天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街

举报 2021-08

天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街

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8月14日,爆款综艺《这!就是街舞》第四季正式开播。经历了野蛮生长到文化破圈的华丽蜕变,《这街》打开了更高更强的街舞世界。

如今的《这街》更像是一种潮流符号,无论是从文化传递还是商业拓展上,都蕴藏着巨大的发展空间。除了IP背后的潮流文化,更有无数以街舞为代表的重潮⼈群,以及爱好泛⽂娱内容的Z世代年轻人群的庞大粉丝市场。

如何通过《这街》4的高瞩目度,在当代年轻人心中建立起品牌与“潮流”的联系?如何在长达四个月的节目播出期期间,自然巧妙的参与到内容互动中,甚至成为综艺的一部分?天猫和《这街》合作的第四年,给出了属于天猫的答案。


PART 1
天猫×《这街》潮流为伍
善待每一种潮流生活方式

与其他独立潮品平台不同的是,天猫的潮流生活方式更具备兼容性和包容性。

汇聚潮服、潮食、潮家、潮电、潮童、潮妆万千潮流正品,天猫代表的是所有的潮流生活方式,不仅限于潮流穿搭,尤其是当它成为了当下社会现状持续下去时,必然会对后浪们的生活方式产生巨大的影响。这是天猫的优势。

《这街》来到第四年,本季集结前三季所有明星舞者及新生力量,甚至还有国际最顶流舞者的加入。不同的舞种和肤色在这里汇聚,不同的街舞态度和潮流主张在这里发声,《这街》4将注定成为多元化潮流的舞台,承载每个人的潮流梦想。

天猫支持和响应每个人的潮流梦想,或许刚刚起步,或许很小众,无论梦想几许,天猫都善待它们的存在,因为天猫懂年轻人,潮流并不是某某明星的同款,而是自我意识的时代落款。天猫提供所有潮流生活方式,鼓励他们不断的去破圈,去坚持自己的观念,去实现自我价值,无论是哪一种生活方式,天猫都希望他们能敢于晒出自己的潮流梦想,让每一个潮流梦想,都能展现给别人看。这是属于天猫,也属于每个人的潮流宣言:

#潮流就是  要你好看#


PART 2
四位潮流KOL诠释
要你好看的每一种潮流梦想

01

/ HIPHOP舞者 布布 /
#潮流是全球时代的人民广场

近年来潮圈百家争鸣,潮已经不限于舶来潮牌,国潮已经崛起走出国门,做到了真正的ALL IN ONE。尤其在天猫这样综合品类的潮流平台,全球潮流文化正在天猫集结。

由BOUBOO这样知名的国际选手来演绎,更能够代表这一现象。全球时代背景下巴黎街舞顶流在我们的人民广场上起舞。

VO

我在中国遇到了一些很棒的对手
他们赢得了我的尊敬
你认为什么是对的,去做就好了
你会被全球越来越多的人看到
潮流没有对与错,不分国界
#潮流就是,要你好看#


天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街


02

/ LOCKIN舞者 叶音 /
#潮流就是出圈 先走出自己的舒适圈

叶音从小画画,曾以第一名的成绩考上华山美校,在成为职业舞者之前就已经成为公司的设计总监。不安于现状的他,突破自己的身份界定,最终坚定自己所爱从设计师到职业舞者,再到成为众所周知的潮流明星。

 他拥有潮流圈中那些不安于现状的未知能量,也许是从业者,也许毫无潮流经验,但只要敢于突破自身的舒适圈,便能够成为潮流浪潮中的小花花。

 

VO

如果我选的是设计
就没有今天的成长
只限于一种就不会破圈
每个身份都是用来打破的
「前进,不择手段地前进」
做不到也没有关系,努力就好 
 #潮流就是,要你好看#  


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03

/ Angel Chen品牌主理人 陈安琪 /
#离经叛道的潮流也讲武德

Z世代的成长历程中少不了东西方文化的相互冲突,时代底蕴让他们可以将两种不同知识结构兼顾融合,在她们的身上既能看到对于传统的颠覆,也有继承。

她们善于用现代化手段展示出血脉中的根源和理念,ANGEL CHEN是其中佼佼者,被VOGUE誉为:「最值得关注的融汇东西方美学的年轻设计人才」

VO

从离经叛道到自我实现
我从未变过
明快、冲撞、大胆是我的主张
像个英雄那样勇敢的女性才有魅力
潮流的本质在于找到“自我”
 #潮流就是,要你好看#


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04

/ FMACM主理人 吴威 /
#潮流不是某某明星同款,而是自我意识的时代落款

虽然我们的潮流文化正在飞速发展,但目前大部分仍停留在不知有潮流,只知有同款的时代。这是潮流发展的必经过程,但少数潮流从业人员正在着力改变,包括他们的作品也极具思考匠心,反映当下年轻人日益增长的自我意识和生活哲学。

 

VO

潮流就像我们身边最会讲故事的朋友
通过服装把他们的理解和观点传输出来
每个人的潮流故事各有不同
在我看来,潮流不是明星同款
而是多一种选择
#潮流就是,要你好看#


天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街


PART 3
一只出场就炸街的小黑猫
自带超酷BGM

为了更具像化演绎天猫主品牌的年轻化和潮流化,一只升级版的天猫公仔——街舞猫就此诞生。全新的街舞猫将以潮流导师的身份参与综艺内容互动,同时站内搜索“这就是街舞”,街舞猫还会为你打开街舞潮品专场。

天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街

街舞猫的整体设计紧跟年轻人的审美趋势和主流街舞文化,宽松的服饰、Sneaker及夸张首饰等经典Hip-Hop元素,以及《这街4》综艺中的经典ICON——X元素,都融入了街舞猫的全新形象当中。廓形服饰及巨大的古巴链穿搭,酸性设计+辉光+炫彩+反射的整体调性,让街舞猫出场自带潮流属性。

天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街

主KV以天猫潮流城市为背景,整体采用鱼眼透视的构图方式呼应天猫全球潮流生活属性,视觉中心街舞猫站立于城市上空,涂鸦、篮球场、音响、潮玩等多元素错落排布于城市各个角落,一个汇聚所有潮流生活方式的虚拟城市,包容你所有对潮流梦想的渴望。

过程线稿

天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街


最终成稿

天猫×《这就是街舞》,让每个人的潮流梦想出街

天猫提供所有潮流生活方式,支持每种形态的潮流表达和每个人对潮流生活的向往与热爱。无论是巴黎潮流舞者的天花板,还是新锐国潮的独立设计师,包括看秀的你我,每一个人的潮流态度都能在天猫被善待。

让每个人的潮流梦想出街,潮流就是,要你好看。


【项目人员名单】

Client:天猫
Agency:LPI
项目总监:Raga
文案总监:河马
文案:李梓扬
美术指导:Jam
美术:bobo、郭杰、小峰
LPI  Account:Jojo、Eathon
Production House:德融制作
Director导演:魏宁
Executive Producer监制:李雨晴
Producer制片:毛瑀

Tmall 天猫

LPI

 

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