欧舒丹把气象装进瓶子,带你在夏天过四季【文末福利】

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欧舒丹把气象装进瓶子,带你在夏天过四季【文末福利】

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故事的开篇,先从这4道等式说起:

  • 明媚的阳光+樱花=?

  • 温润的晚风+桂花=?

  • 清凉的夏雨+薄荷=?

  • 柔软的云朵+甜扁桃=?

你知道吗?等式的答案就藏在欧舒丹的瓶子里——

我们常常用变幻莫测的气象,形容人多变的情绪,而人的身体和肌肤同样具有情绪变化,每一种情绪都映射出不同的天气,就如同烦闷的夏日下了一场雨,身心倍感凉爽;在和煦的春日感受微光倾洒,身心也跟着放晴…..

在这个燥热的盛夏,我们为欧舒丹香氛身体家族4大热门产品,打造了一场“呼风唤雨”的体验,共同写下#身体心情日志#


三大明星化身身体心情记录者
描绘身体心情

新晋樱花少女李庚希、清新少年刘宇,用全新白樱花身体乳,点亮樱光明媚的身体心情。

活力少年刘宇的降温秘诀——薄荷马鞭草沐浴露。瞬间赶走仲夏的烦闷,给肌肤下一场薄荷凉雨,清爽感满屏!

朦胧感、慵懒风,演技派赵丽颖都能轻松驾驭。金桂盛放,微风送香,云中月桂身体乳让肌肤感受桂香风起;甜扁桃沐浴油带你坠入奶香梦境,带来如沐甜云般的身体心情。

作为香氛身体护理头部品牌,欧舒丹的香氛系列各有个性,经典樱花代表甜美少女,马鞭草象征清新少年,云中月桂更显温柔知性,甜扁桃则是慵懒贵妇形象,4大风格迥异的系列分别面向不同的TA,在身体护理市场百花齐放的今天,如何用一波campaign全面覆盖消费者,辐射全系列产品?

围绕这一命题,我们找到了一个全新的切入点。人的心情如气象般多变,心情的起伏变化,身体也时刻在感受着,当产品改变了身体心情,会带来怎样的身心气象?

我们从产品的气味和体感出发,深入剖析欧舒丹本次主打的4款产品——白樱花身体乳、薄荷马鞭草沐浴露、云中月桂身体乳、甜扁桃沐浴油。

清甜樱果、清爽薄荷、馥郁桂香、奶香甜扁桃,各具特色的4类香调,给疲惫的“内心”拥抱安抚;焕亮、沁凉、滋润、膨弹,4种不同功效,让紧绷的“身体“得到舒缓放松,正如明媚的樱光、清凉的薄荷雨、温润的桂风、柔软的甜云,由内而外、由心及身,调节掌控身体心情。 

像雾像雨又像风的身体心情变化,如何让消费者更具象地感知到?

4款截然不同的身体护理产品,如何用统一的创意形式表达?

产品多重香调+亮润凉弹功效,三位明星如何差异化演绎产品?

……

带着接二连三的问题,我们进行了无数种创意尝试,放大日志元素,手写记录所感所想;迎合社交趋势,plog记录当下心情;玩转拼贴艺术,拼出缤纷多变的心情……

在经历一次次推翻之后,最终敲定了手绘加真实元素结合的方式。

身体心情,感受由你,改变由你,每个人都能描绘自己的身体心情,不妨以香氛为引,以肌肤为画布,用生动的笔触勾勒每一抹身体心情变化。趣味插画诠释阳光、雨滴、风、云等天气元素,配合产品实景植物成分,共同描绘樱光明媚、薄荷凉雨、桂香风起、如沐甜云四种意境。

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一些幕后

从1月到8月,持续了半年多的campaign终于落地。

经历过加班一起看冬奥,熬过了隔离封控的春天,又度过了高温炙烤的酷暑,从云监到实拍,上海、北京、横店三地辗转,每一场拍摄都是极限挑战。尽管过程漫长又坎坷,但终于等到绝美物料上线的那一刻!

辛苦所有参与项目的小伙伴,最后祝大家无论什么天气,都时刻拥有好心情!

 

创作团队名单

VP:Airy
BUD:King 周斌
文策:薛艺、Whistler、XiXi
设计:Eway、Shao、Amber、闹闹、小鱼
Account:Betty、Maggie
导演:Alex
副导:林佳生
刘宇、李庚希拍摄:《时装L'OFFICIEL》


互动福利

MT又双叒来送礼啦!最近友友们遇到什么好心情的事一起分享?

评论区(9月15日)揪一位快乐友友,送出欧舒丹身体心情日志——白樱花身体乳礼盒一份~

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L’OCCITANE 欧舒丹

MT 蒙彤传播

 

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