台湾宜家为了卖冰,竟敢请讨厌芋头的人来吃芋头冰淇淋!

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台湾宜家为了卖冰,竟敢请讨厌芋头的人来吃芋头冰淇淋!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

原标题:《芋头大战》台湾宜家为了卖冰,竟敢在网路上引战!

你喜欢「芋头」吗?

芋头在台湾并非人见人爱,甚至常在最讨厌食物排行中,榜上有名,在网络上拥有许多黑粉与负评!当台湾宜家在 2022 年 3 月推出「芋见幸福冰淇淋」,一款芋头口味的冰淇淋,该如何宣传,才能吸引大量民众前来尝鲜?


把黑粉的负面声量
转化为讨论能量,在社群发起「芋头大战」!

一、联手黑粉 KOL 在网路上炒起话题

我们发现 2 个有趣事实:首先,一个食物有人不喜欢,就代表有人喜欢!而在网路上只要一有人黑某个产品,网友就越有兴趣围观,越能引起注意!

于是我们决定与其告诉大众芋头冰淇淋有多好吃,不如走个险招,让黑粉帮我们带动话题能量!首先在宜家的官方 Facebook 刊登贴文,直接点名爱芋头与讨厌芋头的两派人马出面表态。

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而后联手两位网路知名「恨芋头」的 KOL ,分别在粉丝专页上发文,直言抱怨宜家推出芋头冰淇淋的行为相当不可取。此举一出,随即引来网友注意。

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二、将战线拉往线下,带动尝鲜人潮

紧接着我們在实体门市陈设广告牌与布条,透过网路抛出橄榄枝,邀请视网膜、豆苗先生前来品尝芋头冰淇淋,而他们也真的前往现场体验。

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KOL 到访那天,还特地拿出红布条,声势浩大!

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同步在店内陈设各种看板,宣传冰淇淋同时,还趁机推销了其他家具。

一来一往的互动中,不只在社群引发话题,网友们也纷纷前往打卡与一嚐这话题十足的冰淇淋!

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整波活动的逆向操作手法,吸引爱芋头与恨芋头正反两派人士的攻防,成功社群讨论热度,更吸引媒体主动报道。 带来超过 2 百多万社群自主触及、社群互动率成长 216%、销量成长 18%(与活动上线前一周相比),更让「芋见幸福冰淇淋」提前卖光光!


数英奖案例展示


创作人员名单

业务总监:陈跃
业务:袁意评
创意总监:陈思杰、叶家瑜
文案:陈思杰 、袁意评、洪子璇、柯平
艺术指导:洪资皓
设计:柯平
摄影:徐健豪、何浩宇

数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問,创意代理商

【背景与目标】

如何为台湾宜家的新产品「芋见幸福冰淇淋」,一款芋头口味的冰淇淋创造话题,是本次的重要课题。

【洞察与策略】

在台湾,「芋头」并不是一个人见人爱的食物,甚至常在最讨厌食物排行中,榜上有名,在网络上拥有许多黑粉与负评! 因此我们决定将负面的声量,转化为讨论的能量。

【创意阐述】

我们在社群上发起「台湾宜家 芋头大战」,为芋头冰淇淋创造话题! 首先在社群刊登贴文吸引挺芋、反芋派人士的注意,更找来讨厌芋头出名的 KOL 视网膜、豆苗先生加入论战。 紧接着将战线从线上拉到线下,在实体门市陈设广告牌与布条,邀请视网膜、豆苗先生前来品尝芋头冰淇淋,而他们也真的前往现场体验。 一来一往的互动中,不只在社群引发话题,更吸引媒体主动报道,网友们也纷纷前往打卡与一嚐这话题十足的冰淇淋!

【结果与影响】

整波活动的逆向操作手法,吸引爱芋头与恨芋头正反两派人士的攻防,成功社群讨论热度。 带来超过 2 百萬社群自主触及、社群互动率成长216%、销量成长18%(与活动上线前一周相比),更让「芋见幸福冰淇淋」提前卖光光!

IKEA 宜家

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