PChome:21km手指马拉松

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PChome:21km手指马拉松

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

PChome 24h購物

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

新冠肺炎全球延烧。随着2021年五月底疫情爆发,人们被要求减少出门,消费习惯跟着改变,网购成为消费唯一出口,根据经济部统计处公布数据,有47.6%的民众从实体转换为网络购买,2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。

PChome24h与创意团队洞见了这个现象,并希望能在此时提升会员网购频次,让他们愿意花更多时间在PChome24h上购物。但在台湾,每个人手机里平均都有9.7个购物APP,该如何让他们愿意花更多时间在PChome24 APP上购物呢?我们发现大部分的人因新冠肺炎影响了生活及工作,因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」,让他们一天24小时都必须宅在家,久久不能出门的闷,让他们开始大量的追求各式解闷的方式,来排解一整天在家过剩的时间。

调查发现,在居家防疫期间,人们透过电玩抒发不能出门的闷,每周玩电玩平均时数增加约5.17小时。所以我们想到,如果能把购物APP变得跟电玩游戏一样有趣,是否能让人们愿意花更多时间在PChome24h购物APP上?所以,我们决定把PChome24h APP变成让人停不了手的新游戏!!!


IDEA:PChome24h 21KM手指馬拉松

我们把PChome24h APP购物界面,变成了马拉松赛道,并将21周年庆的21,转化成大家所熟悉的半马21KM距离。

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当消费者打开PChome24h购物APP时,就开始了比赛,所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程,包括浏览商品与购物过程。 浏览时间越久,累计距离越长。

为了给消费者创造一个真实的马拉松体验之旅,我们策划了一个整合的实施方案,对比真实比赛的每一个过程,无缝利用多种渠道来推广活动。21k手指马拉松前导影片各路好手篇,发布一个有趣的 “手 ”的视频,宣布比赛即将开始,广邀全民一起在家成为马拉松选手。

比照真实赛事,人们可透过活动网站制作专属参赛证。

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在社群分享后获得实体手指马拉松运动套组,为比赛做好准备。

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邀请专家和知名KOL传授他们的暖身秘技—运用手指马拉松套组创作各种暖手内容,有效提高话题的知名度和参与人数。

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暖身修行密技!

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搭配赛事转播,人气主播转播多组网络红人的激烈比赛。

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当累计距离达到7km、14km、21k时,额外赠送购物金礼券,鼓励参与者完赛。

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社群热烈传散,消费者享受购物即跑马拉松的新鲜体验。

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手指马拉松有趣的形式,让人们更愿意花时间在PChome24h购物APP上不用跑得快,只要逛得久!

快穿着马拉松小裤来一起PChome 24h上购物吧!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意长:游明仁
执行创意总监:林昆显
创意总监:游晓晨
资深艺术指导:白乃卉
资深艺术指导:林育任
文案:江皓宇
资深业务总监:周季韵
资深业务执行:郭郁晴

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾,创意代理商

【背景与目标】

新冠肺炎全球延烧,台湾也无法置身其外。人们被要求减少出门,消费习惯跟着改变,网购成为消费唯一出口。根据经济部统计处公布数据,有47.6%的民众从实体转换为网络购买,2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。PChome24h与创意团队洞见了这个现象,希望抓住机会增加新会员人数,并让既有会员花更多时间在自己的购物平台上购物,提升会员网购频次。
客户KPI设置:1.新增PChome24h电商平台APP下载数与新会员人数。2.提升新旧会员在PChome24h上的购买频次与浏览时间。

【洞察与策略】

根据研究,全球有一半的人,因新冠肺炎影响了生活及工作。因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」,让他们一天24小时都必须宅在家,生活中的必需品可以透过网购来解决,但久久不能出门的闷,让他们开始大量的追求各式解闷的方式,来排解一整天在家过剩的时间。调查发现,在居家防疫期间,人们透过电玩抒发不能出门的闷,每周玩电玩平均时数,较疫情发生前平均增加约5.17小时。我们想到,如果能把购物APP变得跟电玩游戏一样有趣,是否能让人们愿意花更多时间在PChome24h购物APP上?所以,我们决定把PChome24h APP变成让人停不了手的新游戏!

【创意阐述】

我们把PChome24h APP购物界面,变成了马拉松赛道,并将21周年庆的21,转化成大家所熟悉的半马21KM距离。当消费者打开PChome24h购物APP时,就开始了比赛,所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程,包括浏览商品与购物过程。 浏览时间越久,累计距离越长。比照真实马拉松赛事流程,我们先在购物平台与官方脸书页以视觉宣传活动主题,在各官方社群媒体投放广邀全民出手参加马拉松的前导影片,预告消费者比赛即将开跑。 活动正式开始前,消费者可在活动网站上透过滤镜特效制作专属自己的参赛证,并在社群分享后获得实体手指马拉松运动套组赠品,做好参赛准备。 为了扩大话题热度与提高参与人数,更邀请专家与KOL线上传授开跑前暖身密技 -搭配手指马拉松套组创作各式暖手贴文及二创影片,在社群更有效达到了二次传散效果。 赛事进行期间,推出赛事转播多组KOL参赛者们的激烈赛事,同时告知消费者在累积距离到达7Km、14Km、21Km会获得额外奖励,鼓励人们完赛,为「21KM手指马拉松」赛事再次掀起一波热度,带动更多消费者积极在PChome24h平台上购物。

【结果与影响】

手指马拉松有趣的形式,让人们在疫情期间更有兴致透过PChome24h购物APP购物。短短三周,为PChome24h跑出了漂亮的成绩单:1、会员进站造访频次增加超过1,000万次;2、活动期间 APP 下载数增长40%;3、全站新会员数成长近60%;4、会员浏览页次与年营收成长率成长200%。

PChome 24h購物

ADK TAIWAN 台湾

 

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