915京东家电分区洗护节:一切都能“皆大欢洗”

举报 2022-09

915京东家电分区洗护节:一切都能“皆大欢洗”

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“总是晾不干,好难受!”“要和宝宝的衣服分开洗,才更健康。”

当衣服开口说话,他们会说些什么?

9月15日京东家电联合各大洗衣机品牌共创915京东家电分区洗护节,助力人们实现“皆大欢洗”。


聚焦洗护趋势,助力实现新生活

伴随着消费水平的提升以及消费结构的升级,人们对生活的品质提出了更高的要求。洗衣机作为现代生活的刚需产品,单一的洗衣功能已无法满足当今的消费者,颜值、便捷、健康、烘干、除菌等等逐渐成为了人们注意的重点,如何满足消费者的这些洗护需求成为洗衣机行业亟待解决的事情。

915京东家电分区洗护节

将衣服拟人化,让小孩子用天真的口吻向衣服提问。从衣服的角度出发,另类视角解读生活中的洗衣难题;同时加入真实的生活场景,直击用户痛点。

915京东家电分区洗护节

因此,这一次洗护节提出了洗护升级的生活理念,聚焦洗护趋势,助力解决生活中的洗衣难题,提高人们的生活品质,从而获得更美好的生活体验。


如果衣服活过来

除了主题视频外,在“衣服拟人化”概念的延伸下,这一次洗护节给主KV和主会场做了颠覆性的更新。采用了代表纯净的蓝色为主色,衣服们欢呼起舞,智能化的机身内部,各类衣服也都安然自得。完美呈现出“皆大欢洗”的主题!

915京东家电分区洗护节


衣服背后的故事,你知道吗?

在微博平台,官方账号发起欢“洗”故事有奖征集活动,并释放出创意故事海报和H5。各大品牌分享出他们品牌的欢“洗”故事,博主们也纷纷拿出自己的衣服,讲述其背后的故事,引起大众的共鸣,吸引了更多素人和目标消费者参与,进一步扩大了洗护节的声量。同时H5可直接引流至主会场,实现了流量和销量精准有效的转化。

915京东家电分区洗护节


洗护升级引领家电发展新态势

随着生活水平的不断提升以及“懒人经济”、“单身经济”等新兴经济的崛起,人们对于洗护有着更多元化、个性化以及精细化的需求。

这一次洗护节,通过挖掘消费新需求和感知品类趋势变化,为消费者找到更匹配的产品,实现了更美好的生活。同时还将洗护升级的生活理念植入消费者心智,为长期的品类教育做好了积累沉淀,也为趋势品的发展打下良好的基础。

京东

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