原标题：Midea除湿机×美国先锋艺术家 产品个性化Campaign 跨界社媒推广
背景&目标
美的研发出全球第一台拉伸设计的方形除湿机，从结构上改变升级除湿机，让产品更容易收纳的同时，还增加了水箱容量。
这是美的在北美市场首次踏足除湿机品类，而且产品新颖为了扩大Midea Cube在当地的影响力，引起受众关注，我们应该以什么样的方式最快的触达年轻Z世代消费者，达到推广新品的效果？
洞察&突破点
【人和】疫情下大家关注空气健康，我们不仅深挖Z世代消费者使用场景和痛点，我们更走近他们的文化圈层和生活太态度：颜控、懒文化、随手养生、有自我态度。而Midea Cube时尚的外表，以及可以实现随手养生、小巧轻便易陪伴的特性，正好打中他们。
【地利】我们要怎么和北美用户产生联结？我们发现在美国的千禧一代大部分都是爱宠人群。美国作为全球第一大的宠物消费市场，美国宠物用品协会(APPA)数据表示 2021年美国家庭的宠物拥有率高达 70%。他们更视宠物为家庭主要成员非常愿意改善宠物的生活条件，愿意为其消费，他们对宠物和自我空气质量的要求，是Midea Cube的沟通切入点。
如何Target这群年轻的宠物主，让他们意识到除湿机对宠物健康的重要性？
【天时】我们踩准营销节点，把握“宠物”话题热度的时机。每年的年中是美国对宠物最为关注的月份，分别有national pet month, national dog month等关注度很高的节点，而春夏季正是除湿机的销售旺季。因此本次针对北美宠物主campaign在2021年分为了两波节点推出，收割关注与热度。把注重空气健康结合时尚的方式，将此变成一种潮流的态度，跨界与当红艺术家联手合作，并联动KOL聚能发挥群体影响力转化潜在消费力。结合天时地利人和，打造与消费者产生强共鸣的互动内容。
创意策划
为了贴合Midea Cube时尚、独立有趣的attitude，我们决定与美国著名的先锋艺术家Kendra Dandy跨界合作，在过往Kendra跟各个国际知名大牌都有合作 - Chanel、Coach、Kate Spade、Vans、Keds等，作品更曾登上Vogue、Elle等时尚杂志。她的所有作品都充满着反传统、反常规的态度，一贯的主张独立、表达自我 & Fun，而她的代表作就是豹子！
跨界合作的人选有了，那怎么样可以最大化的把Kendra的作品跟我们的除湿机关联上，并转化销售呢？
我们想到了——用艺术家联名款图案，把定制化个人化变成一个有趣好玩，每个人疫情关在家都可以做的事情，让他们创作属于自己独一无二的Midea Cube，展开#CubestPetCampaign！
利用Kendra Dandy作品极具的先锋感、趣味性加持，更选其最有代表性的豹子作品制作整套图案，让Midea Cube提升其时尚格调。Midea Cube的方形外观就跟行李箱一样好“贴”！整套贴纸只送不卖，凡购买Midea Cube，即可获赠一套艺术家宠物图案及个性化Slogan贴图，买家收到后可以和亲朋好友一起，用贴纸创作出自己独一无二的除湿机，彰显自己的时尚个性，并把除湿机跟宠物的合照发到社交媒体。
用户参与自主创造除湿机外观的同时，更让产品与用户connect，激发用户在社交媒体上分享，连带宣传产品，打造用户口碑。
执行
我们从Kendra两百多页的portfolio、近1000幅作品中，选出十几款先去进行打样，逐一做demo、测试layout，确保印刷出来尽量无色差，而且贴在Cube上的效果理想。
为了增加贴纸跟除湿机的黏性，我们还额外创作态度文案贴纸，把符合北美Z世代的“口头禅”和产品关键词“Dry”组成吃字文案，令更多的发挥空间给到消费者，让他们可以挑选适合自己的文案和图案贴在除湿机上，激励他们把“作品”发到社交媒体上跟朋友分享。
一波未平一波又起！由于和艺术家联名合作的第一波线上Campaign反应相当热烈、大获好评，我们乘胜追击，在夏季推出了第二波宠物贴纸，继续发酵social话题#CubestPetCampaign。
宠物潮人让Midea Cube潜入用户兴趣圈层
这次我们target不同interests的宠物主，利用插画把宠物打造成各个“潮人”。Z世代位位都是斜杠青年，他们不仅仅是爱宠一族，更是滑板高手、穿搭大神、音乐发烧友……俗话说物似主人形，宠物也成“精”！
