苏泊尔广告有“巧思”: 爱你的人,希望你吃好每一餐

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苏泊尔广告有“巧思”: 爱你的人,希望你吃好每一餐

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类(入围)

在万象更新的六月,我们收到来自苏泊尔品牌的brief思考:

1、后疫情时代的大背景下,苏泊尔这样一个国民“习惯”的品牌,如何再次去唤起大家的共鸣感?

2、面对熟悉的厨房炊具市场,各大品牌们最常用的组合内容“爱”、“厨房”、“家”,如何讲出新意?

3、苏泊尔的品牌心智“有巧思,无难事”,如何真正的透过产品,让消费者真正的感知到品牌的巧思?

带着这些挑战,我们一起“以大见小”、“以小见大”。


“以大见小”
策略解读:时代情绪下,捕捉中国式情感表达

提到“锅”这款产品,所有的脑海里都有一个画面:厨房里面,一个忙碌的身影,在为你做饭。

因为中国人的情感表达方式,一定和“吃”离不开关系。我们想放大这份“中国式表达”,同时能为这次campaign注入苏泊尔品牌的DNA。

作为国民炊具品牌,苏泊尔始终将消费者良好的使用感受和最佳产出效果放在第一位,将生活的灵感付诸行动,帮助大家更好地表达对家的热爱。

但不善言辞的国人,向来不会花言巧语,而是把爱意融入一日三餐,用行动代替嘴巴。食物带来爱的治愈力与苏泊尔想要传递的幸福感不谋而合。

拥有28年品牌的苏泊尔,很多人都非常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”,甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心智——它的存在就像亲人的关爱一样,虽然习以为常,但却蕴藏着巨大的能量。

而在后疫情时代,大家需要精神上、情感上的慰藉,更需要获得支持的力量。

基于“大”时代背景和“大”情感基调,我们将策略定在了“小巧思”:

巧思背后是每个产品无数次精心、创新、巧妙的设计,同时它也是我们每个人对待爱人的真挚表达:

你习以为常的小事,都是有人花了心思。

苏泊尔


“以小见大”
创意洞察:每一餐都被爱

这一次,苏泊尔携手京东打造“919超级品牌日”,在这个销量和流量都高要求KPI下,我们都一致认同——最好的转化,就是真正打动消费者的“故事”。 

我们决定用一支温情又带有巧思的Social Video,去希望引发所有人的情感共鸣。

以往相似题材的片子,都会把目光对准那个总在厨房忙碌,变出各种好吃的给我们的“做饭人”。

这一次,我们想把目光和视角的“主角”留给吃饭人,也就是每一个吃饭的我们。

希望每一个看完影片的我们,都能感受到,爱你的人希望你吃好每一餐。

苏泊尔苏泊尔
(一直没有被客户修改的提案ppt)

我们的日常稀松平常,偶尔还伴随着糟糕的小插曲。但厨房里的那个TA,会花心思在“不起眼”的小事上,

小到可能只是一碗热气腾腾的饭,一锅你喜欢的汤,来抚平你的情绪,治愈你的生活。

在拍摄上,我们拒绝“矫情”,拒绝捆绑“悲情”,生活中总有down的小情绪,也总有温暖的被治愈的瞬间。

“被”一词在片中成为了爱的关键词,串联起四个平凡又温暖的小故事。

苏泊尔

视频文案

你知道吗?我们的生活,大多数时候是被动的
有时候你想出去闯闯,但免不了被世界教训⼀下
有时候,你嘴上说着成熟,却被现实告知,还没到熟的时候
你总是这样,放不下的事太多,让饭点一次次被错过
笑一笑吧,就当被老天爷开了个玩笑
你看,被动的样子是不太漂亮,但被爱的日子自会发光
小小倔强的你,被她看在眼里;直到你成为⼀个耐磨的大人
笨手笨脚的你,被他们宠着;只要聚在一起,麻烦事也能变开心事
默默努力的你,被他默默惦记;他总是用一顿健康餐,代替千言万语
热爱生活的你,会遇见同样热爱生活的他们;被好好经营的每一天,都热气腾腾
你习以为常的小事,都是有人花了心思
爱你的人希望你吃好每一餐
每一餐都被爱


