欧普照明爱迪生日品牌联动:请多「光」照

举报 2022-10

你知道10月21日是什么日子吗?1879年的这天,爱迪生成功改良电灯。143年后的这天,我们为欧普照明策划了一场「循光之旅」。

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光照万物而无声,这次我们为「光」发声

光渗透在生活中的每个角落,我们如此习惯光,以至于「讲好光的故事」并不容易。

作为本次campaign的营销节点,爱迪生日并不是一个被大众熟知的日子,那么如何让「光」赚足声量?

我们联动9大品牌发布联名海报,让30+微博蓝V品牌参与互动,同时发起UGC寻光内容有奖征集,通过日常化、场景化的创意内容与消费者沟通「光」的价值。

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光在前影在后,发光背后的努力

我们接到一个具有挑战的brief,欧普希望在campaign中沟通5种专业生态光,以资源置换的形式进行蓝V联动,用创意内容将5种光与合作品牌深入连接,并且要社交化,好玩有趣。

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资源置换项目,意味着预算少。我们需要一个有力的创意去打动联动品牌,一个新鲜的切入点,一个能让甲方、合作品牌与消费者都有共鸣的idea。

最初我们从social、好玩的需求出发,提出用简笔画配合品牌元素以「抖机灵」方式产出联名海报。几轮沟通过后,品牌方反馈说这个创意蛮有意思的,不过还是希望海报能更具象化地体现「光」。

我们推翻重来,快速调整方向,提出用强光感的实景图作为画面方案。


请多光照——我「zhào」着你

#请多光照# 这个联动主题,一语双关。既表达了品牌之间的相互关照,点亮彼此,对于消费者而言,这也是品牌这次想要沟通的信息:光照有益,请多光照。

讲光的故事,不同于惯用的温情切入点,这次我们用了一个有态度的新角度「zhào」。「zhào」着你,既可以理解为光「照」着你,也可以理解为光「罩」着你,用安全感将人包裹,给人提供保护。我「zhào」着你,这话一张嘴就很social,客户看到后大力赞赏,于是我们和联动品牌玩起来了。

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在视觉表达上,「罩着」这一概念与欧普的品牌符号圆环非常贴合。我们发掘每个品牌带圆形元素的日常场景,将圆融进画面,打上强烈的光感,让「光」成为画面灵魂,呼应主题#请多光照#。

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我们给每个合作品牌都找到了彼此「光照」的深入结合点,文案上贴靠合作方的slogan及产品卖点。比如老板电器主打「AI助力,烹饪无难事」,在#请多光照#的喊话中,便「光照」到数字厨房的卖点。

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写在最后——发光不易,请多关照

从前期沟通资源、到创意执行落地,团队都将辛苦留藏在身后的影子里,为「发光」而努力。在确定画面方向后,离项目上线仅有一周时间,要产出9张重合成、KV级别的联名海报,而重合成的画面又需要大量的时间打磨细节,团队加班加点,夜夜发光。为了产出品牌满意、自己喜欢的作品,团队对于每处巧思构建、每个光影细节都追求完美。这次「循光之旅」,我们也是追光者。

OPPLE 欧普照明

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Biu

W小姐名叫JOE

 

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