农行信用卡20周年:想,让梦成真

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农行信用卡20周年:想,让梦成真

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“想要一个不用搬的家”,

“想把山河湖海踩在脚下”,

“想被写进另一个人的未来计划”……

我们的生活,总是从一个小小的念头开始,然后怀揣期待,大步向前。

作为一个和“期待”息息相关的品牌,农行信用卡在20周年之际,决定回归品牌最初的角色,聚焦大众内心深处对于人生的期待,提出了“人生可期,农情长伴”的全新品牌主张。以宝藏暖男的形象,发起了一场温情脉脉的品牌焕新营销。


一、和含蓄的东方人,聊聊欲望本身

作为一个把婉约与含蓄刻进文化DNA的民族,中国人总是羞于表达自己的欲望。

但欲望本身其实是美好的,它是潜藏在体内蓬勃的生命力,推动我们不断向前,就像农行信用卡20年来所做的那样,持续助力一个个人生期待的实现。

这一次,我们决定和你坦率地聊聊心中所“想”,用最坦荡的方式,说出内心的期待。

视频文案:

你还记得,曾经的梦吗?
想早点放学
想吃大人不让吃的零食
想走自己的路
告诉全世界我来啦
想当出头鸟
想展翅高飞
无论曾坠落多少次
想不被格子间框住
打卡不重样的风景
想要一个不打烊的吧台
一个大大的衣帽间
一个把我们 写进计划的未来
那些散落在时光里 或大或小的想
是点亮稀疏平常的光
当一个想 连上另一个想
生活 也有了我们想要的模样
你还记得,曾经的梦吗?
农行信用卡20周年,想为你做得更好。
人生可期,农情长伴 。


二、关于“想”的三重接力,打开人生的N种可能

在这场欲望的畅谈里,我们安排了一次人生期待的三重接力:


1、不同年代接力,跨越农行信用卡20年的时光

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2、不同期待接力, 道出内心丰富渴望

想快点长大,成为想吃什么就吃什么的大人。

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想在陌生的城市,走出自己的路。

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想当出头鸟,即使暂时还出不了头。

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想打开生活半径,打卡不重样的风景。

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想把彼此,写进未来的人生计划里。

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当一个个真切的、不同的“想”呈现在眼前,属于每个人自己的“想”,也逐渐在心底清晰浮现。


3、不同阶段接力,推动人生的大步向前

从小学生-初来乍到-职场碰壁-拥抱热爱-畅享未来,到拥有一个家。

我们看到,那些曾以为遥不可及的期待,都会在未来一一实现。

爱做梦的孩子终会如愿长大,去到更大的世界,跨过那些你曾以为跨不过的坎,找到想拥抱的人和事......

当一个想连上另一个想,生活就有了我们想要的模样。

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三、拉上好友,众筹一个“想不到”的梦

为了让更多的人行动起来,大胆畅想生活。我们还在朋友圈发起了一个“梦想众筹计划”,邀请你身边的好友共同DIY你的“想”,一起“做一个梦”。

无论你是想“谈一场XXX恋爱”,“想打一份XXX的工”,还是“想成为一个XXX的人”,好友们都能把你的梦“想”得明明白白,制造意想不到的化学反应。

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扫描二维码,一起“做一个梦”!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

此次农行信用卡20周年品牌焕新,区别于常规周年庆营销对过去的回顾,而是将焦点着眼于未来。力图用最普世的真情实感,激发大众对生活的期待,传递“人生可期 农情长伴”的品牌态度。而无论时光如何变迁,无论你在想什么,农行信用卡都会长伴你左右。

你的所“想”里,就是“农情”所在 。

 

创作人员名单

Client:中国农业银行信用卡&中国银联
Agency:有氧 YOYA
CD:芭蕉
AD:大风
Copy:萌萌、小弟
Art:吸管、谅哥、阿轩、琦崽、强哥
Account:Qi、秋秋

中国农业银行

有氧 YOYA

老湿芭蕉

 

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