天猫双11情绪大赏:易烊千玺演绎人间开心百态

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天猫双11情绪大赏:易烊千玺演绎人间开心百态

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情绪是品牌与年轻消费者沟通的较好方式之一,年轻的消费者们,对漫天纷杂的营销信息脱敏,却愿意为简单的情绪买单。今年的双11,天猫以「情绪沟通」为主线,通过代言人易烊千玺的情绪大片,演绎消费者饱满的情绪状态,渲染双11的理想生活氛围。

今年的天猫双11,走心了。


一、天猫联动代言人搭建“生活情绪场”

天猫双11已陪伴消费者走过14个年头,每一年它都见证了人们的快乐、感动、惬意、惊喜、投入、期待……,逐渐成为一个能够容纳大众多元消费情绪的情感载体,为用户提供情绪价值。

今年天猫通过代言人易烊千玺细腻演绎消费情绪大片,将那些饱满又鲜活的情绪状态,灵动再现于大众视野,巧妙地把“理想生活”投射进购物消费的情绪价值里。

不同情绪的外在表达,指向每个人在双11购物的情绪缩影,交织汇聚成双11的购买群像;而扎心又写实的文案,又将“理想生活”与“情绪”建立链接,传递积极正向的生活态度。本次的海报创意,也是更加聚焦并放大快乐、感动、惬意、惊喜、投入、期待...等消费者情绪,而这些情绪也正是整个双11过程中最真实的洞察。

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投入

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得意

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开心

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惬意

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喜悦

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期待


二、线上线下多触点渲染情绪感知

在代言人海报官宣后,天猫在话题热度和圈层效应上,近一步深入消费者的消费心理与购物情绪,实现天猫双11的大促氛围持续升温。


1、「线上社交媒介造势+线下情绪地标打卡,多方联动扩散大促情绪氛围」

微博端发起“情绪”话题讨论,引发社会大众关于“双11情绪”的高度关注;情绪海报出街,联动代言人、多圈层KOL打造相关话题,成功打入与年轻一代社交圈。

天猫双11

天猫官方发布的易烊千玺情绪大片仅2小时,微博等多个平台迅速发酵,引发全网超5亿的总曝光,总互动达387w+,为10月31号晚8点开卖声量爆发造势。#易烊千玺怼脸六宫格#外围相关话题登热搜榜第12,代言人易烊千玺搭建起生活情绪场,粉丝为他正能量的生活态度所渲染,主动参与到双11购物的氛围中来,也在情绪渲染之下,为活动的再传播助力。

在全国的8城地铁20城公交,人们可以在线下生活场景里随处“偶遇”千玺,多点扩散的“情绪”,触发消费者自发打卡热潮。

天猫双11
天猫双11
天猫双11
天猫双11

同时,针对线下上刊大片也发布了CASEVIDEO,盘点了多个城市的出街盛况。


2、「群星情绪大赏+情绪捕捉挑战,多元化演绎双11情绪价值」

接力代言人的情绪影响力,天猫还联动ELLE拍摄了一支双11情绪大片,持续释放情绪感染力。“双11,开心就好”,短片镜头对准一张张洋溢着开心、期待、惊喜的笑脸。一句“开心就好”,是对“悦己消费”人群的回应。承载了天猫双11对用户最真诚又朴实的表达,引导人们可以适时放下压力去感知生活,享受新的物品带给自己的治愈与惊喜。

与此同时,在微博端发起的「情绪捕捉挑战」,成为创造双11情绪氛围的热点话题之一,众多网友参与并晒出自己的理想生活情绪大片,使整体的传播更立体和丰满。

天猫双11

“人间开心百态”,汇聚于天猫双11,形成大促完整的情绪库。兼容并蓄的天猫,对于不同情绪的包容、对于不同人群的拥抱,也由此成为双11深刻的情感记忆。

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