小米手机新春短片:家人眼中的焦点,永远是你

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小米手机新春短片:家人眼中的焦点,永远是你

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2021年年底,小米发布会收获了好几个热搜词条,米粉呼声很高的小米12系列如约而至。发布会离春节不远,大家的情感浓度空前饱满。在这种氛围下,我们帮小米12讲了个和爱有关的故事

小米手机新春献礼
《焦点,因爱常在》

相信关注小米的人也看出来了,这次的春节视频和小米以往的风格有一点不一样。从前的小米更注重用理性参数轰炸用户,毕竟懂手机的人,一看参数就懂了配置的强大。现在的小米正在将对话群体,从手机发烧友扩大到未必那么懂手机的普通用户。他们也许不那么懂手机,但是他们明白爱。对广大小米用户来说,小米承载了太多情感与故事,早已深度参与他们的生活。是时候进行软性的卖点传递了。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

所以,这次小米的brief就呼之欲出了:新上市的小米12新增了许多亮眼的功能点,怎样才能用一支广告片,让这些功能不再只是冰冷的科技,而是带有人的温度?怎样让功能点与普世情感发生联结,让用户看到小米12功能价值背后的情感价值?
尽管我们对春节感情非常复杂,但“过年”,它承载的符号意义已经不止是一个节日了。春节让我们重新审视人与家、远方与故乡、这一代与上一代的关系,爱与恨在这个节日交替发生。顺应时节地,我们决定将春节作为故事的大背景。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

另一个让团队犹豫许久的问题是,小米12这次亮眼的功能点不少:暗光拍摄、快拍、追焦、灵敏触控等功能都有了质的飞跃,到底讲哪个功能比较好?刚开始,我们并没有限制自己的思路,而是采取广撒网的方式,为每个值得拿出来讲讲的功能点寻找相应的情感洞察。经过和客户的多轮沟通,才最终确定将“万物追焦”作为重点功能进行阐释。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

因为,追焦这个功能,实在是太emotional了追焦是什么呢?是于千万人之中独独看到你,是如果我有眼睛,那它只为你存在。追焦,是一种爱的排他性。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

如果你体会过那种,无论如何都不知道,怎样把目光从对方身上撕下来的眷恋感,你就会明白——对待心尖尖上的人,我们就是会如此爱不释眼。这也许就是科技对人性的体察之处。基于此洞察,我们提出了此次项目的情感主张:焦点,因爱常在。在讨论故事的过程中,我们的脑海里开始出现一幕镜头:舞台的追光外,一个女孩孤独地跳着舞。她以为全世界都在看追光下的人,却不知道舞台之下,也有默默凝视她的目光。大家一番讨论,都觉得这个景象很打动人,一支讲述“无论世界看向哪里,家人眼里的焦点,永远是你”的春节广告片就此成形。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

为了保证故事情节既独特又能引起共鸣,我们多方搜集资料,以真实素材为灵感来源,呈现了一个要强的女儿与一个为女儿骄傲的父亲之间的故事。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

片中的父亲是我们理想中的家人形象,因为在中国式亲子关系里,许多孩子一生都在向家人证明自己,寻求来自家人的认可,怀疑父母的爱是否仅仅来源于自己的优秀。要不然,为何“别人家的小孩”总是挂在他们嘴上?这些孩子也许曾反复问自己:世界上有无条件的爱吗?只有光环下的自己才会被爱吗?

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

小米想用这支片子尝试性地给一个答案:无论会不会被世界看到,我们相信,你在家人眼里会永远闪耀。
人生起起落落,哪有人会一辈子当主角呢?荧幕上充满了天才叙事,但天才往往只是少数人。更多人是像片中的女孩一样,平凡,但也有人无条件接纳他们的、我们的平凡。而小米手机的“万物追焦”功能,镜头能够自动而准确地追随你关心的那个人的身影,无论ta是动是静,是跑是跳;无论ta站在舞台的中央还是边缘,ta都始终站在你爱的视线里。这是科技的温度,也是小米的科技向善、科技向爱。

小米春节短片:家人眼中的焦点,永远是你

最后感谢与我们一起奋斗的小米客户、导演陈伟浩以及制作团队。拍摄的过程中还遇到大雨,但在所有人的努力下,这个项目终于顺利出街了!

MI 小米

天与空

 

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