天猫公益活动「拆蛋计划」,一起救助流浪猫

举报 2022-09

天猫公益活动「拆蛋计划」,一起救助流浪猫

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你家附近是否也有三两只流浪猫呢?它们可爱可怜,皮起来不讲猫德,仔细发现有的耳朵上缺了一个小角,代表其做过绝育。

用TNR方法,Trap捕捉/Neuter绝育/Release放归,一方面为了猫猫健康,一方面控制猫群数量。绝育拆蛋让流浪猫成为我们的好邻居。



BACKGROUND

这次天猫本喵「猫天天」联合亚洲动物基金AFF、小流浪旅舍、校园动物保护组织共同发起#cats help cats#秋日拆「蛋」计划,走进校园与高校学子近距离互动,推广TNR方法,科普给流浪猫绝育拆蛋的种种好处,呼吁大家一起为流浪猫伸出援手。天猫希望通过平台的聚合能力,汇聚社会各界的力量“让公益更有力”,帮助公益实现破圈。


CHALLENGE

温暖的公益项目,科普当然是正经事。但含猫量甚高的猫猫项目,敲黑板式严肃说教也不太契合,轻松有趣同样也是正经事。如何严肃事,轻松讲,正经地可爱呼吁?


THINKING

可爱项目,可爱猫猫,人也需要先可爱起来,拆蛋之后猫会难过吗?被拆的蛋蛋是否也会有自己的想法?是挥挥衣袖,慷慨含泪告别,还是如释重负,从此过上自己的潇洒蛋生…


SOLUTION

于是我们找到一个有趣的切角,拆蛋过程中最能感同身受的另一主角——猫蛋蛋,借蛋蛋之嘴一本正经道出拆蛋绝育的好。

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塑造两个可爱的蛋蛋形象,套用“没头脑”和“不高兴”的经典人设,漫才打趣式的对话,明明只是两个猫蛋蛋,却语出惊人谈论起生活哲理,两小儿辩日即视感。

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蛋蛋的真切对白吐槽自身的不良处境,紧紧扣住不绝育的种种坏处,同时暗合观众情绪,埋藏人们在现实日常中遇到的小心结,产生共鸣,最后轻松的插科打诨部分结束,快速落回专家的敲黑板科普,公益呼吁。于是便有了三条小剧场式公益短片:


01《蛋说无妨,压力日常》

探讨不必要的压力>>被压在猫下,压力山大的蛋蛋让猫滋生相关生殖系统疾病


02《蛋说无妨,焦虑迷茫》

探讨焦虑和精神内耗>>焦虑的蛋蛋,生理上刺激着猫,发情猫更加焦躁,极具攻击性


03《蛋说无妨,世事无常》

探讨分别的无常>>蛋蛋的分开可以让猫活得更久,寿命更长


「拆蛋计划」传播海报

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「拆蛋计划」传播KV


「拆蛋计划」品牌联动

猫天天邀请阿里动物园等众多品牌吉祥物,一起加入「拆蛋小队」,呼吁大家一起向流浪猫伸出援手。

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拆「蛋」计划 校园联动

猫天天联合清华、人大、浙大、厦大、国美、川大等10所高校打造“校园流浪猫图鉴”,并在手机淘宝端内的流浪动物公益互动平台「小流浪旅舍」上线,由网友“投票”助力解锁校园流浪猫公益救助金,最终成功帮助所有高校解锁流浪猫的绝育救助资格。

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制作花絮


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创作人员名单

创意:CBTD、四火、XINDOG、包包
美术:CBTD、XINDOG、包包
文案:四火
导演:Aji
阿康:Zer0
监制:TT
制作:俐桦

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