饿了么超级限定×必胜客:9月,和新朋友 say Hi!

数英评分
我的评分
收藏6 评论
举报 2022-09

饿了么超级限定×必胜客:9月,和新朋友 say Hi!

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

原标题:饿了么超级限定×必胜客:9月,可以交个朋友么

9月,新学期,饿了么超级限定联合必胜客发布超级限定产品-⾹蕉可可⽐萨,同步配套周边“超级响叮当”拍拍铃卡牌游戏。在这个聚会高峰节点,以好吃(⾹蕉可可⽐萨)、好玩(拍拍铃卡牌)的产品帮助⽤户主动伸出社交橄榄枝,和新朋友say Hi!

交友,聚会,美食,缺一不可,那么做为社恐,如何融入集体,人太多,又如何能边吃边玩呢。不如来试试这款⼩宝设计的“超级响叮当”拍拍铃卡牌游戏。⼀个有点害羞的⼩宝微微从外卖箱中探出头,每当你想和它击掌的时候,它就⽴⻢躲回它的箱⼦,但是你收回⼿的时候,它⼜忍不住想和你交朋友~

222.jpg


萌趣周边 交个朋友

此次项目饿了么超级限定通过一款 高颜值&轻松易玩的「社交周边」产品,希望开学季认识的新同学、职场里刚熟悉的新同事、还有疫情后许久未见的朋友们……在聚会约会的场景下 可以0压力互动,让社交门槛更低,交友更轻松,氛围更有趣。

1665291983401399.jpg1665291983154190.jpg
1665291983838937.jpg

周边的创意从社恐标签人群⻆度切入,饿小宝微微从外卖箱中探出头,是不是有点像害羞的社交场中的我们自己。


活动延续了饿了么集点互动的玩法,全国施行,只要在饿了么上购买必胜客产品到指定额度即可兑换实物周边。实物周边的营销模式,也是饿了么超定一直以来在探索的品牌联合营销之路。未来饿了么超级限定还会带来更多有创意、有想法的趣味周边和营销玩法,饿了么超定可以说是饿了么内部创意孵化的“智造机”。


创作人员名单

饿了么营销:李君、陈司棋、彭俊
饿了么设计:陈剑、马田、林邮清

出品人:王斌斌
PM:柴强
AM:曹丽丽
导演:查查
制片:蒋昕昕、姚姚
摄影:陈遵凯
策划:陈露
剪辑:崔怡齐
调色:燃点
特效、平面设计:Y3视效
美术:虾米

数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 杭州,创意代理商

【背景与目标】

饿了么携手必胜客,聚焦9月新学期学生人群,辐射至Z世代的年轻人,在9-10月双节节点结合独家新品首发-香蕉可可比萨,推出联名限定「社交周边」,打造上饿了么超级限定「能吃能玩」的聚会交友的用户心智。

【洞察与策略】

聚焦目标年轻&学生人群,挖掘社恐&社牛人群话题点引出社交周边游戏,围绕着“香蕉可可比萨”新品,以“香蕉”带“交友”传递社交分享的场景。打造一个不需要说话的社交游戏——就算是社恐也能一秒“入戏”。

【创意阐述】

围绕着社交场景,打造一款适合更多人口味和分享的小比萨+一款定制铃铛的创意桌游周边。
饿了么超级限定携手必胜客打造超级深度的联合营销,从线下media联投到线上视频&social联投到饿了么营销会场承接整体活动,打造全链路、全场景的联合营销定制化体验。

【结果与影响】

项目总曝光达4.6亿+,视频播放量超2300w,收获6城热搜热榜。饿了么+必胜客线下地铁&社区分众全面联投,强势透传活动心智。
活动获得声量与销量的双成果。

饿了么

盘马弯弓 杭州

盘马弯弓 杭州

 

饿了么超级限定×必胜客:9月,和新朋友 say Hi!

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.8
我的评分
谢谢
数英评分
7.8
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8·评委评分7.49
    初审评分
    7.59
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)