美团跑腿轻喜剧:讲一个「月饼欺负人」的故事

举报 2022-09

美团跑腿轻喜剧:讲一个「月饼欺负人」的故事

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

在浏览本文之前,且慢,先问大伙儿一个问题:中秋节,美团跑腿可以帮你干什么?

如果你的答案是「送月饼」那你可...看对文章了!

事情是这样的,为了告诉大家美团跑腿真的不止是送送送,为了帮无所不能的美团跑腿小哥伸冤。这个月饼节,我们帮美团跑腿拍了一条全是月饼但真的hin不想提「月饼」的片子。

赶紧跟着视频的节奏,感受一下来自月饼的暴击吧!


一个非常Interesting的月饼节brief

这次接到的brief目的很明确。

美团跑腿想借中秋这个节点,在继续提升品牌知名度的基础上,传递“美团跑腿,一小时全城送”的信息,占领用户的第一心智!

此前,美团跑腿已经拍过好几条片子展示其业务属性,里面涉及到各种可可爱爱的非标订单(用户订单中的非标准类型订单)。

很多人看完都觉得有趣,但对于订单的真实性仍然存疑。

在拿到客户提供的真实用户订单之前,我们也是如此,但看完订单后,我们的心态be like:

美团跑腿轻喜剧

花样订单

美团跑腿轻喜剧

提到美团跑腿,第一时间想到的都是买、取、送的服务。

但透过这些非标订单,我们可以看到“买取送业务”背后,待挖掘的大量个性化的用户需求!最最关键的是,不管用户需求多么花样百出,我们美团跑腿居然真的可以为他们提供实实在在的服务。

Interesting!


一个「月饼」欺负人的故事

以往的中秋,美团跑腿都是帮忙各种送月饼,送网红月饼、五仁月饼、容易化的冰淇淋月饼...

但,拥有十八般武艺却难以施展的感觉,谁懂?

跑腿小哥:

“我可不止是送月饼,各种你想得到的、想不到的,我都可以帮你办到!这个中秋节能不能给我安排点别的活儿呀?”

在小哥的陈情之下,我们越发觉得:这一波中秋campaign,很有必要在“买取送”的基础上,强化美团跑腿可以为“万事”跑腿的属性。

于是,我们基于真正的用户需求,从上百条真实的中秋用户订单中筛选了一批合情合理、我们看完也想下单的非标订单作为创意原点。

希望看完后的大家,也产生——“嗯!?下次我也可以叫个跑腿试试!”这样的想法。

social系列海报

美团跑腿轻喜剧

于是,就有了这样一个有点无厘头的月饼循环的故事。

用轻喜剧的方式,为大家呈现一个困在月饼世界里的跑腿小哥,见证他从刚开始的惊讶和疑惑、到失控、再到出现幻觉、直至走向癫狂的精神历程!

美团跑腿轻喜剧
啊月饼

美团跑腿轻喜剧
啊啊啊月饼别追我

美团跑腿轻喜剧
呜呜呜呜呜放过我吧月饼

所以,就算是为了美团跑腿小哥的心理健康,大家也要多找他帮忙干点别的事啊!


一次烟火气十足的拍摄经历

为了展示用户订单的真实性,我们选择了烟火气十足的长沙作为拍摄点。

在这条片子里,你能看到充斥着人情味的各种生活场景。

美团跑腿轻喜剧

在监片的过程中,许多热情的长沙市民也纷纷跑来围观:摇着蒲扇的大爷,出门遛狗子的阿姨,玩滑板的小年轻……

我们的跑腿小哥也意外地邂逅了很多当地的“正牌”美团跑腿小哥。

非常感谢美团跑腿客户的信任和支持,感谢导演的各种奇思妙想和制作公司的给力,让故事得以呈现出有趣的样子,也让我们拥有了一次如此愉快的拍摄经历。

最后的最后,当然要祝所有人月饼节快乐啦!

这个中秋,希望大家都能团团圆圆,也别忘了多给跑腿小哥派点活哦!


数英奖案例展示


点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

背景:美团跑腿是一个能提供全城即时帮送、帮买、帮办事服务的新型服务型产品,但大众对其业务认知较为单一,大多仅了解其“帮送”的业务。中秋节(2022年的中秋节同是教师节)是跑腿用户需求集中爆发的节日,美团跑腿希望利用双节下巨大的用户需求,通过有效的营销动作刷新大众认知:美团跑腿不止能“帮送”,还能提供各式各样的“帮办事”服务。增强消费者对美团跑腿的业务认知和服务使用率,占领用户对“跑腿业务品牌”的第一心智。
目标:在品牌层面:强化用户对美团跑腿品牌的认知度和好感度。
在营销层面:利用重大节日节点带动服务用量。
在认知层面:占领用户对跑腿业务品牌的第一心智以及拓宽对美团跑腿业务能力的认知。
在行动层面:吸引消费者使用美团跑腿解决全城即时配送需求。

【洞察与策略】

在项目前期的策划阶段,收集了大量真实的美团跑腿用户非标准类型订单,这些已有的订单本身就呈现出用户多样的、充满个性化的需求,充分体现了美团跑腿的“万能”属性。因此创意的出发点并不会编造一个故事,而是希望借助中秋节和教师节的双节氛围,集中展现这些真实的“非标订单”。在刷新大众认知的同时,让消费者相信这些看似离奇的订单内容,美团跑腿真的可以帮忙做到。

【创意阐述】

故事原点是一个迫切想要证明自己一身本领、不止可以送月饼的美团跑腿小哥,却不断被月饼“欺负”的轻喜剧。以大众最熟悉的中秋“送月饼”作为切入点,通过各式各样的、不同类型的月饼带出真实非标订单里多样的跑腿业务场景,让委屈的跑腿小哥通过自证独白的方式不断告知消费者:美团跑腿“真的不止可以送月饼,你想得到的想不到的都能办到”,充分展现了美团跑腿丰富的业务力和强大的品牌力,希望消费者在有配送或其他各式需求的时候,都能首先想到美团的跑腿服务。

【结果与影响】

中秋节前一天上线,上线当天微博双话题阅读量超3.2亿;上线仅一天,微博端视频播放量2200w;话题最高至同城(杭州)热搜位TOP1;热搜在榜时间超24h;在社交媒体上收获大量曝光的同时,上榜视频热搜榜TOP10。

美团

SG胜加

 

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