抖音六一儿童节公益片:给房子做扇窗

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抖音六一儿童节公益片:给房子做扇窗

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系列海报

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这个儿童节,抖音上线了一支非常纯粹的8分钟的公益广告片。

抖音希望希望大家都能在这个儿童节,关注小孩儿,关爱小孩儿,共同打造更好的网络环境。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来,孩子们也能向外望一望。

这确实是一个很漫长的项目。从比稿胜利,到片子上线大概用了快一年。

就像养育一个自己的小孩儿。这是一个在执行过程中不断产生质问的项目,这支成片就是我们用尽全力作出的回答。


一、互联网时代小朋友到底该怎样长大?


今天,很多家长的常用话术是:「表现好了就可以玩半小时iPad」「宝贝你乖乖看一会儿抖音好不好」。

手机已然成为小朋友的电子保姆,一个既安静又值得托付的机器,还免费。很合理,但是不正确。

我们承认当代生活令人疲累的本质,我们理解所有家长养儿过程中付出的辛苦。我们不想苛责父母,不想站在道德制高点指出孩子需要的是高质量陪伴。我们只是想表达,互联网的暗面,不该由小孩子承担。

生在互联网时代的小朋友,是幸福的,毕竟有人说过「人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼物」。但是互联网可没教给我们,这礼物要如何打开。

在家长的引导与陪伴下争取使用互联网,是一个并不复杂的事实也是一个确实不好表达的事实。

 

二、一个故事片的脚本要写多少遍? 

我们都喜欢故事片,我们也不是第一次拍故事片,但这是我们第一次拍公益向故事片。

2021年7月的北京,天气变得很快。昨日晴天,今天大暴雨,像极了调整脚本的每一天。

抖音有这样丰富的提供给小朋友可学习的内容,多像一列载满知识的列车!让李白对话哥白尼,让小朋友和贝多芬与梵高释放想象力吧!儿童幻想片,想想就兴奋。

但是作为一个公益片,幻想感不能太浓重,回避儿童沉迷手机的联想。要和业务挂钩,但是不能特别挂钩。要有产品性质,但不要特别放大。尽可能弱化冲突,弱化说教感,最好不要有反派,别有西方元素。能加上一些艺术创作相关的元素最好了,传统文化也可以试试。最好再加入一点全社会对孩子共同的帮助。

 于是我们故事的小主人公,从打冰球到写书法,从扎花灯到画油纸伞,最后终于我们与客户达成一致,爱+美+创造感+传统智慧=鲁班木艺。很好,一个穿越片,古人与00后小朋友的碰撞!

但是鲁班本人是不能出现的,穿越元素确实没有必要,鲁班7号也不行。那么就给主人公安排一个鲁班转世的爷爷吧。确实,家庭成长教育片,哪有真的反派。只有关于爱的不同表达才是敌人。

先写一个框架看看结构呢?太粗略了会不会感受不到故事性。台词太细碎了,让人迷失在细节里了吧?不然试着换一个结尾呢?如何实现片子一整个的升华呢?

确实都是一些很有建设性的意见,和能把人问住的问题。

我们只能用无数版脚本,来作答。

 

三、广告公司的美术,具体是要做怎样的美术?

片子在讲爱与艺术的无用之大用。美术同事,确有体会。

因为这是一个美术真的在做美术的项目。

片子里的刨花玫瑰与拼贴木头板画,甚至视频最后的墙上的房子,都出自央美毕业的客户与央美毕业的美术总监,和国美毕业的美术同事之手。

38度的成都初秋,汗水滴在的木板上,几乎灼出一个焦洞。一旁的小演员拿起画笔在白墙上三两笔涂鸦出自己的大作。小演员笑得很开心,这就是人类最原初关于创作的喜悦,在这种感染下,再艰苦的创作都尚存一丝快乐的可能性。

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四、如何治愈我们内心的小孩儿

执行这个项目的客户和项目组平均年龄26岁。

不懂小孩,甚至自己还是小孩。不懂教育,甚至讨厌被教育。但我们懂我们自己,于是我们自己按照小孩儿的想象做了这样一个家庭成长教育片,一个十年前哪吒反抗父权的故事。

如果曾经喜欢画画的你,也被爸爸撕过漫画;如果曾经幻想成为小说家的你,也在数学作业本上写过连载;如果当年你给妈妈准备的母亲节礼物,也被妈妈说「太浪费钱了」;如果你没遇上一个能理解你的爷爷。

也没关系,因为我们都长大了。此刻的我们可以尽我们的全力,重新讲一个关于你心里小孩儿的故事。也希望看到这个片子的你,能在能力所及的范围内,温柔的对待小孩儿,就像你想对童年的自己所做的事那样。

亲爱的小朋友们,我们不能保证这个世界令你们满意,但我们真的尽力了。

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抖音

HAOMAI 好卖广告 北京

 

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