腾讯视频《小鲜综》:疾速小轻松

举报 2021-08

腾讯视频《小鲜综》:疾速小轻松

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品牌小梳理

综艺节目越做越长,追剧时间成本太高?如何充分利用碎片化时间为观众带来轻盈愉快0负担的综艺节目?腾讯视频率先提交了答卷。

为了直击年轻用户的喜好,点亮Z世代的碎片时光,腾讯视频推出了中短综艺栏目《小鲜综》,每集15分钟左右,短小精悍、笑点密集,吃顿饭的功夫就能嘻嘻哈哈的刷完一集。为了在宣传中迅速抓住年轻用户的注意力,腾讯视频向我们抛出了橄榄枝。

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离年轻人近一小点

年轻群体的口味我们可太熟了,接到brief后,各种怪想法藏就不住得开始往外跑,在一个急刹车止住了越聊越嗨的话匣子之后,我们最终确定了创意的方向:用小短剧的形式呈现出无厘头而又真实有趣的生活场景,可能是在办公室、理发店,也可能是在跑步的小公园或是回转寿司店,用稀松日常的场景拉近与年轻人的距离,将小鲜综这档栏目轻松吹进他们的心坎里。

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为此,我们分别从功能点和整体调性两方面入手:IDEA1: 从功能性出发,突出节目类型多元、无剧本、拒绝套路的特点;IDEA 2 : 从整体调性出发,突出短小快、笑点浓缩的特点。在视觉表现上我们选择了拥有自由表现力的二维动画形式。

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笑点奇奇怪怪,仔细一看还有点小可爱

有了大方向,内容执行起来就相当愉快了。有多愉快呢?大概就是一口气给出了10个五花八门的动画方案吧。先来看看最终出街的两个方案吧。

套鹿篇:烂俗套路不能忍?来看小鲜综!

套路套鹿,有考虑过鹿的感受吗?这次我们替鹿发声,对“套鹿”say no!

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理发篇:剪掉冗长享轻松,来看小鲜综。

头发乱糟糟需要打理,节目太冗长需要剪掉。微微修剪治标不治本,唯有快刀斩乱麻才能回归原本清爽的模样。

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1.办公室小憩篇:加班爆肝想摸鱼?来看小鲜综!
是什么照亮了社畜的加班时光,伸个懒腰的功夫瞬间恢复元气两眼放光?手机屏幕暴露背后的真相!

2.百变寿司篇:亿些选择难抉择?来看小鲜综。
一颗小小的寿司从一排寿司中脱颖而出,它造型百变,猛男、少女、墨鱼男、死亡摇滚歌手无缝衔接、鲜象迭出,总有一款能勾到你的点! 

3.纸吹龙篇:一口作气无CUT!小鲜综,极速小轻松。
一口气让纸吹龙持续作响的秘诀是——换个短号的吧。 

4.猫奴篇:不想围观干着急?来看小鲜综。
鱼羊罐头拆起来太费劲,猫主子们已经看不下去了!爪起刀落,鲜发制人! 


萌新打工人的爆笑小职场

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小鲜综系列节目类型多样,有职场体验类《人间指南》、恋综类《仅一日可恋》、女性视角下探讨社会焦点问题的《大有可为的我》、还有后续推出的治愈欢乐类年番《毛雪汪》。《人间指南》是小鲜综系列的首档真人秀节目,自带弹幕的两位职场萌新张颜齐和中国Boy(王瀚哲)在节目中尝鲜了各类不同职业,兄弟俩一唱一和频出金句,给大家带来一出不靠谱工作指南。

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作为系列中首度试水的短综艺,我们希望能在《人间指南》传播的视觉中,带出小鲜综的“节奏快”“梗密集”的调性,思来想去,我们使用了画风严谨的科普漫画形式,配合夸张的剧情来营造反差感,暗示观众能以一种更轻松的心态观看这档小体量短综艺。

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最后,想忙里偷鲜,就去看小鲜综吧~

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