美团跑腿中秋节TVC:您停下赏月,我帮您跑腿

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美团跑腿中秋节TVC:您停下赏月,我帮您跑腿

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品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类

原标题:美团跑腿-为了这口醋,我们包了顿饺子


前期

8月底,美团客户带着创意想法找到我们,想做个关于中秋节的事件营销。

美团的创意老师提出了跑腿品牌与中秋圆月结合的创意设想,让来往街头的人们在中秋节当晚,通过真实的装置看到跑腿logo的剪影和月亮的结合,但是怎么落地实现,也成为了项目的核心难点。之前跟李朋旗老师合作的创意拍摄里没有做过类似这种事件营销类型的,所以面对这次的挑战大家都是兴奋、期待且未知的。

我们起初和公司里的创意小伙伴们一起准备了几个方案,刚开始想把拍摄到的月亮影像通过转出信号,特效合成做成视频投屏到显示屏里,再把显示屏嵌到望远镜里,所以需要研究加上一套类似实时转播系统。这么下来虽然大家看到的是显示器上的画面,但是保持了实时的月亮拍摄,真实许多。但虽然逻辑是通的,logo成像却依旧需要特效辅助,仍然不够纯粹。还是缺少事件营销的真实体验感。在纠结讨论后觉得,既然我们要做互动装置,又需要真实的放在街头,且好创意就跟好剧本一样是影片的灵魂,很难遇。所以我们不能让好的创意在茶壶里煮饺子,我们得把它倒出来,且要倒得通透。

但要把饺子倒出来并不容易,我们得自己先把这套原理搞出来吃透才行,我们希望能让创意点更合理的落地,更希望能跟观众真诚对话,月亮和logo都要来真的!所以我们内部对初期方案做了自我推翻,并对一个新的大胆设想展开攻势,同步保底方案保全项目。


执行

开干!

当天宝哥带着我们执行团队连开了几个大会,大家集思广益。把这个原理吃通后直接去找了美团客户见面商议,经过了长时间的探讨,大胆的方案得到了朋旗老师和大家的认同,我们接下来就到了执行阶段。说实话这时候难点不在于拍条片子,在于拍个片子本来特效可以解决的事情,得去搞通天文原理并且研究出一套交互装置,实打实的落地这个事儿,当第一个吃螃蟹的人,并且这个螃蟹是个刺头,主要这不在我们这拨人的专业领域之内。

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大家注意!这时候距离交片赶着中秋节前夕上线只剩9天的时间了!

一群拍广告的为了把原理落地,天天登高望远,观月测设备试装置,从天文望远镜追月试到摄影机追月,最后天文望远镜结合摄影机的使用才把设备问题最后落地。但是这荞麦面皮儿的饺子一个硬似一个,刚解决了追月难题又遇到了logo成像方向问题,为了解决这个问题我们扎进了器材库,大大小小试了个遍。最后把适配且合参数的望远镜、摄影机和镜像监视器结合起来才解决了成像问题。

这时候距离拍摄还剩下最后3天。

顶楼的那场戏,为了不让支撑品牌logo的支撑杆在取景器内留下阴影,我们各种找材料问各种同行做实验,每到夜幕降临,一群人就又扛着各种设备去追月亮测试。从一个月落看到另一个月落,就这么追月追了将近一周,在拍摄日的前一天终于把这套原理落地了,提味儿的料终于是拌进馅儿里!同步筹备场地、人员也紧锣密鼓的进行。这条片子场地、人员的真正筹备前前后后完整加起来都不到3天的时间。

后期也真的蛮顶,从素材落上剪辑线到最终交片前后不到24小时,留给芬格队伍的时间很极限,辛苦我们的剪辑师旸旸和无私奉献的调色师。

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作为芬格的导演,最想说的还是这条片子让我看到了行业里的前辈对待拍广告这件事讲究、较真儿的态度,并且在这个行业里这么多年了仍然有一颗炽热的少年心。说实话有被感动到,前辈们在不分体量大小的认真对待每一条从我们手里出街的片子。

“好内容,选芬格”不只是口号,是芬格人的做事态度,用真诚与客户达成信任、共创,是真切的每一次不将就和不轻认,是宝哥带着大家一步一个脚印做出来落地的。干这行秉持的态度很重要。对客户和内容的责任感,对观众的敬畏之心和对自己羽毛的爱护,芬格都有!

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这盘饺子包的讲究,讲究的是“不将就”的做事态度。今年中秋我们共同拥有了一个限定款月亮!

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主创团队

品牌:美团跑腿
制作公司:芬格时代
客户经理:杨洁
项目监制:宝哥、联杨
制片主任:紫舟
创意:李朋旗
芬格创意:刘媛媛
导演:团子
摄影指导:张继元
灯光:坡哥
美术:梁梦远
道具:赵洪帅
造型设计:梦蝶
剪辑师:旸旸
视效总监:新越
特效制作:老谭、琴姐、倩倩
视觉设计:希泽、晓锋、简豪

特别感谢:宝哥、联杨、新越、旸旸、中哥、阿mi、冠英、阿龙、云姐、粤洋、强哥、嘻嘻、竹宏、晓锋、东阳、简豪、嘉欣、豆锦、乐乐的帮助。

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团,创意代理商

【背景与目标】

背景:美团跑腿计划做个关于中秋节的事件营销,让路人用我们特制的望远镜看月亮,通过真实的装置看到跑腿logo的剪影和月亮的结合。线下活动需在中秋节前执行,并视频记录下来整个活动过程,中秋节当天上线视频。
目标:传达“您停下赏月 我帮您跑腿,中秋佳节 为爱而跑”的活动主题,结尾从品牌角度为大家送出祝福,祝福中秋节快乐。

【洞察与策略】

中秋节,是中国传统节日,有象征着“团圆”“天涯”“感恩”的意义。总有一丝丝愁绪,如何在满街“中秋”中找到自己独特的中秋呢?
今年我们让月亮成为最大的广告牌。
赏月,是中秋节的重要习俗!让传统赏月的节日习俗成为事件营销的缘起与创意动机。美团给大家开了一个关于月亮的玩笑,让路人在街头看到真实有趣的赏月奇遇。去打动路人许久没被打动的心,成为活动的参与者及活动的自发分享传播者。

【创意阐述】

让来往街头的人们在中秋节当晚,停下脚步用另外一种方式去发现美团跑腿的别样月亮。
创新的互动体验:为了通过真实的装置看到跑腿logo的剪影和月亮的结合,让今年的月亮多了点不同。在时间特别紧的情况下,每到夜幕降临,一群人就又扛着各种设备去追月亮测试。从一个月落看到另一个月落,就这么追月追了将近一周,在拍摄日的前一天终于把这套原理落地了。
北京全城寻找最佳观月点,同时调度2组摄影团队,配备数台望远镜灵活调整观测天台与月亮的角度,从天文到地理通篇研习,最终确定了观月台最佳地点。顶楼的那场戏,为了让品牌logo完美呈现尝试了很多种材料,只为让用户少看到一根线。最终只为能跟观众真诚对话,让月亮和logo都来真的!

【结果与影响】

创意出街后,微博话题#北京街头望远镜里惊现跑腿小哥#,话题阅读量超9000万,视频播放量520w+,凭借自然热度冲进热搜视频榜,最高时位居20。

美团

芬格数字文化集团有限公司

 

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