饿了么联合22款新品,一起唱《春天在哪里》儿童歌曲

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饿了么联合22款新品,一起唱《春天在哪里》儿童歌曲

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原标题:LxU × 饿了么:我们把可爱的念头变成了春天!

饿了么联合商家 22 款春季新品就位!

小刺猬一家人、白领燕子、恋爱老虎熊猫喜鹊、蹦迪啄木鸟饿小宝小蝴蝶准备!

音乐《春天在哪里》准备!

点开视频,和我们一起 过!春!天!

这一次,我们联手饿了么,为大家打造了一场春日大放送 ——

4 支动画趴、3 张「好春天」餐垫海报趴、22 张商户联合海报趴。

三场春日大趴轮番上阵,让你一口气把春天过足!


先说 BRIEF

话说每一个春天的 brief 都是在冬天接到的,正当我们满怀期待迎春节到来的时候,brief 比春节,先来一步。

饿了么要在 2022 年 3 月上线一年一度的春季营销战役。

为了让大家在春天尝到鲜,饿了么与众多品牌合作,精心准备了一场春日限定盛宴。包括与汉堡王合作推出的齐白石 IP 青青霸王桶,春季花果口味食物等新品。

在传播端,今年 brief 的策略是聚焦 22 个品牌的春季时令新品。希望通过既有春天氛围感又有产品特性的创意内容,传递「春天上饿了么尝鲜」的品牌心智,带动大家上饿了么购买春季限定新品,从而实现品牌拉新需求

不错,是个有意思的项目。

但转念掐指一算,摆在面前的时间只有一个月。等一下!春天来得也太快了吧!


视频趴

摆在我们面前的第一个难题:该怎么把销售导向的 brief 玩出创意感觉?

我们进行了一轮一轮又一轮的提案,idea 从诗词歌赋提到人生哲学。(此处折叠 95 页 ppt 以表敬意)

最后,客户选中《春天在哪里》这首让 DNA 颤动的春天之歌,希望用合适的方式呈现出来。

我们衡量了多种执行方式,既要保住 22 个品牌春季新品的呈现又要保住有趣创意还要保住可靠的执行。

最终敲定,用动画的方式,让小动物演绎这首童年之歌

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想到了!

看动画听儿歌,最能唤起人们内心深处的童年春天记忆。不过这次,当人们再次问起「春天在哪里?」的时候,饿了么告诉你:「春天在饿了么的春季新品里!

改编一首歌并不难,但是要 on brief 把 22 个新品一口气具体呈现出来,就很难了!

创意大脑开转 ing,拆解问题:

① 把 22 个新品分成四组,按人群分类,分成好友聚会、家庭聚餐、白领必备、CP 二人餐。这样每个故事出现 5 个左右的新品,脚本就更好写了!

② 呈现创意用短、平、快的方式,趣味、春天感做足,用故事情节串联整组新品。

③ 音乐上,每一个故事用不同的乐器与风格,重新演绎《春天在哪里》。


把问题想清楚,就抓紧干啦!

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开干~~之前先干饭

脚本发想环节,我们想到了这样几个人群洞察和春日场景。

好友聚会的年轻人喜欢在春天蹦迪;家庭聚餐一家人在一起,总会有趣事发生;职场白领总是不知道中午吃啥。以及,聊春天逃不过的话题:谈!恋!爱!

带着这些洞察,我们一边聊脚本,动画导演龙哥一边无缝切入灵魂画手模式。

就这样,春天在小小的会议室里,酝酿出雏形。 


每个 idea 诞生,都会有一个灵魂草图

办公室另一边,插画师甜甜、柴老师开始同步确认合适的实物 + 动画 + 插画风格以及线稿的精进,以确保执行成果快且准。 


恋爱篇线稿

接下来,一步接着一步。idea 有了色彩,食物实拍图出现在画面中也没有违和感。(心里又一个石头落地) 


恋爱篇上色图

小动物全员也有了拟人定妆照。与篇章内容结合,我们的设计也加入小巧思。

比如办公室里的白领燕子被安排上了领带和胸牌,并用颜色深浅和发型来区别主角与配角。蹦迪篇的啄木鸟拥有酷炫爆炸头,恋爱篇的动物们通过身型、大小、帽子、配饰以及颜色来区分身份,小老虎脑门上的「王」字也被替换成了代表爱意的心形。

所有的细节不光是为了增强和突显角色的剧情设定,也是为了让小动物在场景中更生动。 


角色设定

紧接着,接力棒交给等候已久的动画师。idea 活灵活现了起来! 


一小段动画

就这样,在最后短短的两周内。从洞察到想法到脚本到插画到动画到音乐,大家像接力赛一样一棒接着一棒接着一棒,在短时间内完成了这部动画。

小动物们终于可以在《春天在哪里》旋律中,开启和饿了么的春天故事啦!


餐垫海报趴

这次饿了么与法国设计师 Louis Barthélemy 推出合作款「好春天」餐垫。旨在通过餐垫这种实物营销的方式,给人们一个切实可感的春天。不管你是在家中、工位、车里还是街边,只要把餐垫一铺,就能瞬间假装在法国的春天花园。

为此,我们拍摄并制作了一套餐垫海报,画面与文案深入白领的一日三餐中,带入春日享受生活的情绪。我们希望告诉大家:拥有餐垫,你就能拥生活的春天!

美术大大有话说:「希望你喜欢这一小块春天。




早餐 下午茶 正餐,每顿都别怠慢~


商家海报趴

另一个重头戏是我们的 22 张商家联合海报。画面将餐垫插画元素与品牌春日新品结合。

接下来是春天报菜名环节,饿了么春季新品菜单都在这里了,有喜欢的快去下单吧!↓

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一举解决点餐选择困难症~


花絮趴

拍摄当日,影棚里是春天,而棚外的北京还是冬天。

虽然大家很累,但我们都清楚,春天就在前方~ 3 月中旬,这次饿了么春战项目如期上线,春天也就真的来了!

上班路上,人们在西海边拍樱花、梨花、迎春花还有抽绿的枝桠,心情也没理由地好了起来。果然~春天总会来的!


素材到位前,丑丑先上阵~

以上是我们为你准备的春天小礼物,希望能让你 2022 年的春天变可爱一点!

Btw,配合饿了么春季新品食用,效果更佳~快去饿了么尝鲜吧!

饿了么

LxU 北京

 

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