我们用夸张趣味插画风格创造出各种宠物形象：爱滑板的小狗、电吉他乐手鸽子、织毛衣的小猫、爱用鱼眼摄像机的金鱼、不会游泳的旱鸭子等，务求打动养各种宠物的主人，总有一个是你爱的宠物 / 你的爱好！也更好的连接产品使用场景——书房、乐器室、衣帽间、客厅，Midea Cube让你的心爱之物（书、摄影器材、时尚服饰、乐器等）长期维持在最佳状态！
成果
利用宠物月发酵Midea Cube除湿机话题，再次显示了节点对social campaign的重要性，这种自带流量的节点能轻松达到事半功倍的成效。
联名款一推出，CubestPetCampaign就成功转化了80+位KOL，每个人都把自己创作的Midea Cube发到社交媒体上，成功触达了2300w+粉丝，在没有额外宣传的情况下，实现了7w+人次的引流，并获得10w+点赞。
这更是Midea首次与先锋艺术家的跨界合作，新品类新尝试在本次campaign成功出圈，助推品牌深入北美年轻市场！
创作企业名单
Nato Studio
上海山尘川盈广告有限公司
湖南无忌纳图科技有限公司
创作人员名单
Toto、Toy、顺滑、Quinn 、亲哥、Cincinno、小菊、Natalie、梓涵
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海，创意代理商
【背景与目标】
美的研发出全球第一台拉伸设计的方形除湿机，从结构上改变升级除湿机，让产品更容易收纳的同时，还增加了水箱容量。
这是美的在北美市场首次踏足除湿机品类，而且产品新颖为了扩大Midea Cube在当地的影响力，引起受众关注，我们应该以什么样的方式最快的触达年轻Z世代消费者，达到推广新品的效果？
【洞察与策略】
【人和】疫情下大家关注空气健康，我们不仅深挖Z世代消费者使用场景和痛点，我们更走近他们的文化圈层和生活太态度： 颜控、懒文化、随手养生、有自我态度。而Midea Cube时尚的外表，以及可以实现随手养生、小巧轻便易陪伴的特性，正好打中他们。
【地利】我们要怎么和北美用户产生联结？我们发现在美国的千禧一代大部分都是爱宠人群。美国作为全球第一大的宠物消费市场，美国宠物用品协会(APPA)数据表示 2021年美国家庭的宠物拥有率高达 70%。他们更视宠物为家庭主要成员非常愿意改善宠物的生活条件，愿意为其消费，他们对宠物和自我空气质量的要求，是Midea Cube的沟通切入点。
如何Target这群年轻的宠物主，让他们意识到除湿机对宠物健康的重要性？
【天时】我们踩准营销节点，把握“宠物”话题热度的时机。每年的年中是美国对宠物最为关注的月份，分别有national pet month, national dog month等关注度很高的节点，而春夏季正是除湿机的销售旺季。因此本次针对北美宠物主campaign在2021年分为了两波节点推出，收割关注与热度。
把注重空气健康结合时尚的方式，将此变成一种潮流的态度，跨界与当红艺术家联手合作，并联动KOL聚能发挥群体影响力转化潜在消费力。结合天时地利人和，打造与消费者产生强共鸣的互动内容。
【创意阐述】
为了贴合Midea Cube时尚、独立有趣的attitude，美的与美国著名的先锋艺术家Kendra Dandy跨界合作，选其最有代表性的豹子作品制作艺术家联名款图案，还额外创作态度文案贴纸，把产品定制化个人化变成一个有趣好玩 每个人疫情关在家都可以做的事情，让他们创作属于自己独一无二的Midea Cube，展开#CubestPetCampaign！
用户参与自主创造除湿机外观的同时，更让产品与用户connect，激发用户在社交媒体上分享，连带宣传产品，打造用户口碑。
好评不断之后我们紧接着推出第二波，target不同interests的宠物主，利用夸张趣味插画把宠物打造成各个“潮人”，务求打动养各种宠物的主人，也更好的连接产品使用场景。
【结果与影响】
利用宠物月发酵Midea Cube除湿机话题，再次显示了节点对social campaign的重要性，这种自带流量的节点能轻松达到事半功倍的成效。
联名款一推出，CubestPetCampaign就成功转化了80+位KOL，每个人都把自己创作的Midea Cube发到社交媒体上，成功触达了2300w+粉丝，在没有额外宣传的情况下，实现了7w+人次的引流，并获得10w+点赞。
这更是Midea首次与先锋艺术家的跨界合作, 新品类新尝试在本次campaign成功出圈，助推品牌深入北美年轻市场！
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