饿了么超级限定×必胜客：9月，和新朋友 say Hi！
原标题：饿了么超级限定×必胜客：9月，可以交个朋友么
9月，新学期，饿了么超级限定联合必胜客发布超级限定产品-⾹蕉可可⽐萨，同步配套周边“超级响叮当”拍拍铃卡牌游戏。在这个聚会高峰节点，以好吃（⾹蕉可可⽐萨）、好玩（拍拍铃卡牌）的产品帮助⽤户主动伸出社交橄榄枝，和新朋友say Hi！
交友，聚会，美食，缺一不可，那么做为社恐，如何融入集体，人太多，又如何能边吃边玩呢。不如来试试这款⼩宝设计的“超级响叮当”拍拍铃卡牌游戏。⼀个有点害羞的⼩宝微微从外卖箱中探出头，每当你想和它击掌的时候，它就⽴⻢躲回它的箱⼦，但是你收回⼿的时候，它⼜忍不住想和你交朋友~
萌趣周边 交个朋友
此次项目饿了么超级限定通过一款 高颜值&轻松易玩的「社交周边」产品，希望开学季认识的新同学、职场里刚熟悉的新同事、还有疫情后许久未见的朋友们……在聚会约会的场景下 可以0压力互动，让社交门槛更低，交友更轻松，氛围更有趣。
周边的创意从社恐标签人群⻆度切入，饿小宝微微从外卖箱中探出头，是不是有点像害羞的社交场中的我们自己。
活动延续了饿了么集点互动的玩法，全国施行，只要在饿了么上购买必胜客产品到指定额度即可兑换实物周边。实物周边的营销模式，也是饿了么超定一直以来在探索的品牌联合营销之路。未来饿了么超级限定还会带来更多有创意、有想法的趣味周边和营销玩法，饿了么超定可以说是饿了么内部创意孵化的“智造机”。
创作人员名单
饿了么营销：李君、陈司棋、彭俊
饿了么设计：陈剑、马田、林邮清
出品人：王斌斌
PM：柴强
AM：曹丽丽
导演：查查
制片：蒋昕昕、姚姚
摄影：陈遵凯
策划：陈露
剪辑：崔怡齐
调色：燃点
特效、平面设计：Y3视效
美术：虾米
数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 杭州，创意代理商
【背景与目标】
饿了么携手必胜客，聚焦9月新学期学生人群，辐射至Z世代的年轻人，在9-10月双节节点结合独家新品首发-香蕉可可比萨，推出联名限定「社交周边」，打造上饿了么超级限定「能吃能玩」的聚会交友的用户心智。
【洞察与策略】
聚焦目标年轻&学生人群，挖掘社恐&社牛人群话题点引出社交周边游戏，围绕着“香蕉可可比萨”新品，以“香蕉”带“交友”传递社交分享的场景。打造一个不需要说话的社交游戏——就算是社恐也能一秒“入戏”。
【创意阐述】
围绕着社交场景，打造一款适合更多人口味和分享的小比萨+一款定制铃铛的创意桌游周边。
饿了么超级限定携手必胜客打造超级深度的联合营销，从线下media联投到线上视频&social联投到饿了么营销会场承接整体活动，打造全链路、全场景的联合营销定制化体验。
【结果与影响】
项目总曝光达4.6亿+，视频播放量超2300w，收获6城热搜热榜。饿了么+必胜客线下地铁&社区分众全面联投，强势透传活动心智。
活动获得声量与销量的双成果。
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