人是生而自由的，但却无往不在枷锁之中。自以为是其他一切的主人的人，反而比其他一切更是奴隶。
—— 卢梭
抛一句话，按下不表。当KOLON找到UID时，我们发现虽然这个品牌有很棒的产品，知名度却一直无法匹配。我们观察到他的销售量，会受到地域和气候的明显钳制，这是品牌力不足的明显表现。这代表着：这并非是一个产品Campaign，而是通过产品，打开品牌，摆脱钳制。
首先是产品定位：从优秀的剪裁到保暖性能，衍生到由户外启迪的设计，由GORE-TEX加成后，成为一款大风/降雪/寒冷/潮湿/降雨兼顾的一款全气候产品。
全气候，服！全气候服的定位就这么草率地出来了。
一件4100的羽绒服，28岁以上，考虑户外，很可能有车、有家庭、有孩子。
纸面数据摆在眼前，这是什么？俨然就是“脆弱的中产阶级”。
他们从小被教育“努力就能过上更好的生活”；
他们也是最追求生活品质的一群人；
但他们可能也是最没资格追求的一群人；
他们没有富裕到选择生活的自由；
他们没有贫穷到可以倾其一切去拼搏。
车贷、房贷、孩子、教育、家庭、工作、婚姻、父母，任何变动就会使得他们失去现有的生活状态。
但恰恰他们还想追逐更好的生活，去改变现状，去跨越阶层。
他们讲求品牌和品质，同样讲求性价比。
他们一直渴望比生活多一点，但实际上一直为生存而挣扎。
生活在脑海中，而效益比才是现实。
因为他们没得选，所以他们比任何人都渴望有得选。
品牌有了，品牌人群有了，品牌定位呼之欲出：LIBERTY。
相比Freedom，我们更希望是通过主观的努力达成的自由。
“Liberty in the lowest rank of every people,is little more than the choice of working or survival.”
一、生性自由
文案
你的生活，有多少种选择？
选择在人潮里，也在浪潮里
在格子间，也在山涧
选择野，也选择静
选择疯，选择不怕风
选择留在这里，但不留恋这里
选择逃避，或者再也不逃避
你明明知道该怎么做
你也知道为什么不那么做
但生活总有选择
只需要一点点理由，去说服自己
不是能不能
而是想不想
KOLON 全气候服
#生性自由#
我们没有看向那群天生的户外冒险者，而把目光放在格子间。
不再苦苦等待某个瞬间的治愈，而是把身体的力量回应给自然。
一支BRAND VIDEO，在流量时代有点“清高”的选择，在这一刻完全表达了品牌。
“人是生而自由的。”
因为现实逼得他们没得选，所以他们比任何人都渴望有得选。
一款全气候羽绒服，一群#生性自由#的人，一场出走。
发现所谓“选择”，不是能不能，只是想不想。
一件全气候服，让你除了排除所有气候顾虑，剩下，只是和自己内心的对话。
二、自证自由
拍摄地点选定在塞罕坝。在几公里都看不到一个人的草原，我们邂逅了不慌不忙的野马。
凌晨起床，裤腿擦过野草，伴着雾气一脚踩进潮湿的树林。
这一次的拍摄，让我们忘记了在“拍摄”。
“哇，你看那个云”；“像一匹马像一匹马”。
陈坤，一个有些“没想到”，又无法更合适的选择。
刻意的表演在这里是多余的，我们一走进自然，就想奔跑与呼喊。
我们将BRAND VIDEO所传递的精神，在KV但拍摄中进行了延伸。
当然，这些拍摄自然没有多潮和多酷，但我们都在其中找到了最自由的状态。
三个月内，视频播放量达963万，院线曝光人次达1,900万；10月销售同比增长46%， 11月销售同比增长33%， 12月销售同比增长42% ，双十一线上销售达成率124% ；12月天猫搜索指数达94,195，同比增长31%；将主要消费客群由40~49岁，转移至30~34岁。
广告有时需要很吸睛，但更多时候，我们想它能够产生更多价值。
不搞病毒传播，不贩卖消费主义，但很KOLON。
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