必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼

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必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼

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原标题:必胜客 X 开心麻花:人生的饼自己画,新年的饼到必胜客吃

2022年来了,各位的饼都画好了吗?

如果有一座神秘基地,专注为你的人生画饼,你想画什么饼?躺平饼,暴富饼,天赋异饼,颜值飙升饼,还是……?

开年之际,必胜客跨界国民喜剧厂牌开心麻花,为你带来年度奇幻喜剧微电影《人生是张什么饼》


用麻花式喜剧张力,重塑对“饼”的定义 

在一个离地球外N光年的平行世界里,开心麻花演员艾伦化身为“人生画饼师”。在一个神秘的制饼工厂,他通过画饼规划别人的人生,让人可“金榜题名”,可“颜值飙升”……

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼

由于疏忽,不小心落下地球一张空白饼,不得已穿越时空,找到吃下白饼的美食主播皮小帅。皮小帅想做直播带货,却一直被粉丝诟病,正在为职业生涯一愁莫展。 作为“人生画饼师”,艾伦试图通过“整容”、“改变展现形式”等帮助皮小帅改变现状,但却收效甚微。

好在天无绝人之路,失落的皮小帅无意中述说自己做饼的初心和每张饼的特殊意义,最终竟得到了大批粉丝的认同与支持,皮小帅凭借着对于人生的真诚感悟和决心,成功画出了自己的饼。

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼

在奇幻喜剧的内核之下,是对消费者的深刻洞察。当下的年轻人,似乎被动地裹挟在内卷化的种种画饼焦虑中,容貌焦虑,职场焦虑,育娃焦虑……

故事将必胜客的招牌“披萨”与“画饼”作结合,聚焦平凡小人物的梦想,以麻花接地气的喜剧风格表现“人生的饼要自己画”的人生态度,在引发共鸣的同时,传递必胜客“饼赋人生,尽享此刻”的品牌理念与精神价值。

 

以“饼”为落脚点,夯实“新年聚餐就来必胜客”的年宴心智 

春节期间,除了诠释品牌精神的喜剧短片,开心麻花也为必胜客「新年季新品」打造了系列短平快的魔性短视频

内容从新品立意出发,提炼出“吃得讲究”这一差异化价值点,将西餐厅作为故事场景,以戏精一家人的搞笑故事,通过无厘头剧情+神反转节奏,传达新品价值,建立在西餐厅里过中国年的消费场景

《戏精一家秒变葫芦娃》

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼


《菜名里的“十万个为什么”》

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼


《霸气姥姥张罗中西合璧年夜饭》

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼


《吃完别走》

必胜客×开心麻花喜剧微电影:人生是张什么饼


长短内容结合,从“营”到“销”全方位助力品牌

此次CNY年度传播中,开心麻花通过其独特的喜剧张力与创意洞察,结合「喜剧长故事」+「魔性短视频」的内容形式,在品牌层面将人生这张饼和必胜客做饼巧妙承接,增加品牌的情感附加值;在产品层面,用爆梗内容拓展必胜客年宴的消费场景和体验。

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从营到销助力必胜客传达品牌精神与温度,丰富自身品牌IP,持续沉淀品牌的价值力。

Pizza Hut 必胜客

开心麻花

 

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