天猫“口袋系养生”,养生2.0时代来了

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天猫“口袋系养生”,养生2.0时代来了

原标题:口袋系养生丨天猫老字号新神奇

「养生」是所有中国人都不陌生的话题,生姜对头发好,枸杞对气血好,这是没有代沟的共同认知。我们洞察到,养生的观念,已经耳濡目染在每个中国人脑子里形成了,但关于养生的方式却因为时代的原因,每一代人各有不同。

随着养生2.0时代的到来,更加便捷轻盈的养生产品也悄然来到消费风口之上。3年前,“保温杯里泡枸杞”是年轻人的朋克养生方式;而如今,养生人们直接喝起了“枸杞原浆”。养生产品经历了形式大革命后以全新形态出现在大家面前。

本次项目的两个挑战:
1、如何让消费者记住全新形态,更加便捷轻盈的养生产品;
2、「养生」作为一个传统话题,该如何去表达自身的“新”。


具象化口袋视觉锤

“口袋系养生”作为一个新的概念,代表着方便、快捷以及产品的便携,于是我们以一个古风+现代风相结合的「口袋」造型为视觉符号,既突出养生传统的一面,也表达出现代人碎片式的养生态度。

天猫

同时,我们将口袋位置的画面进行不同场景替换,从而对应不同的养生需求。基于对新世代健康焦虑的洞察,“口袋系养生”从治愈味蕾、疗养安神、美颜美肌和生发防脱4大维度,拉近新的养生概念与消费者之间的关系。


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跨界组合,新老品牌共同打破“传统印象”

不仅如此,此次传统老字号也与新锐品牌组合,让大家看到“口袋系养生”的更多可能。一边提升网红品牌的品牌文化质感,一边激活老字号品牌的年轻消费圈层。

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古今穿越,讲述不变的传统

我们发现,“口袋系养生”与传统养生,并非是新与旧的不同,这两者养生的背后,是不同时代的人对于健康的共同追求。

为了强化这一概念,我们在动画中通过一位现代女孩穿过一个个古人的养生场景,去串联从古至今不同的养生需求:女孩从古人那里获得馈赠与智慧,并用自己的方式——「装进口袋」去把这些传统的东西以不一样的方式运用到今天。

最后,好卖也很开心这次能与天猫合作,共同助力越来越多的老字号实现品牌年轻化,以全面的数字化能力,敏锐捕捉更多新世代的消费需求与消费场景,携手更多老字号品牌与网红品牌共同讲好新时代的故事。

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