阿尔卑斯×怦然心动综艺:世界甜起来,果然好心动

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阿尔卑斯×怦然心动综艺:世界甜起来,果然好心动

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参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-媒介营销类

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阿尔卑斯果然好嚼软糖以2022恋综天花板节目《怦然心动20岁第二季》IP合作为核心,挖掘天然的甜蜜场景并进行深度绑定,自然地向年轻消费者传达了产品如同恋爱般的甜蜜属性。

最大化利用高人气CP夏日热歌,节目内定制品牌小剧场,节目外助热官宣,甜蜜撒糖,吸引消费者互动,实现产品种草。

阿尔卑斯果然好嚼软糖巧妙地占据了甜蜜场景的沟通赛道,线上综艺获得12亿的高播放量,品牌合作ROI高达490%。

创意定制短片


数英奖案例展示

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创作人员名单

Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陈晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marissa Fu 付梦曦
Hannie Han 韩湫怡
Pnky Fu 陆蜓荷

数英奖参赛项目说明 - Wavemaker 蔚迈中国,媒介代理商

【背景与目标】

背景:不凡帝·梅勒集团作为全球最大的经典糖果品牌之一,有着众多的子品牌和产品线,在消费者中也保持着较高的知名度。阿尔卑斯果然好嚼软糖,以含有真实果汁和奇亚籽的健康元气糖果为产品卖点,一直希望向消费者传递分享甜蜜的品牌理念。
挑战:我们面临着来自行业、消费者以及品牌内部的多重挑战:1.近些年,整个糖果品类市场消费状况呈现逐步下跌趋势,但依旧面临着名目众多的主流竞品、新兴网红品牌的强烈竞争。2.消费者越来越注重体态和颜值管理,追求科学健康生活,而“抗糖生活”已然成为年轻女性追求的新风潮。3. 品牌子产品线繁多,果然好嚼的认知度不突出,且沟通卖点易被模糊。
目标:因此,我们希望通过这次的campaign达成:
1.在小预算的量级内,帮助阿尔卑斯果然好嚼获得品牌和产品曝光的同时,并与年轻女性消费群体建立连接;2.为阿尔卑斯果然好嚼软糖找到专属的沟通赛道,正向地传递甜蜜的产品属性,并创造消费动机。

【洞察与策略】

洞察:阿尔卑斯果然好嚼软糖以一二线18-25岁年轻女性为核心目标受众:她们表现出高度的娱乐偏好,76%每天花费60分钟观看视频网站。在疫情期间,视频网站流量更出现了15%以上的增长。并且她们所青睐的内容越来越多样化,其中恋综已然成为热门内容赛道之一。
策略:针对品牌主打的甜蜜属性和元气感,在小量级预算范围内,挖掘到调性、时间、目标受众匹配的青春系交友恋综《怦然心动20岁第二季》,并以此为核心展开内容合作。

【创意阐述】

绑定全剧的高甜时刻,作为品牌合作内容的天然土壤,强化阿尔卑斯果然好嚼软“甜蜜”的核心属性。在年轻人社交场景中,果然好嚼化身为他们分享甜蜜和拉近彼此关系的桥梁,并通过嘉宾的产品体验展现充气软糖的咀嚼感和真实果汁带来的元气健康。通过绑定高人气高甜CP“夏日热歌” ,定制品牌创意短片,演绎阿尔卑斯果然好嚼软糖陪伴见证他们恋爱进程中的高光时刻,并于全剧高潮“最终告白”环节上线,甜蜜撒糖。社交媒体上,品牌化身嗑糖家,和IP紧密联动,与粉丝一起在线嗑糖。并在中国传统爱情佳节“七夕”,联动高人气CP甜蜜官宣,强化品牌的甜蜜属性。打造恋综嗑糖大礼包,进行创意互动派样活动,让粉丝一边追综一边领取甜蜜号码牌,通过产品体验打造从心底到味觉的甜蜜感。
联动阿里全域生态,在电商站内打造IP主题页,分享甜蜜好物,直导销售。

【结果与影响】

《怦然心动20岁第二季》播放量高达12亿,微博热搜446个,话题累计40.7亿阅读&657万讨论,热度领跑2022上半年全网恋综。植入超预期露出,ROI 高达490%。
高度契合受众表现:女性占比超85%,18-24岁占比高达50%。自然而甜蜜的品牌植入内容获得粉丝好评,购买兴趣提升,一级销售以及二级销售环比取得两位数提升。

Alpenliebe 阿尔卑斯

Wavemaker 蔚迈中国

 

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