安奈儿成长宣言：天真自在做孩子

营销单元-内容营销类

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  天真自在做孩子，概念和卖点都抓的很好。
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  非常好，赋予了品牌全新的调性和场景占位。
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  用孩子的视角看世界，把品牌价值升级为品牌哲学。
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  如何让产品定位、品牌价值观与营销介质的表达统一输出，我想这是广告营销的意义，而不是单纯的媒体视角。这个项目的执行从主题表达、嘉宾人选，到文案和产品的体现度，有着很好的错落递进，是完成度不错的一个项目。
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  天真自在做孩子，话题和品牌都非常的契合，整体输出无论是视频还是平面都非常用心。
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  冲这几个KOL，得给个银奖。
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  让每个孩子都能享受孩子时光和照顾
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  邀请的嘉宾很符合要传达的主体，当“标准小孩”不再是价值标准，每个小孩都能天真自在成长。
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  孩子的视角
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  有点像B站纪录片《小小少年》
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  真正属于未来的，是标准框不住的孩子。是个能打动新一代爸妈的品牌理念。
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  形式较好，但深度略显不足。
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  话题切入很好，几位嘉宾选择也很契合，最后的走秀活动也能够和产品进行深度连接。
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  无
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  好内容
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  强调出品牌价值观，综艺和访谈的形式在童装领域也是新的尝试。
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  优质短代。
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  洞察及内容生成非常棒！我们常常试图去引导孩子，定义孩子，却没有鼓励孩子做自己～这里的品牌价值观通过了名人引流，话题引爆以及圆桌探讨进行了很好的宣发～既满足了社会话题的需求又粘连了品牌的价值观传递～
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  以孩子的视角来传达品牌想表达的理念和内容，童趣中夹带深意，圆桌形式综艺感扑面而来。
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  嘉宾选择很好，但是执行略显平淡，信息不明确。
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  一方面反对传统的教育关系，孩子是框不住的，不应当框的，一方面又用一套新的话术和教育口吻，将孩子框柱。真的“天真”，真的“自在”吗？
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  通过自制系列节目进行宣传，由企业的社会公益性，内容也比较有深度，是传统品牌的一次大胆尝试
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  洞察不错，话题也有热度，品牌价值观的提炼如果能再拔一拔，就更好了。
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  没有特别感觉到整个创意里的天真和自在
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  没什么共鸣
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  立意很好，选的嘉宾也很出彩，通过孩子来表达诉求，很好将品牌价值传递出去。
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  让孩子做孩子的Insight在婴童用品当中已经不是一个新的观点了，内容的呈现也略显单薄，还是大人与大人之间的对话。
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  喜欢这个立意，但宣言看的太多了。