平安优才计划:假如杜甫活在现代

举报 2021-06

平安优才计划:假如杜甫活在现代

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原标题:杜甫穿越后做了保险代理人,他的职场生活能开心吗?

当你的保险业客户跟你提出要做一则短视频形式的招聘广告时,你脑袋里会迸发出哪些创意火花?

正襟危坐在豪华办公室大谈保险业前景的职场成功学......

奔走在大街小巷挥汗如雨打励志牌的苦情大戏......

那时,我们刚刚接到平安人寿客户的创意短视频传播项目,所有脑暴都先从了解客户的需求开始:平安开启了“平安优才计划”,这是一项针对高端人才引进的特别招聘计划,客户希望视频内容能打破以往人才招募的常规形式,具备视频自主传播的属性,吸引这类人群的目光,同时使他们能够看到平安人寿的光明前景。

平安优才计划:假如杜甫活在现代 

我们基于此次平安人寿的招募群体定位和视频传播的两个基本点,把本片借由唐代诗圣杜甫的应举不第,怀才不遇的历史背景和互联网时代“杜甫很忙”的谐梗作为线索,让杜甫从古代穿越到现代,体验了一把金融职场人的生活。用诙谐轻松的叙事方式,刷新平安保险代理人专业、高能的形象。整体贴合25—45周岁高素质目标人群的喜好,软性植入招揽专业保险代理人的传播目标。 

接下来,诗圣的故事就从一段“凡尔赛”式的自我介绍开始了。

 平安优才计划:假如杜甫活在现代

刚要引出“哇”声一片时,人设就倒塌了,他道出了自己“咸鱼本鱼”的真面目,感觉再也无法找到属于自己的快乐星球了。面对现世困境,是勇敢跨出还是继续混沌度日?

平安优才计划:假如杜甫活在现代

正在杜甫思考人生真谛时他突然被一股力量拽到了现代,此时他身处一个大型办公区,身边正有一个女白领在打电话,通过电话内容能看出她也遇到了和杜甫一样的问题。镜头一转,一个刚毕业的大学生正跟自己的老板倾诉职场困惑,想体现自己的人生价值,究竟该怎么做才能慢慢接近。

平安优才计划:假如杜甫活在现代
平安优才计划:假如杜甫活在现代
平安优才计划:假如杜甫活在现代

杜甫发现,原来和自己有同样困惑的人非常多,他再次陷入了思考,这次他似乎知道自己要做什么了。

 平安优才计划:假如杜甫活在现代

这是杜甫加入平安优才计划的第208天,他在这里找到了新的自己,“学霸”不再是一个空洞的标签,所有努力都有了方向。杜甫一改“阴郁”形象唱起了Rap,一通电话打给好友诗仙李白,将他成功安利入坑。

平安优才计划:假如杜甫活在现代

视频到此画上一个句点,以杜甫这一历史人物的形象,向社会传达了平安吸引高端人才的初衷。同时这个项目也在优秀数据支撑下圆满结案,在行业内外造成了声量和影响,通过这次传播,平安不但收获很多匹配度极高的简历,内容本身还改变了社会上一些人对保险业的固有偏见看法。

在传播营销方面,腾讯视频、B站、平安系APP矩阵上线视频,总覆盖人次超3000万;KOL新世相发布《我,杜甫,前浪该有的模样》,阅读量破10万+,朋友圈在看3624次;15秒预告版短视频、上映倒计时海报刷爆朋友圈,并在多家垂直社群扩散,精准触达5万+垂直人群。

我们的创意执行团队在这次工作中有两个节点最为亢奋和有成就感:一个是脑暴阶段,另一个就是看到所有努力都变成优秀数据时,作为广告人的你是否也有同样的感触呢?

中国平安

朗知传媒 北京

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