直到片中情绪的转折点,将人与人的情感连接到到产品本身,让耐磨、健康、聚油、分享性等的不同产品力承载主人公情绪的变化。

苏泊尔苏泊尔苏泊尔苏泊尔

在结尾,我们选择用拍立得的形式记录下苏泊尔用户们的真实故事,用真实体验,讲出品牌独有的温度。在结尾点出品牌二十八年走进千家万户的沉淀。

唤起更多人对品牌情感的记忆。正是因为苏泊尔不断创新的巧思设计,才能为每一个做饭的人提供强有力的支持,让我们的每一餐,都被爱。

苏泊尔苏泊尔


让“被爱”入局
全民情绪共振的品牌话题事件

919超品日,以京东为主阵地,以苏泊尔的品牌号召力,共同打造一次下沉到所有用户的话题事件#每一餐,都被爱#。

一起将“有巧思无难事”的品牌印记推动给新、老用户。用共有情绪聚拢全民流量,合力打爆超品日。

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(主kv)


Step1:聚拢流量BIG DAY,全网首发Social Video,引发全民话题讨论

好的话题,自带传播。苏泊尔官博认领话题,首发TVC,引发被爱主题讨论。以#每一餐,都被爱#为主题,联动KOL同步发起一场全民参与性的被爱故事征集,诚邀各位“吃饭人”讲讲自己的被爱经历。这些回忆或让你脸上发笑,或让你心里发酸,但没关系,只要是爱的故事,都是值得你分享的事。

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(微博话题热门发酵)


Step2:百万蓝V联动宣发,品质大牌为被爱发声

为了让更多人发现被爱的自己,我们火速集结了数家生活品牌,共同揭开那些隐藏在深处的情感,来一波Co-branding。

瞧,这些随处可见的品牌主小伙伴们,其实也在用不同的方式宠爱着你。

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(9家品牌蓝v联动 助力被爱)


Step3:全渠道发力,构建全链路的营销路径,让声量化为销量

从情绪共鸣,到传播扩圈触达,再到京东全域营销共振,构建了全链路的营销路径。

线上,打造核心传播矩阵,精准触达目标人群。微博、B站、小红书、抖音多平台联动,从圈层TOP达人,再到中腰部KOC逐级传播发酵。多渠道强势种草,

引爆全网UGC互动。同时我们在微信社群同步共振预热,让微信域消费人群、京东站内消费人群双覆盖。

线下,苏泊尔、京东门店同步宣发。本次活动在线下门店信息触达8704家。旗舰产品加上情感营销,实现真正的生意增长。

微博话题累计曝光1.4亿,互动量达5.4万,视频播放量500w+,圆满完成本次传播目标,最大化将自发流量转化为苏泊尔京东超品日流量。

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(线上全平台发布 线下全渠道发力)


写在最后:真实的洞察,胜过千言万语

整个创意起源于大家在会议室一个真实的发问:品牌到消费者之间的沟通里,是否可以有一种沟通,是真正让消费者去记住苏泊尔“巧思”这个DNA的。

爱一个人是需要花心思的,做饭也是。除了技术上的巧思,苏泊尔更希望让身边那些爱的巧思,被更多人看到,这也是这波campaign的意义。我们坚持用活泼的纪实感、生活感去呈现创意,是因为我们相信,哪怕日常再平淡,只要有爱我们的人在,日子自会发光。

即使你不做饭,你也能在每一餐有温度有锅气的食物里,感受到做饭人的爱意。

爱你的人,希望你,吃好每一餐。

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数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

洞察后疫情时代厨房和用户之间的“亲密”关系,链接品牌和用户之间的精神契合。在锅具产品激烈的竞争下,如何去讲好“新故事”、“新话题”,提升苏泊尔品牌力,赋能苏泊尔x京东超品日实现声量销量双高。

