闲鱼:一块会「长草」的广告牌,正在向你发出提醒

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闲鱼:一块会「长草」的广告牌,正在向你发出提醒

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一本图书的闲置流通,可为地球减少287.97g碳排放;

一件衣服的闲置流通,可为地球减少3.12kg碳排放;

一台洗衣机的闲置流通,可为地球减少173.02kg碳排放;

一台电脑的闲置流通,可为地球减少240.13kg碳排放;

……

每一件闲置流通的宝贝,都能为地球减少碳排放。

这件事情很重要,却少有人知道。

如今,随着全球二氧化碳排放量的不断增加,各地气候异常事件频发,「减碳」、「碳中和」已经成为人类迫在眉睫的共同议题。今年双十一,闲鱼提出「闲鱼低碳双十一」的主张,希望将「闲置流通是一种低碳环保的行为」告诉给更多的人,让大家都能上闲鱼挂闲置,为地球减碳。

我们发现,在双十一热闹的氛围之下,很多人都在平台上种草和拔草,但在家里一些容易被忽视的角落,有一些闲置物品因为太久没有被使用,正在默默「长草」。我们将「长草」这个视觉符号作为创意切入点,并由此提出主题:

别让闲置「长草」,让草长在该长的地方


一、一块会「长草」的广告牌

闲鱼上的闲置物品流通,每年带来百万吨的减碳效益。对于控制全球变暖,减少极端气候发生具有重要意义。但是很多人并没有意识到,一件小小的闲置物品流通,就能为地球减碳,为守护地球的未来贡献力量。

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我们搜集了家里那些经常被遗忘在角落里的闲置:总是学不会的小提琴、压箱底的衣服、用不上的自行车……将它们都放置在一张高达3米的巨型广告牌里,用乱中有序的排列组合,营造出家里杂物间的氛围感和闲置物品聚集的视觉冲突感。

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希望通过这种特殊的视觉方式提醒更多的人:闲置物品放久了就会「长草」,而如果把这些长草的物品挂在闲鱼上,就能减少碳排放。

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在TX淮海「长草」广告牌周围,我们打造了一片被沙漠入侵的城市雕塑,以此增强警示感。城市建筑物的表面被蒙上了一层厚重的沙,地面上铺陈的沙也形成了矮小的沙丘。当人们置身在被沙漠入侵的城市里,就能更直观地感受到不环保的行为给地球带来的影响。

同时,活动现场还有一台「闲鱼超级流通机」,路人按下流通机的循环按钮,就会有一张可以种的卡片吐出来,浸湿之后,能够长出真实的草。种子纸上还写有不同物品的减碳数据,希望通过这样轻量好玩的物料传播闲置物品能减碳的重要信息。

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二、「真环保」的大地广告牌

草原是我国的第二大碳库,在沙漠中种草,不仅是防沙治沙的重要方式之一,对碳减排同样发挥积极作用。

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为了鼓励大家上闲鱼挂长草的闲置,闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草,真的让草长在该长的地方。闲鱼与敦煌市爱心公益联合会一起,在位于新疆甘肃交界的库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米「真环保」的大地广告牌,让更多人了解闲置流通的重要意义,并投身于低碳环保的行动中。

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库姆塔格沙漠被称为「中国八大沙漠之一」、「古楼兰国消失的最后一片圣地」。在近十年时间,由于生态破坏以及干旱气候加剧,正在以每年4米的速度入侵敦煌。

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闲鱼以用户的名义在沙漠种下的每一棵草,就像流通的闲置物品一样,可以为地球减碳,让地球变得更绿。这不仅仅是一次表达责任感的品牌行为,也为每一个普通用户参与「沙漠生态保护」提供方式。让用户感知到个人的力量看似微小,却能汇聚出磅礴的力量,让沙漠长出绿洲。

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三、为低碳环保助力,传递更多绿意

环保行动,重在行动。

为地球减碳本是一件看不见摸不着的事情,我们用别让闲置长草,让草长在该长的地方」,让用户看到减碳所能带来的直观影响。同时通过这个强行动指令,让用户知道低碳行为与每个人息息相关,上闲鱼交易,就是为地球减碳。

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一个好的品牌,不仅要着眼于为消费者使用的功能性,还需要承担起一定的社会责任,用品牌的影响力改变更多人的生活方式,让低碳环保人人参与。

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低碳行为不止双十一,闲鱼上的闲置流通还在持续,挂出家里那些“长草”的闲置,让地球变的更好。

闲鱼

天与空

淘宝天下

 

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