文短诗的结构。

同时我们也根据12个品牌不同的调性和产品特性,搭配了男女老少不同声音,向大家描绘了在品牌星系的奇幻遇星之旅。

如果每个品牌都是一颗星。

懂你想要广阔的视野,在这颗星遇见真实的精彩。懂你想要持久的美味,所以遇见了源源不断的能量。懂你想变回无忧无虑的小孩,所以遇见纯真的快乐。

想探索新鲜的味蕾,这颗星有馥郁的甜。想守护健康成长,这里有自然的呵护。想预定舌尖的美味,这颗星有可预见的欢乐食光。

追寻洁净每一面,给你被守护的安心。想要童趣多多,这里有曲奇饼大战巧克力味豆的刺激。在这颗星,自由奔跑吧!

在东方致美的星球,邂逅会呼吸的美。迎头向上吧,这颗星给你无屑可击的勇气。每一步都舒适自在,未来才能轻松前行。如果每个品牌都是一颗星,在抖音商城,你会遇见属于你的星系。


少不了的联合海报

在大促节点搭配品牌联合海报营销,在当下似乎已经成为一个必要的“操作”。

通过TVC——联合海报两个阶段打造这场“星际遇见之旅”的浪漫旅程,TVC作为旅程的第一个部分,表达用户通过平台带领遇到了专属星球的概念。

而在品牌联合海报里,延续遇见的动作,登陆懂你的品牌星球。通过不同维度的相遇加强抖音电商给你专属好物的心智。

在视觉概念上,将抖音旗舰号化身为与品牌相结合的登陆仓,带领用户降临专属自己的奇妙行星。

在品牌星球体验了种种奇幻旅程后,品牌元素也作为旅行贴纸贴在飞船上,共同丰富了这次旅程的概念。

抖音商城×炫迈

探索果味冰川,遇见源源不断的能量。

抖音商城双十一


抖音商城×迪士尼

漫游童话世界,在这颗星遇见纯真的快乐。

抖音商城双十一


抖音商城×瑞幸咖啡

探索新鲜味蕾,遇见馥郁的丝丝甜蜜。

抖音商城双十一


抖音商城×花西子

寻味东方雅致,遇见会呼吸的自然之美。

抖音商城双十一


抖音商城×清扬

深入源头,遇见无屑可击的勇气。

抖音商城双十一


抖音商城×益节

追逐自由,遇见灵活的节奏。

抖音商城双十一


抖音商城×趣多多

童趣多多,遇见曲奇饼大战巧克力味豆的刺激。

抖音商城双十一


抖音商城×滴露

追寻洁净每一面,遇见被守护的安心。

抖音商城双十一


抖音商城×海信

开启光影空间,在这颗星遇见真实的精彩。

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抖音商城×美素佳儿

守护健康成长,在这颗星遇见自然的呵护。

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抖音商城×九阳

预定舌尖美味,在这颗星遇见欢乐食光。

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抖音商城×斯凯奇

轻松前行,遇见舒适自在的从容。

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最后感谢大家对磨物的信任,以及抖音电商UED部门的强强配合,短短一个月的创意到执行时间,又一次一起走过了极限操作的旅程。

也希望磨物的舰队,继续寻觅到属于我们的那颗“星”。

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抖音

MOOWU磨物 北京

Guoo

 

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