天猫系列数字藏品,收藏960万平方公里的夏天

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天猫系列数字藏品,收藏960万平方公里的夏天

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类(银)

原标题:跟猫天天走遍东南西北,将960万平方公里的夏天尽数收藏

随着元宇宙概念大火,数字藏品的势头也一时无两,或许层出不穷的噱头已经让人看花了眼,但你见过收藏「夏天」的数字藏品吗?

趁夏天还没悄悄溜走,「猫天天数字藏品发行计划」第一期终于上线。此次,天猫联合中国国家地理·中华遗产,跨越960万平方公里夏日采样,将我国的夏日美好尽数收藏,铸造夏末限定系列数字藏品,为你呈现——

收藏960万平方公里的夏天


BACKGROUND

今年,天猫也发布了以猫天天形象为主体的NF TMALL CAT数字藏品计划,Non-Fungible Tmall Cat(不可替代猫天天)。

在猫天天数字藏品计划里,猫天天化身元宇宙的名流收藏家,收集“不同概念以及不同特质的藏品”并于自己的形象集合,发挥无限的想象力,创造出一个个全新的个性形象。


CHALLENGE

当越来越多品牌开始试水数字藏品领域,我们如何才能避免浅尝辄止,并且为数字藏品赋予独特的价值?

趁着夏天的小尾巴,同时,作为猫天天数字藏品发行计划的第一期,怎样的联名方式才能创作出最有话题感夏日藏品?并且能为未来的NF TMALL CAT收藏灵感打下基础?


SOLUTION

如果说自然是最伟大的艺术家,那么夏季,一定是它的得意之作:阳光的热烈、青苔的治愈、夏虫的野性、果实的甜美,都是夏天独有的艺术表达。我们热爱夏天,更热爱夏天背后的各种美好期许,而这正是我们希望永久收藏夏天的理由。

于是,我们希望能找到一个志同道合的“伙伴”一起来做这件事,作为收藏夏日的共同见证者,第一时间,我们就想到了国家地理。这不只是一次自然美学的采样,更是让数字藏品彰显文化底蕴的一次创作。

中国国家地理旗下《中华遗产》杂志,过去一直致力于关注自然之美与人文之魅,向人们展示着中国各地的美好元素与故事。“让美相遇,让好发生。”这正与我们此次收藏夏日主题一拍即合。

接着便开始了旅程,我们用一段旅程和四块画布,将大自然的亲笔杰作尽数收藏。

我们让猫天天走遍全国四个极具夏日风貌的地方:东极岛、南国五指山、西疆伊犁、北境漠河。同时,将一张张画布放置于这四处,等待自然作画。随着时间流转,大自然在画布上留下本真色彩,细腻勾勒着夏天经过的痕迹,四幅彰显不同夏日之美的画作油然而生。最后将大自然不同的画作图案应用在猫天天数字藏品的形象上成为最终的NF TMALL CAT。

以下来自,猫天天游历采样过程中的收藏手记,请跟随猫天天一起见证整个收藏过程:

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[猫天天收藏手记·北境篇]

今夏最贪睡的夏果,终于在北境密林中醒来。
睡眼惺忪的它们,等不及和画布撞个满怀,把一整个夏天的迷梦,绽放给你看。
快收藏吧,这过分甜美的夏天。


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[猫天天收藏手记·西疆篇]

在西疆的原野上,活跃着最不安分的生命力。
它们化身自然的代笔者,用微末的脚步,奔走出自由即兴的笔触。
收藏这份小野性的作品,也就留住了过季不候的生命印记。


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[猫天天收藏手记·南国篇]

在南国雨林中,长满了都市人遍寻不着的治愈感。
忙碌的苔藓在树下、在石间、在溪中,也在大自然的画布上,蔓延出绿意盎然的宽慰。
收藏它吧,让全季无休的治愈感铺在心间。


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[猫天天收藏手记·东极篇]

东极的岛,是盛夏日光最先着陆的地方。
在这里,光有多热烈,影就有多摇曳。
于是在蓝晒的画布上,大自然创作出关于夏天的热烈印象,望你务必收藏。


毕竟,这份由盛夏日光亲自「晒」出来的数字藏品,值得一晒。

走遍东南西北,跨越辽阔幅员,历经960万平方公里的四方夏日采样,加持永不过季自然美学,以猫天天形象为主体的4+1款NF Tmall Cat数字藏品现已新鲜出炉——

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图片:猫天天NFTC海报

在项目中,我们通过挖掘出人们对于夏天热烈、治愈、野性、甜美的宝藏情绪,同时加入天猫品牌基因,创作出4+1(隐藏款)全新的猫天天NFTC形象——东极藏品·日光印象、南国藏品·青苔植愈、北境藏品·时果迷梦、西疆藏品·夏虫随笔,让丰富多元的猫天天数字藏品进入大众的美学新视野。

天猫也通过这支具有自然和文化的基因的短片来构建持续式惊喜,给大众带来满足自在的情感沟通和新奇精彩的视觉享受。一方面,为《收藏960万平方公里的夏天》数字藏品打响热度增加认知,高效完成心智占位,另一方面加深大众对天猫吉祥物猫天天的印象,形成品牌与品牌形象IP的强联想。

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元宇宙并不只是对未来冷静思索后的展望,数字藏品的确正值风口,但它不该只是一个风口,我们希望数字藏品背后的温度,也能成为其价值的一部分,更希望让越来越多人注意到,不只是夏天,我们内心中那些小小的、自然生长出的美好感受同样值得收藏。

最后的最后,浅浅吊一下胃口,猫天天的下一个收藏灵感,又将来自哪里?

