方太与陈坤，第三次合作，这次可以有什么不一样？
从《烈马》的烈，表达仁爱有度的创新观；到《地球情书》的浓，爱小家，也爱地球；这一次，我们用淡淡的浓，回敬爱与科技。
文案：
我发现 生活中
有许多相遇
都来得如此不易遇见这一抹千古秋色
不容易
拼尽心力和手艺
还要等一个温湿相宜的好天气这一味 守得不容易
几百年 都是这个规矩
早一天 晚一天
都不是那个 代代相传的香气哪怕是一颗 普普通通的草莓
来得 也不容易
一路用心
才换它身上
没有磕碰的痕迹下厨吧
远道而来的它们
值得我们好好款待用掌心一样的温柔
为它洗去仆仆风尘
尊重它的习性
不负它的秉性在这一方餐桌
盛满我们的善意
回敬每一次
来之不易的相遇惜天时作美 敬人心成全
惟以美善科技 回敬天地人心
不同的故事，同样的因爱伟大
你是什么样的人，就会使用什么样的产品。
一个品牌的价值观，往往也通过他们的用户传递。因爱伟大之上，是一次品牌与用户精神的彼此投射。
方太的用户，和方太有着相同的特质。他们是时代的先行者、生活的创造者、善意的播种者。
他们不只是物质优渥，更追求精神的富足，功成名就的背后，他们更以有爱之心，行悦己利人之事。
他们的格局和视野，决定了他们高知，更懂「惜」与「敬」——尊重他人的付出，珍惜天地万物的馈赠。
能看懂事物珍贵，更懂一器一物来之不易
真正的「高级」，是没有分别心的「惜」与「敬」
方太美善创新的意义，不仅在于关爱所有使用它的人，也在于关照每一个创造它的人。
我们希望从这一视角切入，从一日三餐入手，予方太创新科技更有温度、更具人文的价值和精神。
提到一日三餐，我们发现，在饱腹和尝鲜之间，渐渐少有人关注，远道而来的食材，为了更好地来到你的身边，经历了多少考验。而方太和他们的用户，不止看到了事物的珍贵，更看到了一器、一物背后的来之不易。
1、它们有的生长不易：
视频中的宣威火腿，它的成熟，饱含着自然天时和火腿匠人的默契配合。为了一只好的火腿，讲究的火腿匠人循天时、尊古训：霜降取腿、冬至腌制、清明发酵、中秋试针……食客要想品尝到美味的火腿，火腿匠人需耐心等待发酵三年。
在火腿匠人眼里，时令是唯一的指令
2、它们有的求得不易：
九死一生的木叶天目盏，传自宋代的烧窑技艺。烧成率只有30%，一盏栩栩如生的成品凭借的除了人心手艺，还有天气的成全。坚持繁杂的工序不容易，选一片品相完美的叶子不容易，而最难把控的是烧制中温湿的曲线控制。因为天气关系，哪怕一度之差，盏中的叶子便会灰飞烟灭。“一窑生一窑死”，是这一行不成文的定律，一个品相极佳的木叶盏，少见且珍贵。
九死一生，才能换得一盏栩栩如生
3、它们有的来得不易：
就算是一颗普普通通的草莓，也离不开果农的精心保护。脆弱的草莓，运输不易，对温湿度极为讲究，冷库内湿度要保持90％以上，温度保持5℃左右，且不能低于3℃。若遇到崎岖不平的道路，农人更是会小心翼翼亲手呵护。
爱草莓的果农，让草莓免于颠簸
无论是人心与时间的默契；还是天时成全的人心，我们故事的主角并非只是流于表象的高级食材。
从昂贵的木叶盏、精制的火腿回落到一颗普普通通的草莓，哪怕是一颗平凡的草莓，我们也看见了它背后，许多看不见的人心成全。它们从不同维度，构建起视频「惜」与「敬」的序列感，同时也丰富着方太的文化厚度。
从山野果园，到这一方餐桌，方太在用它的创新科技，对天地心生敬畏，对农人心怀尊重，也和用户一起，善意「交接」每一个来到身边的食材、器物。
最后，感谢田勋导演，以他似润物细无声的影像表达，为我们的故事增添许多人文色彩。
也愿我们于一日三餐，礼待每一份远道而来的不易之客。
不易之作，希望大家喜欢。
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
2022年方太发布会，方太推出以高净值人群为目标群体的高端套系玥影PRO。面对总有深刻思考的高知精英群体，方太的创新科技需要做不同以往的深刻表达，并持续为因爱伟大价值观做美善解读。
