原标题：SG出品｜我们给“科技”打了一个可以看得见的比方
在看完微博评论区粉丝们 “冬雨也太美了吧”，“坤哥声音绝绝子” 的狂欢后，我们想从胜加的角度聊聊：这么多年来，这个一直用产品说话的中国品牌，在2021年话锋一转，请了倆全球品牌代言人，拍一条高级质感的大片，这背后到底代表些什么。
来源：方太官方微博评论截图
过去我们看过手机品牌讲科技、看过汽车品牌讲科技，但这次，一个厨电品牌，它对科技有自己的看法。
上个月我们刚说“重塑”厨房“想象”。 厨房在每个人心中拥有完全不同的意义，任何人都无法定义厨房。
重新塑造的权利和可能性，永远在每个人手中。方太只会在厨房想象的基础功能上考虑周全，就好比在你想作画时，铅笔、毛笔、油画棒都只是你作画的工具，方太就像是把笔削尖、补全所有颜色罢了。画的模样，由每个人自己定义。
过去几年方太留下的是核心科技和烟火气，今年它往年轻人群体、新结构家庭切入，在万众创新的今天，坚持“以有度为原则，以仁爱为源泉，以幸福为目标”，求索科技的创新。
它不该再是一个父母辈的印象，虽拥有阅历和爱，但绝不会随波逐流，依然很难被驯服，依然敢于创新。
当「仁爱」遇上「烈马」，这也是选坤哥和冬雨的原因。
坤哥在他的个人微信公众号里，把“行走的力量”和“成为方太品牌全球代言人”放在一篇文章里聊了聊，其中有这么一段话：
「我成为了方太品牌的全球代言人。
我很喜欢全新品牌大片《烈马》所传达的，
关于创新精神背后的态度——
向心而行、向善而走，我们不谋而合。
每一件事情，
若我们手上握住爱的缰绳，脚下就不必急于求成。
因为热爱，
一定会把我们带去更远的地方。」
一个是娱乐圈里的“跨界英雄”，在践行敢想敢为的跨界创新；
一个是专注表演的“三金影后”，在专注的领域心无旁骛的创新。
仁爱向善的陈坤、灵动不羁的周冬雨，他们在纵向和横向领域的创新，与方太不谋而合。这种既有产品不断迭代，又有多年的情感和文化积淀，在今年赋予创新科技的品牌，以双代言人本身的人格属性和魅力来诠释，做一次真诚的分享，是最能让消费者感知到的。
这次的方太，不仅仅是在为自己发声，甚至是在为整个厨电行业发声。“创新科技”不仅仅是电子产品的代名词，在厨房这样人情味十足的场景内，创新科技也有它更为生动的一面。
来聊聊：「你有哪些印象深刻的品牌科技观点？」欢迎在评论区留言和我们分享～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
作为中国高端厨电领导品牌，方太一直致力于用创新科技为中国亿万家庭带来智慧、健康、幸福的体验。但随着消费人群的年轻化和洋品牌高端厨电市场的分食，方太品牌高端地位遇到挑战，高端形象感知被稀释。
提升品牌高端感最立竿见影的方式之一是明星代言，但绝非常规的代言人出镜，而是寻求代言人和品牌之间气质精神的契合点，助力品牌持续输出价值观。
2021年，在方太“创新科技，引领中国厨电”营销主题之下，方太启动双明星代言，邀请两位实力派代言人。一个是专注角色创新的周冬雨，一个是业内被誉为“跨界英雄”的陈坤，共同传递品牌的创新科技价值观，以提升品牌高端认知，激发品牌活力。
夯实品牌高端认知，传递企业创新科技观，引发行业思考。
【洞察与策略】
此次代言人发声的背后，是方太企业25年来对于创新科技的思考和践行，也是一次真诚的作答，引发思考，在“万众创新”的时代，我们需要怎样的创新？
创新不是“对人类需求的无度满足，而是对万事万物做有爱引导”，是“以心为本，以仁爱之心，求索科技的创新”
以高质感的代言，输出独有的创新观，实现了一次向上公关。作为行业领导者，带动中国整个厨电行业在创新科技的地位及语境。
视频中运用了大胆先锋的视觉设定。红与黑，代表创新科技的激情与沉静。红，中国文化象征色，象征热情和奋进，也是企业品牌色。黑，蕴含一种坚定而严肃的力量感，也是科技的意向，以此，呼应创新科技的创意主题。
【创意阐述】
过往，提及创新科技，进入人们脑海里的中国品牌是华为，大疆，联想，厨电行业鲜有进入大众视野
方太作为中国厨电领导者，25年来，不仅为中国厨电行业累积了大量核心科技，也形成一套独具中国文化特色的创新价值观和体系——创新三论“创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福”
我们认为，创新文化也是一种创新。在十四五“万众创新”的时代议题下，我们将方太创源自中国文化、自成体系的创新思想进行影像化表达。创意以「烈马」喻「科技/创新」，以「仁爱」喻「缰绳」，表达方太的科技创新观“创新科技的烈马，需要爱的缰绳”，并与这个时代的创新思潮同频共振。
【结果与影响】
微博8698万；
微信514万；
视频号31万；
抖音292万；
朋友圈3900万；
超1.49亿播放量。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）