「猫天天数字藏品发行计划」概念片,先睹为快——

猫天天数字藏品发行计划概念片


拍摄花絮

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刻苦拍摄的猫天天本猫

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嗯?是不是反了你了

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面朝大海,春暖花开,今天挺晒

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新技能:假装自己是一棵树

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挥洒即兴奔放的喵之灵魂


创作企业名单

创意代理商:TIMA
视频制作公司:门亭制作
3D CG:不正经制造
夏日海报制作公司:杰视帮
Intro视频制作公司:Nothing


创作人员名单

Creative:XT、66、danni、木鱼、萌萌
Art:danni、萌萌、狗姐
Copy:66、木鱼
Account:梦琳
Producer:俐樺

数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商

【背景与目标】

随着元宇宙概念大火,数字藏品的势头也一时无两,或许层出不穷的噱头已经让人看花了眼,但是在「夏天」背景下的数字藏品,如何才能在众多数字藏品中脱颖而出。
在猫天天数字藏品计划里,猫天天化身元宇宙的名流收藏家,收集“不同概念以及不同特质的藏品”并于自己的形象集合,发挥无限的想象力,创造出一个个全新的个性形象。
为此,我们展开了对「夏天」的想象。

【洞察与策略】

如果说自然是最伟大的艺术家,那么夏季,一定是它的得意之作:阳光的热烈、青苔的治愈、夏虫的野性、果实的甜美,都是夏天独有的艺术表达。我们热爱夏天,更热爱夏天背后的各种美好期许,而这正是我们希望永久收藏夏天的理由。
于是,我们希望能找到一个志同道合的“伙伴”一起来做这件事,作为收藏夏日的共同见证者,第一时间,我们就想到了国家地理。这不只是一次自然美学的采样,更是让数字藏品彰显文化底蕴的一次创作。
中国国家地理旗下《中华遗产》杂志,过去一直致力于关注自然之美与人文之魅,向人们展示着中国各地的美好元素与故事。“让美相遇,让好发生。”这正与我们此次收藏夏日主题一拍即合。

【创意阐述】

天猫和中国国家地理·中华遗产联袂呈现《收藏960万平方公里的夏天》。猫天天走遍全国四个极具夏日风貌的地方:东极岛、南国五指山、西疆伊犁、北境漠河。 同时,将一张张画布放置于这四处,等待自然作画。随着时间流转,大自然在画布上留下本真色彩,细腻勾勒着夏天经过的痕迹,四幅彰显不同夏日之美的画作油然而生。最后将大自然不同的画作图案应用在猫天天数字藏品的形象上成为最终的NF TMALL CAT。

【结果与影响】

天猫和中国国家地理·中华遗产联合发布话题#收藏960万平方公里的夏天#微博话题总览,72小时内突破4.2亿,视频观看339万+次。
此次合作更是一场极具艺术反应的跨界联合,天猫也通过这支具有自然和文化的基因的短片来构建持续式惊喜,给大众带来满足自在的情感沟通和新奇精彩的视觉享受。
我们希望数字藏品背后的温度,也能成为其价值的一部分,更希望让越来越多人注意到,不只是夏天,我们内心中那些小小的、自然生长出的美好感受同样值得收藏。

Tmall 天猫

TIMA

 

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    营销单元-跨界营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 整个画质非常清楚,内容吸引人,音乐也配的好
    • 以数字藏品的形式留住夏天,有创意,拍摄水平很高。
    • 婷婷
      感受到了夏日的美好,免费的往往更珍贵,自然美学的文化显露无疑,视觉表达也很惊喜
    • 非常完美的组合——大自然是最伟大的艺术家,而天猫利用数字化优势使我们能够收藏自然赋予的每一份美好。自然而美,科技与自然的结合更美。
    • 郑斯琦 Michael
      「960万平方公里的夏天」,只这一句就赢了。
    • 柳英
      天猫和中国国家地理·中华遗产联袂呈现创意整,洞察精准,呈现极致,大手笔制作精良大片,每一帧都很美,品牌元素出现很克制,更给整只影片加分。符合高端受众的喜好。难得的好案例!
    • 杨翌可
      把夏天藏在了数字里,很赞
    • 李华 Thomas Li
      大自然是最好的艺术家,最数字的也可以是最原始质朴的。很有打动力的一个NFT项目,让人有拥有的欲望。
    • 唯美的数字藏品,极具艺术反应的跨界联合
    • 视觉盛宴
    • 刁勇
      娓娓展开的诗意唯美跨界,猫的气质也不一样了。
    • 文华
      创意很棒,跨界的IP背书效果拉满,执行出品也一如既往的天猫水准,唯一美中不足的是大自然的笔触人为痕迹太明显拉低了做为数字藏品应有的收藏价值。
    • Judy
      NFT只是个手段,天猫X非遗赋予了生活中值得去关注的点滴自然,创意很好。从营销的角度来说,能真正销售多少数字藏品,这个点比较好奇,因为这个才能证明这一波营销是否真的扣住TA了。
    • 吴兆华 Jamo
      给了数字藏品一个收藏的原因。
    • 画面好,内容呈现细腻,创意点也不错
    • 韩晓华 Airy
      NFT把中国最美的自然给保存下来,非常的美好。
    • 项目整体的创意很完整,产出也很有质感,往下承接时也会出现些遗憾,最后看到数字藏品与前面视频创意差别太大,并没有将大自然的鬼斧神工融入数字藏品中,有些高起低落。
    • 高峰 Jacky
      利用NFT形式创新。
    • 老泡
      很有意义的数字藏品,但营销结果只看到了声量没看到销量
    • 康迪
      视觉和IP的选择很好,但是呈现物料有点少、有点单薄
    • 制作精美。
    • 有被美到
    • 很美
    • 有趣的創意設定
    • 讲真,这个案子如果由国家地理独立完成,恐怕更具收藏价值。
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