LPL《无畏竞巅峰》:人生何处不峡谷?敢就行了

举报 2021-08

LPL《无畏竞巅峰》:人生何处不峡谷?敢就行了

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宝,LPL夏决赛看了吗?哦对了,夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的,你有看到吗?

LPL品牌宣传片

话不多说了,我们唠一唠,这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧~

主KV 

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一、客户brief说了啥?

客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点,刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃,并推动LPL成为年轻消费者的主要生活方式之一


二、我们是怎么做的?

第一,洞察核心用户群体的特征。

我们发现,当下中国的年轻人,是具备强大竞争力的一群人。他们敢站出来,没有框框,会大大方方地接过旗帜,走向时代的棋桌。

中国年轻人的面貌,某种程度上也是LPL在世界赛事舞台上的面貌——勇敢无畏

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第二,发掘核心策略“Crazy is our Game”。


Crazy从哪里来?

从赛事魅力、情感共振、生活理念和国家精神四个纬度进行拆解,我们发现Crazy来源于年轻挑战者的热血故事、刻苦训练的日常、人定胜天的理想信念、年轻人的文化创造力......


何为our game?

our game可以是一种“游戏人间”、迎难而上以及追求自我的姿态,也是个体故事的一种集体表达——典型的年轻面貌所表现出的群体精神状态。

最终我们找到机会点,用“电竞精神阐释主流文化价值”,并从品牌核心价值出发提取出”无畏精神”作为核心表达。

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于是,在创意上,选择了“专业解说VO+勇敢无畏的日常故事画面”,力图在情感层面上引起最大化的共鸣。

因为在生活中,每个人都有自己的一片“峡谷”。
在这片“峡谷”中,你可能会默默发育然后惊艳所有人;你也可以和团队并肩作战,摘取胜利的果实;或许你还会遇到劣势开局,但总有逆风翻盘的精神偶像在时刻激励......
这片峡谷,有很多精彩的故事。

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所以,我们也选取了“年轻的创业团队”、“逆风翻盘的乒乓球选手”以及“舍身救人的青年”三则故事,从个人拼搏、团队协作以及理想信念三个层面,还原当代年轻人的精神面貌。同时,还邀请知名解说米勒老师用电竞话术进行"疯狂解说”,推动剧情的热血发展,强化“电竞精神阐释主流文化价值”的创意表现。

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拍摄也很crazy:

这次我们不仅邀请到了解说很crazy的米勒老师,还经历了我们小伙伴一致认同的历史上最crazy的拍摄现场。比如:米勒老师现场飙戏,真的很燃,一起感受感受吧!

拍出来不够热血?停!创意同学现场与导演、客户和米勒老师临时讨论VO,要更热血!

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两天拍摄时间,水灾戏怎么弄才够真实?一个6x6m2面积大小的水坑(水深没过小腿)横空出世。还想要雨怎么办?问老天要,空中“造雨机”安排!

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坐卡车“登岛”拍摄 

最后,非常感谢同样crazy的客户Cruz、Emma一起熬夜跟片到凌晨5点;感谢拍摄很crazy的导演徐子豪和制作团队Radical Media,还有我们crazy的小伙伴们辛苦啦~

此次“英雄联盟十周年暨LPL夏决赛”的品牌宣传片和社会化传播由中好及旗下厂牌Blank共同打造。

打个小广告:

Blank是中好旗下新厂牌,专注于产品和营销IP的品牌升级和重大节点沟通。Blank是一个互联网基因非常浓厚的广告团队,在这里你可以和大厂品牌操盘手谈笑风生,和爆款文案制造机切磋手艺,还能和粉丝百万的自媒体网红一起头脑风暴。Blank可能是世界上离西湖最近的一家广告公司。欢迎各位朋友来坐坐~


创作名单:

品牌方:腾竞体育

代理商:中好-Blank
创意总监:刘旸
客户总监:卡卡
组长:树、TCC
美术: Leo、马赛 
文案:小胡、义豪、昌西
项目管理:Ark、万万、薄荷

品牌片部分:
导演: 徐子豪
制作:Radical Media

腾竞体育

Blank 杭州

中好 上海

 

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