【洞察与策略】

策略:
拥有28年品牌的苏泊尔,很多人都非常熟悉。品牌给予消费者独特的心智——它的存在就像亲人的关爱一样,虽然习以为常,但却蕴藏着巨大的能量。
而在后疫情时代,大家需要精神上、情感上的慰藉,更需要获得支持的力量。
基于“大”时代背景和“大”情感基调,我们将策略定在了“小巧思”:
巧思背后是每个产品无数次精心、创新、巧妙的设计,同时它也是我们每个人对待爱人的真挚表达:你习以为常的小事,都是有人花了心思。
洞察:
我们决定用一支温情又带有巧思的Social Video,去希望引发所有人的情感共鸣。以往相似题材的片子,都会把目光对准那个总在厨房忙碌,变出各种好吃的给我们的“做饭人”。
这一次,我们想把目光和视角的“主角”留给吃饭人,也就是每一个吃饭的我们。
希望每一个看完影片的我们,都能感受到,爱你的人,希望你吃好每一餐。

【创意阐述】

1、核心物料:打造轻松纪实高质感的品牌TVC视频《每一餐 都被爱》
让每一个普通人的“吃饭人”都能感受到“被爱”是一件幸福的事情。
2、传播上,打造全民情绪共振的品牌话题事件#每一餐 都被爱#
联动KOL同步发起一场全民参与性的被爱故事征集,诚邀各位“吃饭人”讲讲自己的被爱经历。同时联动9家蓝V联动宣发,品质大牌为被爱发声。一起分享被爱故事,引发全网讨论。
3、构建全链路的营销路径,打造站内站外、线上线下齐力爆发共振。
站内外,打造核心传播矩阵,精准触达目标人群。微博、B站、小红书、抖音多平台联动,从圈层TOP达人,再到中腰部KOC逐级传播发酵,引爆全网UGC互动。同时我们站内社全频道资源同步爆发共振,为消费者打造去中心化的逛购动线。
线下,苏泊尔、京东门店同步宣发。本次活动在线下门店信息触达过万加。旗舰产品加上情感营销,实现真正的生意增长。

【结果与影响】

1、高质感tvc视频 每一餐 都被爱,收获声量口碑双好评,带动品牌提升。
聚焦”做饭人”的爱与“吃饭人”的被爱,放大“被爱”,将4组人物生活中最常发生的小故事展现出来,让更多人引发共鸣。
通过微博平台发布、kol、koc素人齐力发声,当天视频播放量753w次
2、打通站外站内全渠道媒体触达,传播助力销量爆发,真正实现品效合一
站外:社媒传播阅读量超微博话题累计曝光1.4亿,互动量达5.4万
线上总曝光量:微博 14000w+,线上传播互动总量:微博 5.5w+。微指数26127,环比增长1738.63%,收获超 9家行业/专业的网站网络媒体的转载
站内:京东平台公域私域全面曝光,爆发日直播24小时狂欢冲刺,环比30天日增长5倍,成为平台十大品类TOP 1。

SUPOR 苏泊尔

有氧 YOYA

 

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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 蒋潇琼
      很好的洞察,很好的内容制作能力,很赞。
    • 李丽
      爱的菜肴,贴近生活,贴近每一餐。
    • 烹饪中家的味道,爱的味道。
    • 创意中规中矩,细节完成度较好。
    • 陈静远
      洞察角度较为新颖,聚焦在那些一直被爱的不下厨房的人,核心slogan提炼得也很精准,感受到了苏泊尔的巧思。
    • 李九
      只有好好吃饭,才能天天去爱。
    • 立意和角度朴实而有温度,有生活的味道。
    • 何璐伊
      切入点很好!厨房炊具本应是人们生活中的素材,但人的关系又可以因为素材而拉的更近~表现点上可以更明确~那以“小见大”就更容易被观众理解了
    • 路童 Kent Lu
      好洞察,执行打动人。
    • 陈楠
      四平八稳的广告
    • 很温情
    • 迟有雷
      小而美,创意与品牌结合的非常巧妙。
    • 丁和珍
      平淡了一点。
    • 于鹏 Kama
    • 康迪
    • 王璐
      洞察比较浅
    • 彭婷婷
      平凡 温暖
    • 马兵
      策略主题较好,创意层面较为平滑,有待进一步提升差一点和符号化。
    • 杨培文
      文案不算亮眼,但整体落地性很强,传播节奏很紧凑,算是合格的营销作品。
    • 曾卓
      很温情,如果有一些闪光金句的提炼就更好了,从被动到被爱的转折,有一点点生拗的感觉。
    • 四平八稳的方案,熟悉的表达形式,创新感不强。
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