英雄联盟手游新春H5:提莫陪你闯关回城

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英雄联盟手游新春H5:提莫陪你闯关回城

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英雄联盟手游新春H5:提莫陪你闯关回城

临近2021年末,我们接到了一个年味十足的brief——为英雄联盟手游春节版本,创作新春互动h5。客户给到的需求是,要结合春节亮点事件,打通玩家场景,进行价值输出、福利发放,更关键的是,一定要好玩!这听上去就很像叮当互动能做的风格!

一、需求回顾

以提莫为主角,构建亮点大事件+线上线下福利为主的春节主题营销,借助游戏与城市峡谷渠道打通春运全程。线上创作H5,结合线下落地事件“提莫包子铺”、“邮局”、“成都庙会”、回城“四大元素进行游戏设计,借此将游戏奖品进⾏合理的分配,向⽤户发放福利。


二、创意策划

创意主题:提莫陪你过年陪你赢

创意内容:体验各站点游戏,赢取新春福利

创意概述:

1、将英雄联盟英雄提莫作为新春福利官,在游戏逻辑的设定上,一方面要考虑线上玩家的场景体验,一方面需要对线下的活动进行有效串联,从而实现线上与线下的合力。因此,我们在逻辑上,设定了两条主线,分别将场景体验、福利发放、线下活动融入其中,最终实现吸引用户下载/体验的目的。

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2、整个福利页面以“提莫的新春回城路”为画面串联,回城路上有不同的福利设置,通过“新春回城路”里的邮局、庙会等释放合作各个品牌合作信息。

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h5整体视觉草稿图

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h5页面彩稿

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3、【福利】设置包装为防御塔、野区-纳什男爵、巨龙的巢穴、车站、庙会、饺子铺等游戏内外不同的触达场景站点处,以“跟随提莫拿福利”的利益点营造英雄联盟峡谷新春氛围。

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三、站点游戏

01——提莫饺子浦

提取五城地标建筑,与饺子结合,用烟花营造春节喜乐氛围。

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进入之后,通过收集提莫送出的饺子,来完成任务积分,接到其它物品,则会扣除积分。

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02——回城火车站

运用英雄联盟春节原画车头页面,加深车站感知,运用游戏人物,构建排队进站的场景画面,塑造春运回城氛围。

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进入火车站,进行计时挑战,完成关卡任务,即可拿到火车票。

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03——暖心邮局

将提莫与新春剪纸元素相结合,变成提莫剪纸邮票,送出祝福。

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进入邮局后,长按屏幕蓄力,松开即可发出邮件,送出新春祝福。

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04——峡谷庙会

峡谷的庙会是什么样的?我们提取了春节庙会相关的元素,如舞狮、红灯笼、幸运签等,以此来增加游戏的节日氛围。从新春地图中,寻找舞狮元素,进入庙会,在红灯笼的指引下,开始场景游戏体验。

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用户点击进入庙会后,由红灯笼指引,开启庙会的幸运时光。

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抽完签之后,会显示一个专属新年签,用户可以在此生成海报,转发分享到朋友圈。


05——新年签

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四、主题站点

在线下五城落地中,每一个城市站点包含不同的内容资讯,介绍线下主题站,承载直播、视频、资讯等新春内容。

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五、结语

接到brief时,我司一大半同事都是英雄联盟的忠实玩家,在思考创意时,我们能充分从用户、玩家的角度代入,为H5的游戏环节设计更多创意内容,但制作时间较为紧张,为了确保项目在临近春节前准时上线,在最终完成质量上抱有遗憾。希望这种遗憾,能时刻鞭策着叮当互动越来越好,也希望在以后与英雄联盟的合作中,能够创造更多惊喜!


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数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州,制作公司

【背景与目标】

英雄联盟在春节推出提莫虎年新春皮肤,同时来到北京、武汉、青岛、成都和重庆五座城市的新春街市中,陪玩家过个特别的年。H5一方面要以提莫为主角,结合线下落地事件“提莫包子铺”、“邮局”、“成都庙会”、“回城”四大元素进行游戏设计,另一方面要借此将游戏奖品进⾏合理的分配,向⽤户发放福利,释放合作各个品牌合作信息。

【洞察与策略】

1、满足提莫春节皮肤及线下事件的品牌宣传需求;
2、以H5小游戏的形式塑造浓厚的新春氛围,与线下主题事件相关联;
3、通过福利发放吸引游戏用户参与。

【创意阐述】

1、设计四大站点游戏,提莫饺子浦、回城火车站、暖心邮局、峡谷庙会,提取四大站点主题春节元素,打造提莫的回城之路。
2、用户以做任务、闯关的思维完成游戏挑战,在最后生成分享海报,送上祝福及福利,同时设置线下咨询站,释放活动信息,用户可通过H5跳转游戏春节对应页面,完成线上宣传的闭环。

【结果与影响】

在游戏设计及玩法上极具创意,很好地融合了春节元素与提莫游戏元素,同时在整个交互上路径设计上,结合线上线下及品牌福利。通过提莫闯关回城游戏,打造浓厚的春节氛围,成功助力英雄联盟提莫新春营销,促进新春皮肤的销售。

League of Legends 英雄联盟

叮当互动 郑州

 

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