安妍科×名侦探柯南IP,帮你找到“皮肤真相”

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安妍科×名侦探柯南IP,帮你找到“皮肤真相”

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“真相永远只有一个”一句突破次元壁的台词,在此刻就是无数无数80、90、00后动漫迷心中的燎原星火,萌动着对侦探推理热爱的一组DNA。

对于真相的渴望和理性思考的魅力,当年追番的我们没有忘记。如今正处于护肤品内卷的时代,消费者也急于探寻护肤的真相……

安妍科,名侦探柯南IP

EltaMD安妍科委托SOLOMO帮助品牌在竞争激烈的护肤市场杀出重围,用理性、科学、真实与焦虑式护肤切割,完成触达更多新用户的同时,也在她们心中强化品牌科学护肤的心智。

品牌认知度的提升需要触达更多圈层的用户,SOLOMO决定用IP合作来帮助品牌完成破圈目的。而名侦探柯南正是这样一个,既有影响力,又拥有客观、理智、细致、博学和具有反思性的IP形象

安妍科,名侦探柯南IP


为什么在众多IP中挑选了柯南?

首先,作为连载近30年伴随年轻消费者成长的国民动漫,柯南拥有几乎覆盖全年龄段的知名度。通过触达柯南重度爱好者和泛柯南人群来帮助品牌完成破圈。

其次,柯南是少年侦探,“严谨”、“理性”、“追寻真相”、“天才”是他的骨血肉魂。拥有专业科研背景的EltaMD安妍科“专业”就像柯南的天赋异禀,专研是 EltaMD安妍科在皮肤学上与生俱来的使命,以严谨科学态度和方法,帮你找到“皮肤真相”。

安妍科,名侦探柯南IP


团队是如何利用IP帮助品牌做沟通?

“真相大白”是本次Campaign的key word,与探索EltaMD安妍科“护肤真相”相辅相成,也与产品线nickname“大白瓶”“大白盾”一语双关。当下,年轻粉丝遭遇护肤误区,品牌帮助粉丝打破误区,寻找护肤真相。

TA护肤最大痛点在于盲目跟风,盲目听从护肤意见,走进护肤误区。对于EltaMD安妍科两大品类——洁面和防晒而言:

洁面误区在于:普通洁面无法深层清洁,而皂基等成分损伤肌肤屏障。EltaMD大白瓶是自发泡深层洁面、氨基酸温和净肤不伤屏障的“真相”。

防晒误区在于:物理防晒厚重油腻,化学防晒剂不安全。EltaMD大白盾是透明氧化锌成分安全、0油配方轻薄不腻的“真相”。

抛去错误的护肤线索,护肤成效不在标语上,EltaMD安妍科×名侦探柯南的IP联袂,就是要在护肤真相上刨根问底,让消费者相信EltaMD安妍科的护肤真相和效果没有伪证。


我们的创意亮点(预热Video)

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实验室探案H5

SOLOMO团队选择以二维动画结合三维场景作为H5案件预热视频的形式,引发用户好奇。再通过探案H5小游戏,由用户以“探长”的当事人身份进入品牌宣传的故事场景,探索护肤案件的真相。通过三个由易到难的案件,联手柯南一起追击真凶。案件细节与产品教育息息相关,既保留了探案的乐趣,又潜移默化将品牌信息传达给了用户。

H5在社交媒体上获得近千万曝光,通过自然流量的粉丝裂变,为品牌收获了4万多新粉丝。H5结果页的申领试用也达到了近3万人。H5在抖音、小红书等平台,掀起了一阵探案潮,粉丝自发分享探案心得,品牌得以成功破圈,并在泛柯南人群里得到了较好的传播。


三套联名礼盒,引爆节日惊喜

EltaMD安妍科×名侦探柯南的联名定制礼盒共制作了三套,销售5k+。均贴合不同节日和主推品,在设计理念上将柯南与品牌和产品牢牢结合,在推广上,借助柯南中知名事件及热词去做话题营销。

【圣诞新年·真相大白礼盒】

安妍科,名侦探柯南IP


【情人节·“柯”学告白礼盒】


【38女神节·精准防晒礼盒】


三重惊喜献给柯南粉丝

柯南热门人物壁纸分享


CP党“柯”疯了


38女神节分享女性态度



品牌与IP的合作,应该是互相成就

本次EltaMD安妍科×名侦探柯南的联名合作在各大社交平台掀起了侦探热和回忆杀,在剧本杀盛行的当下,Z世代的探案迷们也愿意敞开怀抱去接触开放的品牌。本次联名的微博话题阅读将近700万,小红书话题阅读近5万,官方自媒体平台增粉近8万,联名产品申领试用人数将近5万。

我们认为,品牌与IP的联名合作,应该是互相成就的,对品牌来说,产品礼盒不应该成为IP收集的附赠品,更不该是抓眼一秒的肤浅噱头,找到两者共同的地方,让品牌内涵融入IP故事的灵魂,让IP的印象标签与品牌想打造的印象绑定紧扣;对IP来说,品牌态度和调性也为IP本身添砖加瓦,使IP内容更立体更深入人心。

EltaMD

SOLOMO 多赞互动 上海

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