我们如何以崭新的视角，输出“有深度又能落脚于日常、有价值又不说教、有高度又不高高在上”的观念，与高净值人群对谈，从而延续方太创新科技的善意？
【洞察与策略】
「因爱伟大」之上，品牌和用户之间精神的相互投射和映照：方太的目标用户，与方太品牌精神有着相同的特质。他们都是时代的先行者、生活的创造者、善意的播种者。他们的格局和视野，让他们更懂生活中的“惜”与“敬”——尊重他人的付出，珍惜天地万物的馈赠。
方太美善创新的意义，不仅在于关爱所有使用它的人，也在于关照每一个创造它的人。从这一视角切入，从一日三餐入手，我们希望赋予方太创新科技更有温度、更具人文的价值和精神——“惟以美善科技，回敬天地人心”，在一方餐桌，盛满科技的善意。
【创意阐述】
见人见己见天地，从小爱到大爱，是用户的视野，也是方太科技与爱的格局。厨房中的每一次烹饪，都是一次与食材、器具、背后的农人、匠人们跨时空的相遇。远道而来的食材器物，为了更好地来到你的身边，也经历过许多考验。
视频以陈坤下厨为主视角，讲述方太如何用创新科技礼待来之不易的它们：用更温柔的水流，洗净娇嫩果蔬；用精控烹饪，尊重每一味食材的秉性；用保鲜科技，珍存自然慷慨的馈赠。方太的创新科技，展现对食物与人的尊重；品牌、用户、代言人合力演绎，以创新科技，回敬天地人心。
【结果与影响】
相关内容微博热搜累计话题阅读量3亿+；
TVC《不易之客》视频总播放量2.16亿+；
微信平台头条推文累计阅读量66万+；
抖音KOL播放总量：600万+。
我们用《不易之客》，表达创新科技回敬天地人心。提出“惜敬精神”的背后，完成了方太本身「因爱伟大」价值观的承续。借此项目，品牌和时代一起，做了善意的播种者、文化的传播者、正向价值的输出者。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
温和、细腻、意境恰到好处。 -
方太一贯的风格，包括代言人，都是走质感路线。画面非常唯美，用心写好每一句文案，充分体现了品牌的匠心精神，用一日三餐敬天地人心，一条有温度的片子，一个有温度的品牌。 -
陈坤是很有质感的演员，足以衬托方太的高端厨电，加上柔和的故事，营造出独特的品牌气质。 -
制作精良，惜物的概念抽象又具体，把握的火候极佳。 -
质感不错，文案的立意有点没出来。 -
方太“因爱伟大”的品牌承诺，在产品层面的沟通中得到了有效的落实。 -
优点是依然很方太，缺点是没能突破既有的方太
-
文案表达深刻，将创新科技与品牌温度融合得恰到好处 -
有深度的观点，有价值的连接，最难得的是艺人用的很好，第一次不关注陈坤为什么那么帅，就是故事有些长了。 -
延续了方太品牌一贯的高品质，娓娓道来讲故事的调性，能够维系品牌统一的调性和认知很难得。 -
懂事物珍稀 诠释的很好，
-
主题与想说的主旨链接更紧，就更好了
-
用食材賣廚具，算高明 -
The focus of the story is more on the food, rather than the brand. Feels that the brand is a bit out of focus. -
完成度高，很舒服的调性。
-
文案和意境都很棒，不过没有太多的品牌链接 -
故事完整，执行到位
-
文案有态度，故事完整，创意以及情节能引起共鸣。完成度不错 -
不错的创意
-
故事情节完整，制作有水准。 -
文案满打动人的，不易之客确实不易，但稍微有些冗长
-
创意一般。
-
產品演繹片，缺乏驚喜的創意。
-
文案有味道，但是纯讲生活方式的片子太多了，如何差异化需要思考
-
沒有亮點～ 節奏要快一點比較好。
-
平庸
-
文案好，节奏拖沓，跟品牌因爱伟大关联度不高
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（28条）