汤达人新春神操作:你的云许愿,定有神回复

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汤达人新春神操作:你的云许愿,定有神回复

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一波新春神操作,先上前菜

“这个年,有画对你说”

《愿福气运气财气瑞气神气勇气少年气,给你满满元气》

越是不易,越要元气满满

眼前是压力,未来如盲盒。在疫情与社会内卷的双重压力下,这一届年轻人越来越需要额外的鼓励,给自己加油打气。

中国春节,正是扫除往年阴霾,期许来年好运的传统节日。面对失常的常态,越来越多Gen Z喜欢春节到寺庙许愿,祈求新一年的好运气。

「一夜暴富」「考试上岸」「早日脱单」「出行自由」……

但疫情下,拜访实体寺庙受限。汤达人作为一个多年主打“元气高汤”的国民品牌,认为“线上许愿”是给大家“加元气”的好机会。愿新的一年,大家都能元气满满。


实时一对一在线定制神仙海报,让每个愿望都必有回响

最让人动容的往往是最朴素的情感。汤达人用满满的诚意,为大家新年加元气。我们拒绝一键生成,拒绝用程序计算的方式,生成千篇一律的海报。

而是请30位设计师、文案、插画师组成的神仙团队,实时在线,依照每一个愿望内容,亲手设计、制作独属于你的神仙祝福。我们在微博上,发起了#汤达人在线定制愿望海报#活动,只要你许愿,就有神回复。

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上千张海报不重样,破三千万的话题互动量。满满的诚意,也收获了无法计算的好感与互动。

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弹幕许愿MV,送专属神仙祝福

一千个人就有一千种愿望,脱单、暴富、团圆、健康……为了满足各个维度的愿望,我们在年轻人主阵地Bilibili上,打造了一支众神云集的弹幕许愿MV(开篇神曲),被认为是线上最灵许愿胜地。MV上线即大受欢迎,连续三天,霸屏热门前三。

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最后的话

每一份期待都是独一无二,都值得被认真对待。我们打破了传统CNY中,品牌只对群体说话的方式。这一次,让品牌直接与“你”对话,让广告并非只是广告,而成为了一次全民参与的事件营销。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

执行创意总监:李华
创意总监: 杨建平
文案:朱嘉敏,王若琰
美术指导:章佳俊,王宇
设计师:李柏慧
BD:林雅雯
SAM:蔡莹
SAE:翁千惠

Uni-President 统一

Leo Burnett 李奥贝纳

 

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